从首款MOBA手游「混沌与秩序之英雄战歌」问世以来，这个品类已经有10年的历史了。但跟大多数其它游戏品类相比，MOBA手游的发展演化只有一个分水岭，那就是「王者荣耀」的出现之前与之后。
当「王者荣耀」坐稳国内MOBA手游的头把交椅后，整个细分市场内的马太效应就在逐年增强。尤其凭借社交流量和赛事组织的先天优势，腾讯让MOBA手游市场迅速从“蓝海”变成“死海”。对此，不少从业者早在5、6年前就认为，即便拥有足够的资金和耐心，其它厂商也很难在MOBA手游市场获得更多机会。
然而随着近两年全球游戏市场的变化，曾经看上去牢不可破的MOBA手游格局，似乎出现了一丝松动。
首先是今年9月「英雄联盟手游」国服的回暖，不仅让外界倍感意外，也证明国内MOBA手游市场依然还有不小的空间。
其次是「无尽对决」、「英雄联盟手游」等产品在海外市场取得进一步成果，就连被视为“MOBA手游荒漠”的美日市场都有了突破。
因此在诞生的第10个年头，MOBA手游让业界看到了更多新的可能和趋势。
01
新的市场格局初显
从Sensor Tower与data.ai的公布各项数据来看，全球MOBA手游的市场，正在形成一个清晰但不够明朗的新格局。
第一梯队是「王者荣耀」，第二梯队是「无尽对决」和「英雄联盟手游」，第三梯队则是「传说对决」、「宝可梦大集结」、「决战平安京」、「漫威超级战争」等产品。而且除了它们以外，还有「重构：阿塔提斯」、「自走棋MOBA」等有可能会杀进第三梯队的产品。
王者荣耀：自成一档的「王者荣耀」从2015年10月正式上线到确定霸主地位，只用了半年时间。随后在2016年底，彻底成为无法被撼动的国民游戏并持续至今。腾讯在2022年上半年的财报中提到了「王者荣耀」收入下降，但其领先优势依然很大。
在去年，累计收入突破100亿美元了
无尽对决：从2017年起，「无尽对决」就一直在国产手游出海榜前10左右，截至2021年底，月活跃用户突破1亿。这款游戏的成功之处不仅是成为东南亚的国民游戏，更关键的一点在于打开了曾被视为“MOBA手游荒漠”的北美、中东、日本等市场。
无尽对决打开了日本市场
英雄联盟：「英雄联盟手游」之所以能够在2022年杀入MOBA手游第二梯队，一方面得益于中国市场的发力，另一方面则是在中东、欧美等海外市场有了复苏迹象。虽然「英雄联盟手游」现在的吸金能力已经超过「无尽对决」，但在全球下载量和赛事人气方面，依然还有不小的差距。
LOLM正在加大赛事的运作力度
传说对决：身为「王者荣耀」的前海外版，在「Honor of Kings」公布后逐渐失宠。凭借中国台湾、越南、泰国等地区市场的多年耕耘，「传说对决」仍能保持约1000万美金的月营收，属于第三梯队的天花板。
※ 关于「传说对决」和「王者荣耀」的关系，有兴趣的朋友不妨点击查看王者荣耀的全球化，历时5年终于寄了？
传说对决还是首款登陆NS的MOBA游戏
决战平安京：网易精心打造的阴阳师IP衍生产品之一，凭借自身品质和IP人气在国内MOBA市场硬杀出一片市场。
除了上述产品外，网易旗下还是有「漫威超级战争」、「非人学园」等产品，腾讯同样也在海外推出了「宝可梦大集结」。这些游戏近年来的长线运营，让更多厂商看到了希望，所以2020年封测的「曙光英雄」、2021年公布的「自走棋MOBA」等新品也打算来抢夺市场。而到了2022年，「英雄联盟手游」则为MOBA手游的市场格局带来了最直观的变化。
02
用「王者荣耀」的方式打开市场
早在3年前「英雄联盟手游」首次曝光时，就有很多人发问：它会给「王者荣耀」造成多大的冲击？
只不过当时除了LOL铁粉外，多数玩家和从业者都不看好「英雄联盟手游」在国内乃至全球市场的前景。
不看好的原因很简单，国内市场早被「王者荣耀」抢占得差不多了，「英雄联盟手游」就算再优秀，也不可能轻易抢走这些投入了大量时间和金钱的玩家。而到了2020年「英雄联盟手游」海外开测后，其逐渐走低的人气更是让网上响起一片唱衰之声。
但「英雄联盟手游」国服上线后不仅取得巨大成功，在海外市场的营收也逐渐回暖，打了个漂亮的翻身仗。而且从近期的版本更新可以看到，辅助道具的加入、通行证的改版、新的1V1模式、婚礼装扮皮肤等等，都大幅提升了玩家的游戏热情和消费意愿，这也让「英雄联盟手游」在9月重新杀回iOS畅销榜第2。
LOLM的财富密码
「英雄联盟手游」在尝试用「王者荣耀」的模式吸引玩家，即降低游戏难度、提升社交话题性。从近几日「英雄联盟手游」贴吧密集的皮肤相关话题不难看出，玩家对这些更新和改动有了更积极的反馈。
而在海外，「无尽对决」则是采用比「王者荣耀」更为接地气的方式，正面战胜了“前王者海外版”「传说对决」。
从更小的客户端安装包，到更简单的操作设计，再到在各家商场举办的线下比赛，「无尽对决」迅速在东南亚市场站稳脚跟，随后进一步打开了中东、美国、日本等市场。
无尽对决的安装包还不到400M
相比“前王者海外版”「传说对决」在好莱坞中国剧院办比赛、登陆任天堂Switch的高端路线，「无尽对决」赢得了更广泛的平民玩家支持。而凭借庞大的用户基数，「无尽对决」近两年的电竞赛事在YouTube、Twitch等平台爆发出惊人能量，并以此形成破圈效应吸引到更多人的关注。
无尽对决仅印尼赛区就有近300万关注
可以说，站在第二梯队的「无尽对决」与「英雄联盟手游」，或多或少采用了曾经为「王者荣耀」带来成功的方式。与此同时，它们也在一边巩固自己的市场地位，一边寻找机会扩大自己的份额。
03
夹缝中的机会
正好在2022年，「王者荣耀」出现了一定程度的数据下滑。这对于被业界称为“在夹缝中求生”的其它国内MOBA手游而言，无疑是个很好的机会。
据Sensor Tower估算，「王者荣耀」在2022年上半年的收入是14亿美元（不算国内安卓渠道），去年同期是15亿美元，环比下降超过6%。而腾讯在今年上半年的游戏收入，环比下降则是1%。
虽然收入估算并不能作为“「王者荣耀」在走下坡路”的直接依据，但结合今年iOS免费榜总榜的排名趋势，七麦数据的下载量预估以及腾讯的财报等多方例证，不难看出MOBA手游市场的“夹缝”确实扩大了。
下载量从3500万降到2500多万
2022年，中国游戏厂商正经历着一个市场收缩、版号回暖的负重爬坡阶段，各家厂商砍掉了不少在研项目，而厂商针对MOBA手游相关岗位的招聘却一直没停过。
正是在这个背景下，「无尽对决」的国服「决胜巅峰」进行了多次测试，主打DOTA风格的「自走棋MOBA」也在海外开测，还有B站发行的二次元MOBA手游「重构：阿塔提斯」等等，要说这些新产品对「王者荣耀」的流失用户没想法那是不可能的。
自走棋MOBA
重构：阿塔提斯
只不过可以肯定的是，「王者荣耀」在MOBA手游市场的一家独大，仍会在未来持续很长时间，流失的用户也可能会因为各种理由回归。如何在有限的窗口期内，通过画风题材、匹配机制、操作优化等细节留住玩家，则是新产品们抓住机会后需要面对的头等难题，而关于MOBA手游的新战事还将会在2023年继续蔓延。
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