与传统的时装走秀不同，这是一场一口气实时直播8小时，“即秀即买”动动指尖就能购买的最剁手“时装周”。而事实上，这场潮流盛典之后，这些品牌已经成为大赢家。
文／天下网商记者孙姗姗
与传统的时装走秀不同，这是一场一口气实时直播8小时，“即秀即买”动动指尖就能购买的最剁手“时装周”。
细数这些品牌，不难发现，在这场潮流盛典上，有最具创意的Burberry香水雨，也有强势而来的互联网品牌，更有最昂贵的玛莎拉蒂新款首发……在销量增长的同时，品牌力的传播才是它们最看中的核心。
Kappa品牌电商跨界活动负责人郭亦男说，作为一场顶级秀，其价值远不止走秀单款的销售情况，还要看连带销售、客单价提升、品牌关注提升、店铺收藏等综合数据及长远的消费者心智影响。
而事实上，这场潮流盛典之后，这些品牌已经成为大赢家。
最创意：Burberry香水雨
这可能是最有味道的一个走秀创意。
这次潮流盛典上，国际奢侈品牌Burberry登场。唯美的音乐中，全场下起香水雨，这款一周后在中国地区上市的Mr.Burberry男士香水系列，在天猫首发，开始预售，发力品牌的第一次双11活动。
“Burberry被香水雨的创意打动了。”天猫潮流盛典项目团队透露。
Mr.Burberry男士淡香水系列由Burberry首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey 亲自担任创意指导，并携手全球顶级调香大师Francis Kurkdjian打造。前调为沁心甜爽的活力葡萄柚香；基调则感性而诱惑，由泥土调的香根草与烟熏调的愈创木糅合而成。香水瓶则为品牌标志性黑色 Trench 风衣，瓶口处至臻搭配英伦精纺嘎巴甸面料黑色手工结饰。
对于国际品牌来说，潮流盛典不仅仅是一次品牌教育，同时也能够通过现场发布新品，第一时间得到消费者的体验与反馈。
最活力：品牌新形象
帅气的光头黑人女模特、阳光的爆炸头男模、时尚的奥运冠军何雯娜，当这样的组合出现在潮流盛典，这还是我们认识的那个开在三四线城市的国民品牌安踏吗？
突破以往的形象，安踏服装在日本造型师的打造下也可以与时尚沾边。站在一圈大长腿中间，娇小的蹦床公主何雯娜丝毫不输气势，走起来颇为有范，并带来她的运动潮流日记。
据安踏电商总监张冰透露，当晚店铺流量比预售第一天增加20%以上，销量比前一天提高30%，安踏“永不止步”的留言霸屏时间长达10分钟。即使是早上10点半的品牌直播，在线人数也高达2万人，直播整体点赞63万，评论1.2万。潮流盛典期间，店铺粉丝增长一万人。
除此之外，给人以新的品牌印象，这是安踏的主要目标，“看秀的都是时尚潮流圈内的kol，人群非常精准，能更好地传播安踏的品牌形象。”张还表示，希望潮流盛典能类似一般的时装周那样规律化，如果明年继续举办，安踏将带着集团下的所有品牌参与，会有更大的想象空间。
看了这次大秀之后，安踏董事局主席兼CEO丁世忠也颇为认同，准备将这些视频给到线下部门作为借鉴。
除此之外，Adidas和New Balance等更不用说，一贯以来气场十足。而在本次潮流盛典上，New Balance还带来了424系列做国内首发，可见其对电商的重视程度。
让运动更潮流：Kappa说，听我的
定位潮流运动风的Kappa就邀请到香港潮流鼻祖Sam李灿琛，共同演绎全新运动潮流精神，领衔天猫全球潮流盛典FREEDOM精神街头板块。
除了运动街舞，李灿琛更带来现场DJ，点燃全场。品牌基因款BANDA串标系列重新以潮流姿态走回公众视野，另外新品冰川纹系列也让人惊艳。
潮流盛典直接拉动了销量，但其意义绝不仅于此。据了解，Kappa部分走秀款当场售罄，其他款很多也出现断码，潮流盛典全店转化有明显提升。而在盛典直播预热之后，Kappa在当晚9点又进行了一场品牌直播，收看量、点赞数、互动数、后续收藏人数都有增长。
不示弱：互联网品牌携IP强势而来
迪斯尼IP＋明星，这次茵曼的走秀款仙气十足。
结合明年即将上映的迪士尼真人电影《美女与野兽》，汇美集团旗下的茵曼、生活在左、初语等三个品牌，打造了8套迪士尼公主系列的国际范限量定制新造型，出现在了潮流盛典的秀场上，首发亮相。
唱歌之外，潮流圈模范太太范玮琪献上了甜美时尚秀。茵曼官方微博不忘第一时间提醒粉丝们：“宝宝们，迪士尼走秀款已经上！架！啦！”而汇美时尚集团董事长兼CEO方建华也连发两条微博，直呼“美炸了，也想来现场。”还打起广告，“买范范同款，上天猫#全球潮流盛典#，直播边看边买。”
同时，他表示，这次天猫双11潮流盛典云集了众多国际大牌、一线明星与热门IP，但并不担心流量被分化，相反，高端品牌同样带来更多有实力、优质的用户。这将为一大批中国原创的本土品牌带来新的提升点，让更多中国原创品牌在世界时尚舞台闪亮发光。
时装周为IP合作开了一个好头。未来，茵曼还会和小熊维尼、迪士尼公主、疯狂动物城等17个迪士尼原型合作，不定期推出覆盖多个类目的衍生品。
当年的设计师品牌长大了，更多的新生代设计师新生力量正在崛起。
最爆发：中国设计师品牌要逆天
一批最具原创能力的中国设计师几乎撑起了潮流盛典的半边天。
国际大牌的光环之下，上官喆、吉承、韩雯、Helen Lee、孔靖夫等设计师的品牌和作品丝毫不逊色。
刚下上海时装周，密扇马不停蹄又来到了潮流盛典，与国际大牌们“同台媲美”。延续其之前的2017春夏季款的“满汉全席”概念，此次推出20款新款均属于其子品牌百戏局。百戏剧被称作“小密扇”，相较主品牌采用点心作为主题。
在创始人冯光看来，上海时装周主要展示设计理念，偏向单向传递的形式；潮流盛典更多集中在互动，通过互动传递品牌文化，在看的过程中产生转化。
主打社交女鞋概念的品牌“烫”，创始人孔靖夫目前还只是就读于纽约大学时尚管理专业的学生。相较于唐装、汉服、青花瓷这样的传统中国元素，烫选择了能够体现中国近现代亚文化的‘蜂窝煤’作为设计元素，并将此设计理念应用在整个展区的装修里。
最fun：Gap的美式时尚观
作为今年潮流盛典的主要商家之一，Gap参与了7分钟走秀、8套冬季重点搭配Look 以及明星方大同来现场演唱歌曲，整个潮流盛典内展区还有美式秋冬时尚风格的品牌展示……
而除了这次潮流盛典，Gap在直播上已有多次经验。早在此前7月，Gap便作为首批参与商家参加男装集团日的白日梦直播，9月，Gap又参加GQ男装限量商品首发，在线下门店配合天猫直播，邀请台湾造型师陈孙华来介绍最新男装搭配。
看大秀：超模来了
一身红色条纹连衣裙，格子衬衫系于腰间，再身披黑色西装，混搭的超模何仙姑的出场依然是一股清流。
魅力惠携手何穗走头秀，一直都是此次潮流盛典的吸睛点之一，但是在这背后，作为奢侈品电商平台，魅力惠在品牌的选择上着实做了一些功夫。
作为双11前的大预热，魅力惠并未将重点放在超级奢侈品大牌，而是将目光锁定在这些当下时尚圈风靡、正在兴起的奢侈／潮流品牌上，它们设计上有特色，价格也相对合理，比如Manoush、Just Cavalli、Vince Camuto、Trussadi、Duvetica、Paul Smith、Opening Ceremony、Rebecca Minkoff等，共同联合推动时尚行业大变革。
据了解，魅力惠活动会场当天下午涌进数十万流量，部分SKU当天售磬。
而身处奢侈品电商行业多年，魅力惠早已为它参加的第一个双11做足准备。契合自身“时尚有品质”的定位，魅力惠将于今年推出“MEI力时尚，大牌狂欢”的主题营销活动，将平台的时尚气质以及货品的大牌定位进行彰显。
最昂贵：玛莎拉蒂携新款首发
作为潮流盛典参与品牌中售价最昂贵的品牌，玛莎拉蒂将会带着2017新款总裁GranLusso在盛典当天进行首发。
其实，这不是玛莎拉蒂第一次在天猫首发新品。早在今年3月23日，玛莎拉蒂就在天猫超级品牌日中为新开张的旗舰店献礼，发布玛莎拉蒂的全球首款SUV：levante同时在中国大陆首发销售，天猫旗舰店售价99.98万元。其天猫旗舰店刚一公布官方售价，100台车仅用18秒便宣告销售一空。
这一成绩让玛莎拉蒂大中国董事总经理薄亚铭表示“非常震惊”，也进一步提升了玛莎拉蒂对于中国线上市场开拓的信心。
这一次，玛莎拉蒂携2017新款总裁GranLusso再战天猫。Quattroporte总裁轿车自半个世纪前诞生以来一直是玛莎拉蒂的旗舰车型，而这次推出的新款总裁车型，拥有重新设计的外观、更加精美的内饰以及更多高科技装备。为表诚意，玛莎拉蒂在潮流盛典当天首发的2017新款总裁GranLusso将让利20席购车用户10万元的礼包。
编辑／张洁
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