前言
如果品牌靠价格吸引消费者，永远有比品牌价格更低的竞争品牌。这样拼价格战，最后品牌都可能陷入两败俱伤的境地。企业需要塑造自己品牌魅力，可以给品牌增加无限吸引力。品牌魅力让消费者对品牌产生更强更深的情感。就像一个有影响力的朋友，它的语言、气质还有思想及文化，很好的形成了一个魅力感染力。那品牌如何才能打造自己的魅力，铸就品牌力呢？
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打造品牌活力
当消费者选择购买品牌时，一定会购买充满魅力，充满活力的品牌。消费者不会选择一个看上去摇摇欲坠、奄奄一息感觉的品牌。就算你的品牌价格便宜、包装精美，如果缺乏活力，产品也很难销售出去。就算一个品牌历史比较悠久，只要它充满活力，有年轻的心态和热情，有锐气，消费者还是会觉得它很年轻。
品牌要开展多种广告活动，让你的品牌充满活力。品牌要善于包装自己，善于打造品牌魅力，善于和新时代一起与时俱进，善于在消费者面前塑造鲜活的年轻品牌形象。品牌的魅力基因就具备活力四射；而其精神态的“细胞”能够通过不断更新而获得新的寓意，新的内涵，新的符合时代特征的特质。善于寻找与它的定位消费者相符合的元素来塑造品牌魅力，品牌才会显示出非凡的生命力的。
凯迪拉克今年推出了最新的人生第一台后驱车品牌广告。它们通过调研知道，现在的年轻人喜欢独立，喜欢尝试各种兴趣。而凯迪拉克通过#特别的开始# 营销活动，该活动融合了漫画、游戏、cg等多种形式，实现了超炫品牌展现画面，激活了CT4「人生第一台后驱车」的运动灵魂。这种品牌活力，很好的满足这样一群特别的新生一代。
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提升品牌魅力形象
富有魅力的品牌形象，是商品形象和文化的主要载体和重要体现。魅力十足的品牌形象更容易获得消费者的信任和喜爱。对于消费者来讲，也是一种亲切的沟通方式。提升品牌魅力形象需要详细的研究潜在消费者的爱好，根据品牌打造魅力的营销规划，通过广告和营销活动实现潜在消费者对品牌的深入了解，在消费者心目中确立品牌高大形象，提升品牌影响力。
优美而有个性的logo和名字，易于识别，编织品牌魅力故事，从而使品牌形象生动，令人难忘。如果说来自于商品和新品类上的不断更新体现了内在的品牌形象。那么来自于形象上的不断更新就是外在的品牌焕新。品牌的形象是可以不断定期进行系统升级的。升级之后的品牌形象，自然会让人耳目一新，迸发出更多潮流感和吸引消费需求的光彩。就能令消费者感觉到品牌形象带来的时尚和朝气感。
百事可乐品牌一直想打造自己是“热爱全开”的品牌形象。这么多年不断输出潮流文化，坚持与年轻人“热爱交汇、默契共振”。今年，百事继续深化自己的品牌魅力，将“百事盖念店”全面焕新升级，开辟元宇宙新战场。其中百事可乐无糖作为百事家族“超敢担当”，成为百事元宇宙的首位引爆者。让年轻创造力持续热爱全开，很好的提升了品牌形象。
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营造美好氛围感
消费者的幻想和美好有着千丝万缕的关系。消费者的美好期望，其实是由幻想所支撑的。品牌魅力广告就要打造这种美好幻想。因为好的幻想，可以让消费者对品牌产生美好感，让消费者更好的爱上品牌。
现在社会竞争加剧，造成消费者的工作和生活压力特别大。如果长期面对压力，不知道如何解脱，就会感到迷茫和无助。品牌魅力广告可以采用帅气阳光的美男，青春靓丽的美女，他们一起面朝大海，过着幸福的生活。看完给消费者心灵带来很好的宽慰，至少还有美好的东西可以去追寻。品牌这种对美好事物的营造，也能增加品牌的魅力。
每年大暑日，麦当劳就推出相应的主题营销活动。今年的主题是【夏日薯友乐】。麦当劳准备了大薯飞盘、大薯风筝、大薯充气沙发，号召消费者在灿烂的夏天，和好朋友们一起组织旅游结伴出行，一起玩起来。为了营造美好氛围感，麦当劳不仅大薯买一送一，还推出有趣的限量周边。让[大薯]和夏日美好心情，在空中多飞一会。
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塑造品牌美感
美感，是消费者最关注的一种力量。品牌魅力广告就是可以给消费者带来美感。
品牌魅力广告可以通过广告内容的颜色、图像、形状、质感、字体、调性等等传达品牌美感的高度和标准。让消费者在享受艺术的时候，对品牌产生崇拜。
如果品牌广告都是生硬的功能性宣传，消费者就会觉得品牌没有美感，品牌的美誉度自然会减弱。所以品牌利用美轮美奂的艺术气息的广告打造品牌的美感。消费者在心目中把美感对等品牌高品味和高魅力，也从另外一方面让消费者觉得品牌是有审美品味的身份认同。这样品牌魅力广告不仅可以激发消费者购买，也让消费者更有忠诚度。
美的近期推出了‘美的无界联动体’营销活动。美的品牌认为，文字是能承载美学和想法，且日常应用最多的沟通工具之一，它们是构建美的科技集团品牌形象的重要元素。这次字体诞生以后，用清晰简洁的广告画面，和去锋芒见圆角的手法，直观全面的展示了这次美的无界联动体的字体变化。以艺术美感的呈现，来带给消费者一场视觉的冲击和听觉的享受，体现美的产品型科技品牌的独特形象。
小结：
一个企业最高的境界，就是把企业打造成具有强大吸引力的品牌魅力出来。打造的过程中，可以让品牌看起来充满活力。提升品牌魅力形象，让品牌产生时尚和朝气感。营造美好氛围感，让消费者如醉如痴。塑造品牌美感，让品牌富有高品味和高魅力。看一个品牌好坏，看的就是魅力、价值和感觉。塑造好的品牌魅力，就在消费者心里形成很好的品牌形象，让消费者喜欢上品牌。
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