对于明星来讲，德智体美劳必须样样发展。
“体美”是入圈门槛，用来被经纪公司包装和粉丝仰慕。
“德智”是圈粉工具，用来加大自己曝光率巩固粉丝宠爱。
“劳”就是商业价值了，用来给客户的商业帝国添砖加瓦。
德智体美劳全面发展的优秀明星，不夸张的说，绝对是老天赏饭吃。然而大部分品牌方在选择合作明星时，更看重“劳“——明星的商业价值。可能他们觉得老天赏不赏饭吃无所谓，粉丝愿意把自己的饭给他们吃才是关键。
仔细想来，一些明星之所以被质疑，并不是因为综合水平不够，而是因为偏科太严重——当明星出现商业价值高于业务能力的情况时，我们就会心照不宣地称他为流量明星了。 而这种明星看上去似乎毫不费力，单靠粉丝的宠爱就能助他们占上热搜。
久而久之，流量明星，也就为 “带货”而生了。
娱乐圈新生代劳模图鉴
拿今年双十一各大品牌方启用的明星来说，就可见一斑：
比如今年靠偶像练习生出道的亚军陈立农在双十一期间就接广告接到手软。
代言了美容美发品牌艾柏梵、美宝莲Fitme粉底液；同时还担任着相宜本草品牌代言人、舒肤佳代言人、华硕a豆笔记本品牌体验官、女装MissSixty公益大使、尤妮佳舒蔻品牌挚友……
那么，多头衔加身的陈立农，战绩如何呢？
在双十一的前一天，陈立农✖️舒寇直播顺利被购买力强大的粉丝解锁了。要知道，预售量到达29999套时，才能解锁陈立农的一次直播哦。然而这个任务对陈立农的农糖(陈立农粉丝)们来讲不在话下。并且，在接下来双十一开场的第一个小时后，他们又用自己的实际行动秀了一波儿陈立农的带货能力——仅用一个小时，尤妮佳舒寇品牌订单额就突破了200万。
双十一期间同样用销量解锁明星福利套路的还有和陈立农出自同一选秀节目的朱正廷，他的客户海飞丝更是公开讲：“售出80万套洗护产品会解锁朱正廷的微电影。”尽管条件苛刻，然而粉丝们还是“战胜”了这把锁。
今年新兴明星助阵双十一成功案例还有很多。比如：范丞丞、林彦俊、孟美岐、吴宣宜……他们都凭借自己的影响力让自己的粉丝直接转化成了消费者，而这种简单粗暴的营销也为品牌打了一场又一场的漂亮仗。
此外，这个双十一期间活跃在我们眼前的除了这些品牌新宠以外，依旧还有一些代言老将，比如流量大户——易烊千玺！我还记得当时在双十一晚会上突然空降的他把全场都要引炸了！
此外还有：王俊凯、杨幂、迪丽热巴、杨颖等等……
那么问题来了：
“新星”和“老将”
谁的带货能力更强？
谁的商业价值更高？
老牌（流量）明星PK新兴流量明星为什么有些明星带货能力强？那是因为他们的声量大！
尤其最近几年，在双十一氛围和明星的双重加持下，品牌销量不好是不可能的。明星的声量作为销量的保障从来都不吃素。所以我们除了关注各大品牌发出的销量战报，还对明星和所代言品牌的声量进行了重点监测。监测时间为10月20日-11月11日，监测平台为微博。在下文中我们将通过各个维度对明星们的带货能力进行一个大比拼，并挑选出一些具有代表性的案例展示给大家。
由于下面提到的明星的品牌身份均有不同，比如牌体验官、代言人、形象大使等。为了方便大家阅读，所以我们在下文中，把明星身份统称为“品牌相关明星”。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
■ 数据说明:观测窗口为10月20日-11月11日，数据源来自微博、微信、头条、知乎四大国内主流社交媒体平台上的用户行为信息和UGC内容
上图为科颜氏与资生堂、佰草集的数字品牌价值曲线图，可以看出数字品牌价值和明星声量大体一致。
而通过本次对大量明星数据的监测，榜女郎得出了以下结论：
■ 目前从全网看带货能力，老将新星平分秋色：易烊千玺、朱一龙、王俊凯、白宇、刘昊然是最突出的流量大户，带货王身份实至名归。
■ 流量小生代言快消类刚需产品效果最好，不建议代言奢侈品。
■ 奢侈品品牌必须找流量强势且业务过硬的明星。
■ 男性明星比女性明星普遍能带货。
■ 没有永远的流量小生，失去了商业价值的流量小生会加速过气。
■ 如果一个明星能永葆商业价值，那他永远都不会过气。
■ 铁打的品牌，流水的流量小生（除特殊情况外）。
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