ad信息流广告怎么投（ZTouch发布广告数智投放平台Darwin）

一直以来，只要一提到AI，人们似乎马上就能联想到Google、微软、阿里这些巨头。不可否认，这些巨头在解决AI领域（如计算框架、通用模型等）重大难题上固然功不可没，但我们同样不能忽视一些专注在某些细分领域的AI科技公司，它们犹如一个个隐形冠军，规模虽然没有巨头们大，但往往会在自身专注的领域把事情做到极致，真正将AI技术在场景中落地应用。

ZTouch无疑就是其中一个典型代表。ZTouch懂算法、懂用户、懂场景，聚焦成为新生代企业的数智伙伴，渴望将自身积累的AI能力输出给新生代企业，帮助他们实现业务成长与蜕变。近日，ZTouch发布了其广告数智投放平台Darwin（达尔文），旨在帮助各个企业最大程度上降低投放成本、提高获客效率。

“我知道在广告上的投资，有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”--——著名“营销先驱”John Wanamaker的这句名言堪称广告界的“哥德巴赫猜想”。

的确，如今进入到数字化时代，如何让自身的广告投放更加有效依然是一个难解的话题，虽然企业获客手段多种多样，但用户需求也无时无刻都不在变化，大部分企业都面临着精准投放广告的挑战，以实现真正的降本增效。

尤其是消费场景线上化的趋势明显，带来了信息流广告市场井喷式增长。根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，2020年，我国网络广告市场规模达4966亿元，同比增长14.4%，并且出现了“移动端广告继续抢占PC端份额”和“信息流广告市场规模迅速增长”的特点。

进入后疫情时代，线上化和数字化的趋势必然将加速，无疑也让广告主以及代理商在日常投放实操过程中，遇到了多广告平台账户操作繁琐、广告成本高、自有数据利用率低等诸多新的挑战。

这就是ZTouch Darwin（达尔文）诞生的初衷，通过跨平台账户管理、跨平台数据分析、程序化批量投放、跨平台素材管理、安全预警以及RTA精准投放等六大特性，彻底解决信息流广告投放过程中的痛点。

“Darwin（达尔文）是基于ZTouch团队对市场和用户的深度洞察而打造的。”ZTouch创始人、CEO彭泽环（花名：长风）如是说，“目前，Darwin（达尔文）已经对接巨量引擎、腾讯、快手、百度等四大流量平台广告系统的Marketing API，可以让用户便捷、安全地掌握广告投放情况。”

其中，Darwin（达尔文）RTA精准投放包括基础版和RTA高级版两个版本。RTA高级版本除了包含基础功能以外，还提供了精准投放功能，利用RTA接口，根据广告主的数据和技术能力，利用数据对不同价值用户实现不同出价、实现精准人群定向、流量实时筛选，帮助广告主逐步深入参与投放决策，优化提升ROI。长风表示：“RTA是一个轻量级的程式化广告技术，通过RTA的接口，广告主可以结合自身的数智跟技术能力，逐步深入参与到平台一侧的广告的消耗和决策，最终达到提升广告主投放ROI的目的。”

ZTouch创始人、COO董艳红（花名：董小鱼）则表示：“并不是所有广告主都有头部互联网公司那样强大的技术能力，所以Darwin（达尔文）的设计理念就是便捷和容易，让这一大部分企业也拥有像头部互联网公司那样的数据智能化能力。”

据悉，Darwin系统包括系统算法在内的核心模块会保持持续的迭代升级，一旦新功能开发出来，客户立即可以使用。除了丰富和强大的功能之外，Darwin（达尔文）的服务也是ZTouch着力打造的。ZTouch为每一个客户提供专属服务咨询，及时回复客户问题，确保日常运营稳定率达到99.99%。

众所周知，近年来随着算力不断提升、海量数据诞生，以深度学习、机器学习为代表的AI技术取得了长足的进步，但AI技术真正落地依然有着很长的路，其中很重要的一点就是如何与场景进行深度融合。

“ZTouch现在团队不到40人，但是却帮助用户做成了5款DAU千万级短视频应用。在中国市场DAU超过1000万的App不超过20款。”董小鱼介绍道。在她看来，成为新生代企业的数智伙伴是公司的愿景，专注是ZTouch实现愿景的持续动力。

在笔者看来，与那些动辄“大包大揽”、试图多个行业通吃的AI创业公司相比，ZTouch这样的聚焦在具体业务场景的公司反而容易形成自己的竞争力，在市场中为自己筑起够深的护城河。

其一，ZTouch有着明确的业务场景作为切入点，而非盲目地试探各种有可能的AI商业落地场景，这也是ZTouch成立后能快速将自身业务推上轨道的原因之一。

其二，ZTouch非常专注，在数据增长、推荐分发、广告引擎、语义理解等领域有丰富的行业级实战经验，目标也是Z世代的新消费品牌企业，包括内容平台、电商平台、新零售品牌等，帮助他们利用数智技术建立增长体系、触达用户的心。

其三、ZTouch用全栈技术打造自身的极致能力，包括算法、特征工程、分布式机器学习框架在内的全栈自主技术能力。例如，在机器学习框架这一块，ZTouch的框架每天能处理10P级的数据，这个模型能做到一万亿的特征规模，这种水平在国内是属于顶尖的，与互联网巨头们的能力是属于同一个梯队的。

在被问及市面上那么多AI计算框架，为何还要自研机器学习框架时，长风直言：“巨头们的计算框架更多是通用场景；而Darwin只针对以用户画像为核心的个性化推荐场景，所以我们的性能、扩展性、接口等各方面会针对场景做到极致，这就是ZTouch的核心竞争力。”

毫无疑问，ZTouch的专注和务实在当今浮躁的AI圈极为难得。正如长风最后所言：“ZTouch希望把最先进的智能技术带给广大客户，提升他们的竞争能力，成为全球新生代企业的数智伙伴。”