日前，第二届“定制家居行业系列榜单”正式出炉，受到家居建材家装家电相关领域广泛关注。相比上一届榜单，本届榜单创新性地提出了“乌卡VUCA”的概念。其中，率属于广东欧派家居集团有限公司(603833.SH)的欧铂丽跻身《定制家居行业暨全屋家居行业价值品牌TOP50》子榜单前15强，排第14名。
定制家居业的“乌卡VUCA”挑战
据悉，2021“定制家居行业系列榜单”由国内知名财经管理综合媒体《经理人》执行团队、历时2个月独家调研发布，不受任何第三方商业影响。该榜单是定制家居业内唯一一个大规模、连续周期的榜单，除了让业界人士重新认识定制家居产业和行业外，也为中国家居行业无数重大企业，在如何有效应对、融合“乌卡VUCA”时期的震荡挑战中，打开全新的视野，提供全新的思路借鉴，提供创造性的解决方案。
《经理人》通过对2019-2020年度经营周期内的大家居行业公司，进行多级指标评定，包含市场地位、品牌能力、技术与生产、原创设计、产品质量、消费者口碑、战略定位、服务创新、关键资源、链式价值等一二级指标，根据权重计算，再加权汇总、得出总分值，最终形成本年度“定制家居行业系列榜单”(含全屋家居、集成灶、服务及解决方案3个子榜单)的年度排行结果。
其中，《全屋家居价值品牌TOP50》的前15强分别是欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、金牌厨柜、好莱客、我乐家居、博洛尼、皮阿诺、百得胜、顶固集创、司米、曲美家居、欧铂丽、华帝家居。《集成灶价值品牌TOP25》的前十强分别是老板、方太、美的、帅康、美大、亿田、火星人、帅丰、森歌、华帝。《服务及解决方案价值品牌TOP25》的前十强分别是金螳螂、兔宝宝、东易日盛、齐家网、土巴兔、ART1001、酷家乐、丽维家、居然设计家、三维家。
“这份榜单很大程度上颠覆了很多业内人士的固有认知!”《经理人》榜单执行团队迅美传媒负责人钟冬全表示，以往，大家的目光过于聚焦本行业、本细分领域，殊不知，“易变性Volatile、不确定性Uncertain、复杂性Complex和模糊性Ambiguous这乌卡VUCA化的四个问题，正在挑战泛家居所有相关产业链、行业、生产企业、渠道企业和消费群体。”
以定制家居行业为例，由于“定制一体化”的存在，橱柜企业向衣柜企业不断渗透，让橱柜派的企业几乎霸占了榜单前十的绝大多数席位;以集成灶行业为例，传统厨电厂商早已经悄然跨界，单集成灶一块业务，无论从品牌知名度还是营收总额，都其实早已超越老牌集成灶公司。
欧铂丽：抢占“ME世代”市场先机
值得注意的是，欧铂丽以79.10分位列《定制家居行业暨全屋家居行业价值品牌TOP50》子榜单第14名，与母公司欧派一同跻身前15强。
公开信息显示，欧铂丽创立于2015年5月，是欧派集团主打的轻奢时尚品牌，涵盖定制家具等多品类家居产品，为消费者提供真正意义上的一站式全房定制解决方案。 2016年，欧派集团姚良松董事长首发“三马一车”核心战略，其中就谈及，欧铂丽作为欧派三大战略目标之一，是推动欧派集团高速发展的第二引擎，未来欧派集团将形成“欧派 欧铂丽”的双品牌金字塔布局。
纵观当前的家居行业态势，百家争鸣，局中人、局外人纷纷抢食家居行业大蛋糕，竞争愈加激烈。突围之道不外乎两种，要么规模化围剿争夺市场，要么差异化精准收割份额。欧铂丽选择了后者，聚焦轻奢，重新定位轻奢，精准狙击并收割消费市场。
正如财经作家吴晓波所言：2021年消费品市场中最大的那个字叫做“Me(我)”，我的喜欢、我的需求、我的社群，再加上我的收入，等于我的消费。“我主义”消费时代已经到来了。
而以“我的家，我的style”为品牌主张的欧铂丽，在今年3月24日举行的2021年营销峰会暨“轻奢本色”新品发布会上，欧铂丽正式宣告品牌全面升级，进入轻奢2.0时代，打造专为“Me世代”而生的深场景全房定制：3次元个性生活方式，4维美搭定制，和10大情景式空间系统。
依托集团27年家居定制深耕，通过跟踪超百万新生家庭的需求和十年的研发深潜，欧铂丽一直以创新及充满个人主义的风格不断为定制家居行业带来突破。如今专注于ME世代家居生活方式研究院，引领定制家居潮流趋势，也是欧派集团对家的另一种个性表达。
在评选期间，《经理人》执行团队发现，欧铂丽为让品牌更契合和体现“Me世代”的消费个性需求，打造出“有颜、有品、有料、有趣”的“四有”品牌特质，呼应“Me世代”们对于生活的高颜值、高品味、全空间、广爱好的苛求。可见，欧铂丽主打的“轻奢”，是不给自己设限，只为每一个“Me”服务。
据欧派2020年度报告显示，在渠道布局和推广方面，欧铂丽都作为欧派提升品牌知名度、美誉度过程的重点推广对象，欧铂丽轻奢定制，能否撬动定制家居的新未来?我们拭目以待。
(报告来源：经理人团队 作者：沈伟民、钟冬全、何六月、程爱华)
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