作者 | 梁彩钰
《美妆头条》新媒体
消费升级之下，化妆品安全、成分透明成为消费诉求，作为美好生活方式及健康护肤的象征，纯净美妆拥有广阔的市场前景。当环境友好型与可持续发展成为化妆品开发的核心话题，统一的标准和规范认知，便是推动纯净美妆发展，推动产品安全标准提升与行业进入良性循环的重要引擎。
1月5日，MCL花皙蔻“纯净再造，如花绽放”品牌升级暨2022年新品发布会在广州召开。会议现场，全球首份《纯净美妆绿皮书》正式发布，来自全国的经销商伙伴、行业媒体及嘉宾共同见证了Clean Beauty纯净美妆团体标准的发表。同时，大会还邀请了广东省化妆品学会代表、FSC森林权威认证机构代表、全球顶级原料商奇华顿代表等多位嘉宾，共同探讨国内纯净美妆的市场价值与发展方向。
秉承“东方新花样”的品牌使命，MCL花皙蔻将蓄力前行，把东方纯净美妆推向健康护肤的新高度。
01
从无我到有我
再造东方纯净美妆
在过去十年，MCL花皙蔻完成了10000 线下实体门店覆盖、400万 品牌会员用户、1000万 年销售量等目标，连续七年排行屈臣氏销售前十，并创造了销量百万的单品。在渠道多元共存的新兴模式下，MCL花皙蔻坚持全渠道发展，一步一个脚印地保持每一年增长。
MCL花皙蔻创始人Victor
MCL花皙蔻创始人Victor认为，随着法规的完善，化妆品行业正在经历良币驱逐劣币的过程，专注产品的品牌迎来新的机会。野蛮营销时代已结束，品牌内容营销成为持续增长的动力。MCL花皙蔻要做植根消费者内心的品牌，在概念、成分及流量的内卷中突出重围。
品牌再造：重新定义东方纯净美妆
在全球纯净美妆规模高达115.6亿美元的大背景下，MCL花皙蔻将聚焦新锐白领、Z世代及精致妈妈等核心聚焦人群，重新对纯净美妆下定义：比天然更安全，比有机更有效，对环境更友好，敏感肌更适用。作为中国首个纯净美妆团体标准制定者，MCL花皙蔻将以“东方新花样”为品牌使命，从功能新价值和精神新主张两个层面，表现出女性本真的一面，并坚持真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机的品牌理念。Victor指出，MCL花皙蔻将《2000 Never List风险原料清单》、东方花植疗愈东方肌肤、环保共生三个方面打造品牌定位的差异点。
产品再造：以东方花植疗愈东方肌肤
对Victor而言，超级符号才是超级品牌。全新升级的MCL花皙蔻赋予产品曲面、通透的美学包装，产品结构以花为核心。品牌将针对核心人群和核心渠道推出差异化产品线，其中，“东方牡丹”是未来几年品牌主推的产品。作为中国文化、内容及声量的重要载体，牡丹是MCL花皙蔻升级的全新符号，从原料种植到功效验证，品牌将牡丹的应用融入到化妆品产品线当中，打造品牌的超级爆品。
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营销再造：全渠道联动，流量内容双破圈
Victor分享了品牌年度传播计划，MCL花皙蔻将实行线上/线下流量、跨界流量破圈及渠道全面驱动等曝光战略，把品牌文化用更加短平快的方式表达出来。融合节日ip、话题营销、会议营销等方式制造品牌声量的同时，MCL花皙蔻将深挖屈臣氏单体店及天猫等核心渠道，开拓集合店等新兴渠道，通过私域 线下旗舰店反哺渠道，持续输出内容与服务。
正如Victor说道，创造是从0到1的过程。创造的十年，是MCL花皙蔻往前走的动力，腾飞的基础。接下来的五年是从1到N的过程，MCL花皙蔻用门作全新形象，用花作全新符号，升级“东方纯净美妆”新定位，致力于创造一个差异化的品牌，为消费市场提供一个愿意追随的信仰。
02
首发《纯净美妆绿皮书》
领衔制定团体标准
随着消费者对健康安全的护理要求提高，对环保产品的热情也愈发高涨，受疫情影响，健康、环保的生活方式被更多人认可，与自然和谐发展成为化妆品行业的共识。
美业颜究院分析师温仪
美业颜究院分析师温仪从纯净美妆概念发展历史，国外与国内纯净美妆如何发展等角度出发，阐述纯净美妆在中国的市场前景。她认为，预计到2024年，纯净美妆市场规模将超85亿美元，但整个行业尚未对纯净美妆进行明确定义，导致消费者了解和辨别的难度大，品牌推广和市场教育成本高。行业统一标准的缺乏，让纯净美妆在中国的发展仍然存在很大阻力。
立足市场洞察，以消费者需求为导向的MCL花皙蔻联合12家优秀研讨机构，制定了《中国Clean Beauty纯净美妆团体标准》，并于现场发布。该标准规范了中国化妆品行业及市场对纯净美妆的统一认知，为上下游企业的生产经营指引清晰方向。
圆桌论坛现场
在MCL花皙蔻品牌研发总监王斌的主持下，以纯净美妆团体标准为内容的圆桌论坛就此展开。FSC森林权威认证机构TÜV 南德的嘉宾代表吕洋、国际香料公司奇华顿中国区代表张颖、水中银联合创办人及首席技术官陈雪平博士、诺斯贝尔市场部副总裁麦耀雅、广东省化妆品学会代表杨佩珊围绕纯净美妆在国内发展的话题，结合企业特点及行业实情发表前沿看法。
MCL花皙蔻主理人Sophia
随后，MCL花皙蔻主理人Sophia正式发布全球首份《纯净美妆绿皮书》。这份历时545天的研究，凝聚众多行业精英和专家领袖的智慧而成的报告，是MCL花皙蔻在化妆品行业缺乏统一规范标准的背景下，自主开展的对Clean Beauty从0到1的探索。报告涵盖了MCL花皙蔻对于纯净美妆的全面解读与落实措施，包括产品从原料、配方、生产、包装到回收的阶段溯源，以及具体的行动建议。
《中国Clean Beauty纯净美妆团体标准》启动仪式现场
《中国Clean Beauty纯净美妆团体标准》及《纯净美妆绿皮书》的发布，对化妆品行业及国内纯净美妆发展有开拓性的意义。作为国内纯净美妆的践行者，MCL花皙蔻始终以真实的行动，推动行业的发展。
03
升级牡丹系列新品
诠释东方新花样
品牌升级的同时，产品价值也被全面激发，MCL花皙蔻正式官宣2022年一季度全新升级的产品——菁纯牡丹凝时鲜颜系列。
MCL花皙蔻创新研发中心发现，东方肌肤先老屏障后失胶原，西式抗老不一定适用。牡丹自古就被用于美容御颜，在东方牡丹上，MCL花皙蔻探索出“外抗老 内愈老”的东方肌肤抗老新突破。
据MCL花皙蔻品牌总监吴莎介绍，品牌对东方花植已有多年的研究经验，这次更是在“牡丹之都”菏泽设立了1600亩牡丹基地，研发团队历时600多天，潜心解码牡丹在化妆品中的抗衰老应用。
MCL花皙蔻品牌总监吴莎
品牌实验室联合法国知名个护企业HallStar，研发双专利独家抗老科技BLOOMING Oléoactif®。采用专利OÉE活性冷萃技术保持成分纯粹鲜活的同时，MCL花皙蔻通过BIT生物发酵技术，全面破译全株牡丹的抗老活性，创造性提取出独家专利成分MCL-2牡丹发酵液和MCL-1牡丹籽油，释放牡丹“抗氧化、抗光老、抗炎”的三维抗老力；并结合专利成分BLOOMING 黄金愈老配比，从根源愈老，淡褪细纹和促进胶原增生，14天见证黯沉和细纹显著减少，肌肤弹性和含水量显著提升。
菁纯牡丹凝时鲜颜系列复配10种天然植物精华油，22种油溶性功效成分，实现天然、温和、高效与亲肤并存的极致体验。在“安全纯净、功效实证”的产品体系下，MCL花皙蔻升级了“以花抗老，内外兼修”的产品表达，诠释东方花植的新花样。
从品牌战略到产品升级，再到行业标准的制定，MCL花皙蔻再一次用品牌价值构筑市场认知，用品牌影响力让东方纯净美学进一步渗透，推动纯净美妆从笼统概念到明确定义的发展。未来，MCL花皙蔻将为东方纯净护肤创造更多可能。
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