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图片来自Cav Empt

2017年下半年淘宝出现了不少 Cav Empt(简称C.E)Fake,之后热度一直烧到2020年,就这样,C.E从潮流玩家的私藏品牌,变成了小众人群的宝藏品牌,不得不说,淘宝Fake起了不小的推动作用,其实,要判断一个品牌在大陆火不火,搜淘宝数据就能知晓一二。

这里不多讨论Fake,至少这一波骚操作,让更多年轻人特别是学生群体知道了C.E,一时间标榜与众不同的年轻人,开始成了C.E Boy/Girl,红袖标 怪印花陆续出街了。记得去年我在知乎回答潮牌科普时提到C.E,有网友回复“毒哥不要说,不能让更多人知道,不想烂大街”,可我想说,一切都太晚了,2019年正是 C.E 旺盛期,你的宝藏已经在别人的碗里了。

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那是什么原因,让Fake商家和日潮代购,开始涌向C.E呢?除了潮流玩咖带货、潮流媒体报道,还源于一次高曝光联名Cav Empt x Nike。大家都知道2017-2019年是球鞋热年,这个时候搭上nike这个流量王,不火都难,所以这个筹备于2018年,正式发布于2019年初的联名,着实吸了一波粉,但有趣的是,这次火的不是球鞋,而是服装。

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当时一共发布了2个配色的 Cav Empt x Nike Air Max 95,发售前夕在潮流圈热度颇高(非球鞋圈),加之陈冠希晒图带货,NIike上海001门店出现不少消费者提前排队的情况,最开始预售价在2200元,随后涨到2500元,但热度没有维持太久,二级市场就一路下跌至1499元的原价,相关服饰也未出现“秒没”,但当大家以为完事儿的时候,联名服装在多名潮咖带货下,重回热度,迅速售罄后二级市场随之涨价,一时间Fake横行,又“神助攻”了一波热度,就这样,Cav Empt x Nike 靠着服装打开了新局面,而这次联名也是Nike联名中,极少数服装热度打败球鞋的例子。

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但不得不说,这次的服装确实比球鞋更出彩,这双球鞋虽然充满C.E特色的赛博朋克风迷彩图案,但懂的人毕竟少,加之与当下的流行趋势(解构/撞色/反光)背道而驰,所以不受待见也就很好理解了,毕竟市场跟风买鞋还是占多数。

不过,虽然C.E图形设计背后的含义难以理解,但并不妨碍C.E在二级市场的欣欣向荣(官方发售数量有限)。那么,对于这么一个特立独行的日潮品牌,能搞定“看不懂”的人,到底它有什么魅力?C.E的热度又能持续多久?今天我们就来探探底。

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Cav Empt是在2011年创立的潮流品牌,其主创人员是里原宿传奇——中村晋一郎「Sk8thing」,Bape的猿人头Logo与经典鲨鱼外套、BBC太空狗、Stüssy Hawaii Tee、Neighborhood 15th联名Tee均是出自Sk8thing的设计,大家熟悉的Wtaps前身「40% Against Rights」也是西山彻与Sk8thing于93年成立,可以说半数日潮都与Sk8thing有关系,并且与他共同打造C.E的另外两位灵魂人物——负责生产的Hishi和负责创意的TobyFeltwell都是原Bape的核心成员,可以说C.E是一个集齐领袖和精英的重磅品牌。

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而品牌名Cav Empt是拉丁文Caveat Emptor的简写,直译“let the buyer beware”“买者当心”的意思,其灵感来自于1969年Phillip K Dick的科幻小说《Ubik》,小说女主角手臂上有一个“Caveat Emptor”的纹身,这也是解释了“头疼”标为何为女性,这个C.E LOGO 红标 ,除了短袖以及个别款式,基本都会出现在 C.E 的服饰上,极具辨识度。

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Sk8thing对图形设计的热爱,以及受赛博朋克影响形成的哲学观点,直观的体现在C.E光怪陆离的印花上,这类抽象印花像是蒸汽波,怀旧、反乌托邦、低保真、复古未来主义的风格。黑莓手机、老式电脑硬件、通信卡、光盘、Mac OS 图标、Video game 等等元素都被 Sk8thing 采样过。

这些C.E图形所承载的信息量巨大,远不是我们认为的“花里胡哨”的表象,就像哲学家雅克·德里达于 1993 年提出过幽灵论,我们生活的这个时代并不是一个实体,而是由过去和未来两个时代交叠而出的 Hauntology,所以总是带着熟悉又陌生的感觉去看待复古未来主义的东西。这种既熟悉又陌生的复古未来主义,就是C.E想通过图形传达的核心理念,一种外表繁荣内里则充满空虚实质的世界。

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除了抽象图形,文字也是C.E传达「哲学理念」的工具,在2017 春夏系列中的帽子,印有 “Silly fancy goods, designed to create the illusion of a full life.” 的短句就是很到位的描述,来自学术团体 Krisis Group 在 1999 年发表的论文《Against Labor, Against Capital》,资本家用拥有美好幻象的愚蠢商品来作为安抚群众的作用,可以说深刻的揭示了当下社会矛盾的根源。

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T 恤中出现的 “the world’s processes become disenchanted and henceforth simply ‘are’ and ‘happen’ but no longer signify anything.” 出自德国思想家马克斯·韦伯《社会宗教学》一书,他认为宗教信仰与社会发展之间的联系,比我们通常所认为的要密切得多,Sk8thing借由T恤这个载体,探讨了理智主义和精神信仰对世界的进程变化的意义。

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C.E的哲学理念贯穿服饰之中,就像它自己说的,当你看到 Cav Empt,你的意识和服饰本身是来自同一种东西,借助一个个实物,我们看到一个世界。Sk8thing将自己的精神世界用服装这个载体去传达,图形文字都只是物化的表现形式,当消费者看到C.E时,是否也能有所联想,是否能和设计师能处于同一个世界,去共情去交流,才是设计的初衷。虽然比较抽象,但确实发人深思,当你试着去理解设计背后的意图,往往能让我们发现更多。

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有了贯穿始终的哲学理念,C.E的服装风格变现上也具有独具美学特点,不同于以军事/工装/美式为核心的日潮品牌,C.E受伦敦亚文化运动的代表Grime的影响深远,因为C.E起源不是日本而是伦敦,在将第一批样品送往伦敦后品牌正式启动。下面这个2012年C.E首个系列造型视频,很好的诠释了C.E Style,视频中的服装、音乐、剪辑手法至今看来依然很潮。

除了Grime对风格的影响,像是“REFORMIST”、“date and document” 这样的主题,电讯局、老式通信设备、LOW RES 低解析度图像、白噪音等带有 Cav Empt 身份色彩的设计元素都是服装亮点的存在。C.E的图形设计基本出自Sk8thing之手,而且不带重样,这一点还是服气的,果然大神宅在家里都在搞创作(Sk8thing是图形设计的狂热份子,喜欢宅,不喜欢露面,也不喜欢旅游)。

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C.E服装在风格之外还有一个特点,那就是没有「年代差」,从2015-2020的纵向对比,基本不存在「过时」的观感,这也是C.E“现在时空”的哲学观对服装风格的影响。

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C.E本身就比较多元,穿搭上多以 Sports & Hip-Hop 结合的混搭为主,本身对风格不受限,下面10个Look算是C.E穿搭的示范,可供大家参考。

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从大佬上阵,到独特哲学观,再到没有年代差的设计,C.E剑走偏锋的辨识度,收获了一帮死忠。价格上:C.E的价格跟一众日潮持平,短Tee 500 ,长Tee 900 ,衬衫1500 ,卫衣2000 ,外套3500 ;质量上:C.E的质量跟日潮品控持平,算得上不错;版型上:C.E不是走的宽大oversize风,所以基本上都是买大码居多,推荐大家买大一码;购买渠道上:官网 TB代购。那C.E值得买吗?主要还是看单品,宝藏还是很多,值得大家花心思。

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写到最后|C.E 还能火多久?

像 C.E 这类走独特美学的潮牌,基本上喜欢的人爱到不行,不喜欢的人疯狂吐槽土丑,这个喜好由人就不多聊。从品牌建设和主理人功底来看,C.E持续的输出能力还是很强,这些年看过来,基本上都在水平线上,随着知名度在国内的不断提升,照理说这个火是能够持续的。但是,淘宝FAKE比正品的数量多了好几倍,对正品的吞噬日益严重,长期造成的负面影响还是很大,加之国内消费者容易受潮流趋势影响,而C.E“一成不变的风格”很容易被摇摆的消费者抛弃,所以从现在2020年年中来看,C.E的热度其实是不及2019年,热度在国内进入了一个平稳期。

不过这反倒是好事儿,平静下来真的去欣赏和认同C.E 服装美学和哲学理念的人,可能才是C.E真正的受众,所以C.E火不火并不重要,毕竟疯闹过后的真实,才是每一个穿搭爱好者追求的本真。

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