李佳琦的直播间向来火爆，但是这场直播却有些不一样。6月12日是文化和自然遗产日，、李佳琦联手天猫潮服鞋靴、天猫IPmart、蚂蚁链推出“时尚琦遇，纹遗复兴”的非遗灵感专场，让1000 多万人通过这场直播了解到了中国传统文化之美。
中国传统文化逐渐走进大家的视野，时尚潮流品牌也热衷于将中国元素融入到服装设计中。就拿这场直播中的品牌来说，BJHG、bosie、ER 、iSTEP、jojw、LILY 、密扇、PRIMEET、turnthetables、reemoor共10个致力于打造“新国风”的服装品牌都参与其中。对非遗纹样进行二次创作，将中国元素融入设计，打造出12种全新的非遗文化主题产品。其中，潮鞋品牌iSTEP以明代兔衔花纹为灵感设计的UV光变印花帆布鞋，仅30分钟GMV就突破百万。
麦大妞回忆，iSTEP决定参与此次专项活动，除了对李佳琦直播带货能力的信任外，也是被蚂蚁链此次开放的由「纹藏」提供的非遗灵感纹样深深吸引。
非遗文化与时尚单品的结合炙手可热，可以预见其市场前景。但是小众品牌在于IP合作时，总会遇到协商、选样、昂贵的合作资金等问题，如果能解决这些问题，让小众品牌专注于设计，也许就能更好地焕发传统文化新活力。
今年5月，蚂蚁链发布了“文昌星传统文化焕新计划”，开启了IP商业化的新零售时代。蚂蚁链结合天猫IPmart平台，为品牌商提供一个IP数据库，让供需智能匹配，快速链接；采取事后按件分成模式，卖出多少件，就能分多少钱，降低商家的成本及风险；实时清算分成，每件卖出去的东西可以准确及时地结算给各个参与方。有效帮助品牌解决合作问题，让品牌能专注于设计，给大家带来更多优秀的产品。
ISTEP在5月1日开启项目，6月12日就已经在直播间出售商品，在直播间卖掉了近2万双鞋子。若非与蚂蚁链和天猫IPmart的合作，项目的推进不会如此快速。蚂蚁链的技术大大减少了琐碎事务，也节省了大量的时间和精力。据ISTEP的麦大妞描述，作为主理人，她也几乎天天和团队耗在一起专注产品，其他杂七杂八的事情“都不用管”，几乎都是由蚂蚁链技术支持的天猫IPmart版权合作平台解决。关于“商务”，关于各参与方如何清算结算，更是“完全没有费过脑子”。
这样的商业运作方式，让合作方在节省了时间精力的同时，也建立起了信任。没有三番五次的讨论协商，就避免了言语和想法上的冲突。把一切都交给科技，商业的过程变得更加清晰明朗，也更加简单有效。难怪品牌主理人Aimee感慨说“在传统的IP合作方式里，一个多月可能双方的公司流程还没走完”。蚂蚁链技术与天猫IPmart平台的强强联合，正在让这一切照进现实。根据蚂蚁链透露，目前已有50个非遗IP和20个年轻品牌实现了链上合作，相信这样的合作会越来越普遍。让所有商家都能享受到高效的新商业运作模式，让设计师在做产品时都能更加纯粹与自由。
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