文| 铅笔道 记者 吕三龙
►导语
2014年除夕，易卓霖在沙发上盘着腿，一边看春晚，一边在电脑上敲击代码。“连妈妈都不知道我这么能改Bug。”易笑道。
不久前，他和2位女生以玩票性质开发的App“卡卡”，获得苹果健康类应用首页推荐。
这是一款记录用户每餐卡路里含量的软件，能与苹果“健康”连接（该功能于2015年9月添加），估算耗费该热量所需的运动时间。1年后，“卡卡”入选首批Apple Watch的中国区应用，用户累计近30万。易等3人纷纷辞职，全力打磨产品。
易打算让“卡卡”从餐后热量计算工具变为餐前健康指导助手。“餐前告诉你食物热量高不高，是否健康。”
除了帮助用户减肥瘦身，易还想做疾病预测的“喜来乐”，从掌握的用户数据中进行健康分析，如果数据异常，系统会发出警告。
截至目前，在从未进行付费营销的情况下，“卡卡”用户累计近70万，男女比例约1:3，超过50%的用户位于北上广、江浙地区，日活人数近3万，次日留存率约60%，已记录用户食物及运动数据3000多万条。
注: 易卓霖已确认文中数据真实无误，铅笔道愿与他一起为内容真实性背书。
管住嘴 迈开腿
“卡卡”(原名“卡路里小助手”)的创业团队由2个减肥成功的女生和1个怎么吃都不胖的汉子组成。2位约140斤的妹子，2年不吃晚饭，体重减到100斤左右。瘦身成功后，她们希望用“管住嘴 迈开腿”这一更为健康的方式保持身材。
比如，今天晚餐吃了几块旺旺雪饼，会有一款App告诉你，它含多少卡路里，需要运动多久才能将其消耗。
◆ “卡卡”联合创始人王莹（上）、周昳乔（下）减肥前后照片
作为朋友，易卓霖帮其开发了一款含有上述功能的App“卡卡”，它能记录用户每餐的卡路里含量，并与苹果“健康”连接（该功能于2015年9月添加），估算耗费该热量所需的运动时间。如100g的旺旺雪饼含热量2008千焦，若要消耗掉该热量，你应当快跑36分钟或者米字跳24分钟等。
◆ “卡卡”热量与运动转换界面
上线之初，“卡卡”收录的食物多为女性爱吃的零食，如旺旺雪饼、板筋。为获取食物的热量，易等3人跑到公司楼下的便利店，对着零食货架上的包装袋一顿猛拍。“那次拍了20~30张，加上之前女生找到的，最后收集了100多种食物的单位热量。”
他又从网上扒来20种运动（快跑、米字跳、游泳等）的热量消耗表，用户每餐摄入的卡路里会自动转化为消耗该热量所需的运动时间。
2014年1月，易将“卡卡”顺手放上App Store。2~3天后的某一夜晚，他打开软件后台，被当天的下载量吓了一跳，从日均10~20的下载量突然涨到2000——这一玩票性质的软件居然进入苹果健康类应用的首页推荐。几天后，“最美应用”也撰文推荐。
“由于可供选择的食物少，第一个版本的留存率很差。”用户也通过微信群提出类似建议。
于是，易开始花更多时间完善数据库，修复Bug。5个月内，版本更迭4次。
食物库扩充至5000多种，门类分为主食、奶类、肉类等十多种。用户也可自定义食物及所含热量。对应的运动类型增加到200多种，比如更加精细化的走路和跑步数据等。
年底，在未采取任何付费宣传的情况下，“卡卡”用户量累计近10万，次日留存率约20%。
随着“卡卡”知名度的提高，私人教练及母婴类的大V找到易寻求合作。“教练自己开减肥班，一个群里可能几百人，主要理念就是管住嘴，比如不能吃太油腻的。要求学员用‘卡卡’记录每天吃了什么东西。母婴类的大V也找上门，因为在孕妇怀孕的10个月里，每周胎儿所需要的营养不一样。”
合作没谈成，但易开始重新审视产品。他已意识到产品的商业价值及背后所隐藏的与“健康”有关的想象空间。虽未有完善的产品规划，他的心态开始从“打工”向自主创业的天平倾斜。
成为Apple Watch中国区首发应用
2015年4月24日，随着Apple Watch在国内发布，易卓霖创业的热情也被点燃——“卡卡”入选首批Apple Watch中国区应用。易说，苹果公司会邀请软件公司到其实验室测试App，然后从中筛选，用于中国区首发。“我们应该是唯一一个没有去过他们实验室同时又获得中国区首发的应用。”
“抓住了机遇。”关于原因，易的解释简单干脆。得知Apple Watch即将发布的消息后，他认为这是一个新的传播渠道，于是在仅有模拟器的情况下开始编写Apple Watch版“卡卡”。
一个星期后，2.2版本全面支持Apple Watch。“更新版本后，App里会显示‘提供Apple Watch App’，可能苹果官方看到后觉得不错，就放入了首发。”易推断。
Apple Watch发布首周，“卡卡”新增用户超过10万，用户总量近30万。“爆了。”易用这个词形容用户量的快速增加。它也让易的人生轨迹发生改变：辞去某互联网公司高级开发工程师职务，与2位女生一同创业。
为庆祝“卡卡”的小胜，易同2位女生及其中一位的老公在北苑的眉州东坡吃了顿饭。“点了条鱼，不过菜不是重点。我印象很深的是达成一个协议，3人离职创业。”
大家诚意很足。与易联合创业的2位妹子，其中一个年近30，正准备“造人”；另一个在阿里持有近百万元的期权。但这并不妨碍几人当晚敲定协议：“造人”计划推迟，阿里期权放弃。
随后，3人开始找投资，组建团队。5月，在北京的望京SOHO，易和博派资本的郑兰聊了1个小时，随后获得250万元天使轮投资。“她看好基于饮食的身体管理项目，又刚好碰到我，算是一拍即合。”
餐前健康指导 疾病预测
资金到位后，易卓霖给公司定的规划是：从餐后热量计算工具变为餐前健康指导助手。“餐前告诉你食物热量高不高，是否健康。”
这一想法源于用户需求。在3~4百人的“卡卡”微信群里，用户热衷讨论“应该吃什么”的话题，还将自己做的美食群里。
既然如此，为什么不接入餐饮商家？2016年2月，易尝试将元谷时代、微卡悠活等商家的食品清单导入“卡卡”，并为用户提供健康餐预订。“比如你今天点外卖，我会推荐你周围做健康餐的饭店，什么饭菜更适合你。”
然而，计划中途夭折。“功能很复杂，需要专门的人手负责，你要联系商家、接入支付、售后服务等。”
今年4月中旬，易打算先推出健康餐食谱。“为什么做食谱？我们在后台发现，大部分人在减肥过程中很少吃零食，主要还是以正餐为主。而且即使没有商家，这个功能一样可以实现。”
食谱的推出有益于实现热量、营养计算的标准化。“普通食谱的热量很难记录，尤其是中餐。但用户按‘卡卡’的食谱做，我们知道你每餐够几个人吃，总热量是多少，营养成分是什么。这也会降低用户的输入成本，使用起来更方便。”
目前，易已与健身App如“运动家”达成合作，用户在“卡卡”内点击该健身App后，可自动学习健身教程并记录热量消耗。“我们只想做一个身体的综合管理平台，把用户引过来。但永远不会切入运动这块，专业的事情让专业的人来做。”
易说，创业2年，最自豪的事就是零成本获取近70万用户。用户男女比例约1:3，超过50%用户位于北上广、江浙地区，产品日活人数近3万，次日留存率约60%，已记录用户食物及运动数据3000多万条。
“未来我们想往医疗方面走。”去年，易的一位跑销售的舅舅出差3个月后，患上了结肠癌。而在半年前，其体检报告已显露癌变征兆。“医生说原因是吃喝不注意。”
除了帮助用户减肥瘦身，易还想做疾病预测的“喜来乐”。“记录用户吃什么的时候，我不但可以分析你的能量，还能分析其他身体指标。如果数据异常系统会警告，进而预测可能的疾病。”
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