2019年8月,《环球》杂志发表过一篇题为《日本30年时尚审美之变》的文章,提到了日式妆容、装扮曾经是世界时尚的风向标。尤其是此前风靡的炫酷冷色系眼影和眼线,以及从强硬感转变到重视平衡感的妆容方式,几度引领世界各地时尚界人士的审美观。
然而,如今不少日本人的审美观,却受来自中国美妆的影响,“中国妆”开始走红日本。在日本社交网站上,我们可以看到,以国货美妆ZEESEA滋色为代表的#泪妆#已经成为时下日本美妆界最为热门的妆容之一,吸引了不少消费者追崇,并引发热议。
一、死忠粉建立话题社区热议,明星自发宣传
国货美妆ZEESEA滋色自在日本上市以来,便受到不少日本消费者的喜爱。更有用户专门为ZEESEA滋色打造了专属的妆容,命名为#泪妆#。消费者通过社交账号,自主发布#泪妆#妆容照片,引起了其他网友的盛赞,在日本俨然掀起了一股“ZEESEA滋色风”。
这一现象持续弥漫扩散,有死忠粉更是在社交网站上建立了“ZEESEA滋色派”话题社区,绘制一系列ZEESEA滋色产品及妆容的相关画作进行交流互动。
连日本美妆博主和娱乐圈明星,也纷纷入坑,自发为ZEESEA滋色打call。其中油管500万粉的日本大胃王、四格漫画网络作家木下ゆうか(木下佑香)、日本百万级别美妆博主nanakoななこ、日本知名幽默类艺人儿嶋一哉(児嶋一哉)以及女子偶像团体AKB48成员柏木由纪等人都通过各自的社交账号自发分享ZEESEA滋色系列产品。
二、对标国际大牌的产品实力加持,ZEESEA滋色一招致胜
ZEESEA滋色能够在日本掀起热潮,凭借的是其坚实的产品力。据了解,ZEESEA滋色的全系产品,在供应链端对标DIOR、YSL、香奈儿等国际一线彩妆品牌,并和多个国际知名原料供应商建立深度的战略合作,实现了与一线大牌同厂同源的供应链体系。
与此同时,ZEESEA滋色其在色彩方面的捕捉和把控上,也大下苦功。据了解,ZEESEA滋色进入日本市场之前,先是针对消费者需求展开研究,最终推出了ZEESEA滋色彩色睫毛膏等具有高级色彩感的美妆产品。全线产品品质经过了日本厚生劳动省认定的权威检测机构BOKEN的严苛检测,均符合日本美妆市场最高标准。
凭借这一实力,ZEESEA滋色不仅实现了“出海即C位”,成功引起大家的关注,更成为时下日本美妆市场的风向标,影响日本消费者的审美观。
如今,ZEESEA滋色在日本美妆市场掀起的美妆时尚热潮愈演愈烈,越来越多的消费者被席卷其中,销量也随之一路高歌猛进。据sortime数据统计工具显示,ZEESEA滋色眼影类目、睫毛膏类目位列亚马逊销售榜TOP1。用于“试水”的10000支液体眼影,在日本最大连锁药妆集团-松本清上线不足两周就被一抢而空。日本最大的时事通信社之一JIJI如是评价:“ZEESEA滋色液体眼影超越了韩国流行的化妆品,并在日本引起了对中国化妆品的热捧,在眼影榜单排名第一。”
从ZEESEA滋色在日本市场的风靡程度来看,中国美妆正在逐渐影响海外消费者的观念,实现了中国彩妆出海的阶段性成功。而ZEESEA滋色这一成功的出海新样本,或许对准备出海的国货有一定启发——从文化层面进行深耕,以坚实的产品力来打造硬核竞争力,通过市场渗透到消费者的内心,用经久不衰的影响力,为自身打造海外长效发展的阵地。
,
