PR这个词，创业者们也许听得多，印象却有点迷迷糊糊，那么PR到底是什么呢？
所谓PR，是公共关系Public Relation的英文缩写，可以解释为就是一座沟通企业、媒体、消费者、投资人等的桥梁，便于这些社会角色之间彼此了解，更通俗点说，PR是企业对外沟通和展示形象的工具。
那么初创公司该如何进行这重要的第一次PR呢？
如今社会化媒体上有不可估量的流量，在上面传播可以达到意想不到的效果。比如借助微博、微信公众号、Facebook、头条号等，如果使用得当就像办报一样，办着一家只发布自己公司新闻的自媒体，逐步打造自己的形象。成功的例子像是“不过1%生活的伟大的安妮”、“Uber”。
PR需要对外展示，那通过什么展示会更有说服力，更能证明自己呢？这时候，我们可以请“外援”为我们撑腰。
权威背书就是一大“外援”，权威背书本质上是信任转嫁的过程。那么有哪些权威可以利用呢？
首先，媒体方面，行业内垂直媒体不能放过，但也要辅以大众类型的媒体，多方宣发增加曝光流量，让投资人和用户都能看见。如果被央视、当地官方媒体报道过的话，就更有可信度，尤其To G的企业更需要这方面的背书。
其次，除了媒体，还有权威KOL，包括了权威合作单位、企业大客户、明星顾客、行业专家、投资机构等等。比如曾经与行业大牌合作、签约过明星客户，还有被大咖创投机构投资认可，这时候企业的高大形象就立起来了。
最后是官方认可，比如权威奖项、认证、专家等。官方证书值得信赖，是不可忽视的宣传点。
初创公司大多势单力薄，这时候不妨考虑抱团PR。比如说资源置换做联合推广，可以在举行发布会的时候，与其他同行合作，也不需要太多，大概挑选2-3家合作机构，一家提供微信互动支持，一家提供直播技术支持，最后达到大家都得到曝光，共赢的目的。
初创企业，如果不是创始人非常大牌的，基本上对于大众来说都是十分陌生的。所以，不要放过任何机会去建立、传播形象。规模小的行业讨论会也利用起来，在会议上分享自己对行业的看法，顺带介绍企业的商业模式和理念等等，也不失是一种传播。
活动不单是指启动仪式、抽奖活动，更包括新产品发布会、公众开放日、线上沟通会、线下体验日等等。这些活动可别错过，每一次活动都找准一个传播诉求点，提前做好策划，有必要的话进行彩排，在现场就按照计划进行。值得注意的是，Plan B很重要。因为PR活动是话剧，不是拍电视剧，每次都是现场直播，没有彩排重来。
PR最大的作用便是帮企业在内外渠道上，帮助企业传递信息价值。这个价值包括了企业愿景、使命、用户价值、品牌形象、企业实力、口碑。看似简单，却能带来非常实际的效益。
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