图片来源：欧莱雅集团官网
作为行业巨头的欧莱雅再次交出亮眼的成绩单。亮眼的不仅是销售额，还有其领先于行业的增速。
当地时间10月20日，欧莱雅发布了截至9月30日的财报，数据显示，前三季度欧莱雅销售额达279.4亿欧元，合并增长20.5%，这是欧莱雅近几年来的最高增速。
其中，三季度欧莱雅销售额为95.75亿欧元，同比增长9.1%。相较于2019年，三季度增速仍保持20%以上。
欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示，"在以中国疫情防控和西方通货膨胀为代表的比以往更不稳定的背景下，欧莱雅取得了非常稳固的增长，相较于2019年增速稳健。得益于各地区市场间的‘再平衡战略’，集团销售显示出强劲的增长趋势，并在外汇带来的积极影响下，实现同比增长12.0%。”
全球美妆市场始终充满活力，消费者对美妆产品的需求不减。欧莱雅模式的稳健性，加上其灵活性及全球团队的贡献，欧莱雅集团再次远超市场平均水平，并巩固了全球第一大美妆集团的地位。
- 高档化妆品位居首位
欧莱雅集团各个部门的增长也表现均衡，各部门销售均超越市场平均水平。大众化妆品部实现销售收入104.84亿欧元，同比增长12.2%。大众化妆品部自年初起便持续增速，其余三大事业部也均在过去的9个月中实现了两位数增长。尽管欧莱雅集团高档化妆品部在第三季度受到了一些暂时性影响，该事业部依然在9月再次增速，第三季度在中国地区取得了创纪录的市场份额，业绩贡献依然位居第一。
欧莱雅各部门销售情况
欧莱雅集团表示，取得如此成绩主要得益于该部门在三个类别中的创新，在香水市场，凭借圣罗兰Libre、兰蔻La Vie est Belle等畅销的香水产品，以及普拉达和阿玛尼等极具前景的新产品，确认了其全球领先地位；在护肤方面，该部门得益于兰蔻Rénergie Triple Serum的创新，通过赫莲娜、兰蔻菁纯系列的成功尝试，使其保持了在超高端领域的强劲势头；在彩妆方面，圣罗兰、兰蔻和植村秀的销售表现得到了市场的验证。
活性健康化妆品部则实现前三季度最高增速，同比增长22.6%。大众消费品部在第三季度取得10%的显著增长后，在前九个月实现15.7%的增长。财报中提到，该部门的业绩主要受到其主要品牌及产品的前沿创新驱动所致，彩妆是其成功的一大关键。
- SAPMENA–SSA地区、拉丁美洲市场涨势强劲
从区域方面来看，所有区域销售都有所增长，除了北亚，其他区域均实现两位数的增长，新兴市场诸如SAPMENA–SSA地区(南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区)和拉丁美洲涨势显著飞跃，分别实现25.4%和20%的销售增速。
欧莱雅集团各地区销售情况
北亚区在充满挑战的市场环境下，尤其是在整个中国美妆市场第三季度表现负面的情形下，欧莱雅集团依然取得了7.4%的增长，并超越美妆市场的平均水平。高档化妆品部市场份额再度打破纪录，创下历史新高。同时，欧莱雅在电商领域的地位持续增强，在新兴的抖音平台销售名列前茅，巴黎欧莱雅在护肤品类排名第一。
欧洲地区也实现了13%的同比增长，财报指出，在通货膨胀的背景下，欧莱雅因其品牌的吸引力提高了报价。SAPMENA–SSA地区的增速最为强劲，前九个月实现了25.4%的同比增长。北美洲在经历了增长缓慢的7月后，美妆市场恢复了稳固的增长。
叶鸿慕表示，“尽管目前全球仍存在不确定性，但我们仍然对全球美妆市场的前景和公司的创新能力充满信心，这也再次证实了美妆市场的韧性，并坚信我们有能力在2022年超越市场，实现销售额和利润的又一年强劲增长。”
来源：欧莱雅集团官网、DFE编译
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