近年来，品牌升级成了生活中的高频词，成为营销圈的一大热门现象。每年都有品牌宣布品牌升级，这不仅仅是一个一次性营销动作，而是一段历经万难的过程。任何品牌都不会一成不变，必然要不断适应社会发展和市场需求做到与时俱进的迭代更新。品牌升级“升”的是什么？下面我们浅谈一下品牌升级的底层逻辑。
1、摸清品牌现状
进行品牌升级前，首先要弄清楚升级的目的。品牌存在周期性，低谷期进行升级，无疑是一次全面的革新，是重新与消费者建立关系的机会。而处在上升阶段的品牌，则需要更谨慎地布局每一步，摸清自身现况综合考虑。
首先要思考品牌定位是否能满足当下的市场，是否具备竞争力。当一个新品牌进入市场初，所制定策略定是迎合当时环境的，但经发展品牌从定位、设计、营销等方方面都会老化，升级换代便要提升日程。
再者要考虑自身所处行业的宏观经济背景。疫情时代，众多行业受到波及，经济衰退。为了品牌的长远打算，及时调整转型尤为必要。
前面有讲到对市场环境的洞察，为了做到保有品牌地位，与时俱进是最直接的路径。但在观察市场之前，必须清晰了解自身形象、理念，综合现况持续更新。
2、打造品牌差异化
品牌升级是寻求突破瓶颈之举。在品牌创新日新月异的现今，打造差异化才可突围。现今做品牌动不动就提升级，品牌升级仿佛成了万能公式，而“升”绝不是跟风潮流趋势，而是要从产品设计、服务以及形象等多方面考量，给消费者提供充足的消费理由。打造品牌差异化，必然要革新产品，从产品本身的功能性、产品包装设计优化去寻求新的可能。
个性化是互联网新兴消费者群体的主要特征，而实时跟进热度趋势，调整卖点是品牌升级的关键一环。从品牌产品、形象到营销建立与消费者的公共关系，都要尽显品牌的新活力。
3、构建品牌新认知
一个品牌从籍籍无名到建立大众共识，再到推翻而后建立新认知，这无疑会让品牌拥有成就感。而现今很多品牌升级只是停留在动作表面，换了logo做了宣传，但并未从根本性上让品牌印象立住。而改变用户端的原有认知，建立新共识，需要的绝不是简单的一支广告。要深入用户心理，建立良好的沟通管道，及时收集信息反馈，达成用户与品牌的信赖和情感共鸣，不设限但坚守本色，做好升维。
在消费升级的大背景下，品牌升级迭代是营销的必然议题，弄清其底层逻辑才能更好地破茧新生。
,
