大河报·大河客户端记者 张丛博 摄影 吴国强
数年之后，如果郑州相声市场在全国挤进了第一梯队，《笑傲江湖》总冠军卢鑫玉浩来郑州开相声园子，或许会被视为标志性事件。
相声虽然不是河南的“特产”，但河南人对相声的热情和追捧相当热烈。每当德云社等相声明星来郑州巡演，都场场爆满。
显然外来的相声巡演，满足不了河南观众的胃口。但让人不解的是，郑州相声市场起起落落十多年，相声园子开了又关，关了又开，却总是不温不火。
这次西安的“相声新势力”把分店开到了郑州，注定将搅动本土相声市场，而相比对外来竞争的担心，更积极的意义在于提供了一种新的模式。比如，过去郑州的一些相声园子多是兼职演员，而“相声新势力”是专职相声演员，过去郑州多是周末演出相声专场，而其实现了每晚的常态化演出。
郑州的相声园子，能否借这次外来的火种引爆市场?听相声会成为郑州人夜生活的娱乐方式吗?连日来，大河报·大河客户端记者进行了深入采访。
A丨西安相声园子把分店开到了郑州
当红相声演员为何突然进军郑州市场?
十多平方米的小舞台，一张罩着红绸围布的长桌，两三话筒，上场门的“出将”与下场门的“入相”字眼，沿袭的是传统戏台。
“话有三说说你说我说幽默，笑分百种笑古笑今笑蹉跎”，看罢舞台两侧的这副对联，无需多言，这里是品茗听相声的地儿。
几张巧嘴，演绎嬉笑怒骂;说学逗唱，笑对人生百态。
台上演员身穿长衫马褂，台下八仙桌搭配着盖碗茶，没有浮夸的舞美灯光，没有复杂道具的加持，掌声、笑声、吁声却声声不息。
(卢鑫、玉浩、房鹤迪在相声新势力郑州店演出)
这处位于郑州二七商圈鸿成光彩的相声园子，9月21日开张，连日来的票早早售罄，许多人冲着卢鑫、玉浩而来。他俩创办的“相声新势力”是西安当地的热门相声园子，近年来更是凭借在综艺节目《笑傲江湖》中夺冠而走红全国。
这家园子是“相声新势力”走出西安开的第一家分店。听着一些工作人员操着的浓重陕西口音，恍惚间还以为是在西安听相声。
对郑州本地人来说，听相声还不能算是一种大众的娱乐生活方式，甚至知道郑州有相声园子的人都不多。怎么突然有着全国知名度的相声演员来进军郑州市场了?
“郑州可曾经是曲艺重镇，只是中间有一段时间声音弱了。”“相声新势力”创办人卢鑫说，郑州和西安很像，曾经的曲艺市场都很繁荣，后来受到娱乐方式多元化的冲击，经历低潮。在郑州演出间隙，卢鑫、玉浩还特意赶到开封拜访了九旬高龄的相声大师杨宝璋。
相声的回暖，得益于郭德纲德云社的走红，尤其是喜剧类综艺节目的火爆。
三年前，《笑傲江湖》夺冠后卢鑫、玉浩全国巡演的第一站就是郑州，当时郑州观众的热情让他们印象深刻，“是那种萌芽状态的观众，非常渴望相声”。
来郑州开店前，卢鑫进行过实地考察，“郑州夜生活的娱乐方式，无外乎酒吧喝酒、KTV唱歌、聚餐吃饭等，而有着千万人口的大城市理应更加丰富”。此次在郑州开园子，便是和郑州一家KTV品牌合作。
尽管行程紧张，但卢鑫对郑州店非常重视，连夜从北京赶来，他要为新园子的观众连演三场。“没有城市对欢乐是拒绝的。”他对郑州相声市场充满信心，“十多年前西安人对相声也不太感冒，但现在听相声已经是西安旅游之外的另一张文化名片。”
B丨二七商圈一百米内三家相声园子
起起落落10多年这次能火吗?
“有相声，但不成气候。”提到近年来的郑州相声市场，圈内人常这样概括。
随着“相声新势力”的揭牌，爱好相声的观众这才发现，同一个十字路口对面有郑州哈福相声大会，与其一街之隔的大上海城有喜乐铺子。这个二七商圈百米内，竟然开了三家相声园子!
单从这个细节来说，郑州相声市场似乎要进入一次小高潮。不过，起起落落10多年的郑州相声园子，这次真的能火起来吗?
老郑州人或许会模糊地记得，上世纪八九十年代类似的相声园子曾在郑州若隐若现。2002年，本土相声人在郑州东区做过尝试，但都无果而终。
动静较大的是2011年在郑州市经八路开业的德乐相声社，从开业时的场场爆满到后来的稀稀落落，坚持5年之后，入不敷出而关门。
(“非遗有范儿”小剧场，资料图)
最近两三年来，郑州曲艺市场的探索并未止步。陈红旭创办的“喷空”幽默艺术实现了固定演出，范军创办的“非遗有范儿”备受关注，单说相声园子算起来也陆续开了五六家。
对于“相声新势力”的开张，郑州相声圈多持欢迎态度。摆在门口的庆贺开业的花篮，有一个落款便是喜乐铺子。
“‘相声新势力’来郑州是件好事，开的园子越多，时间长了，听相声的氛围就起来了。”喜乐铺子负责人王勇并不担心竞争。这家开业一年多的小剧场，可以容纳100位观众，每周五、周六晚上和周日下午演出相声专场。
最初的两三个月，喜乐铺子每场观众，少的时候只有三五人，后来通过线上线下的推广营销，上客率才起来，热闹时也能坐满。但为了保障营收，除了相声，小剧场日常还做儿童剧、魔术、企业团建等活动。
哈福相声是今年6月在茶香村戏剧茶楼开演，每周五、周六、周日晚上演出。当对面的“相声新势力”开业消息传出后，有担心的朋友私下问哈福相声负责人李展：要不要换个地方?
对此，李展并不以为然，“非常欢迎，对郑州相声市场是促进作用，说明听相声的多了，没必要打擂台战，谁开园子都好”。
“相声新势力”开业时，德乐社创办人范清堂正在天津参加相声节，朋友在微信上给他发了卢鑫、玉浩来郑州的图片。
“太好了!外地都来开分馆了，对郑州相声市场是一个刺激。”范清堂说，这说明郑州是一块宝地，现在要考虑的不是谁出头成名，而是共同做一件事，把相声市场做起来。
C丨八成观众是年轻人女孩居多
如何用好流量来带动行业发展?
9月23日，周一，开业才三天的“相声新势力”园子里爆满。
一眼望去，有八成观众都是20多岁的青年人，女孩居多。有些稚嫩的面庞，却是资深的相声观众，对于台上演员表演的太平歌词、老贯口非常熟悉。
身旁的一位女生是从喜剧综艺开始喜欢上相声的，到北京听过德云社，在西安逛过相声园子，还加入了专门的相声交流群。另一位中年女士则是受女儿影响，特意和朋友一起来听相声。
德云社的忠实女粉丝叫“德云女孩”，她们热衷于传统曲艺，甚至还会上几段小调小曲，这股热潮蔓延开来，成为一种新潮的相声追星群体。当晚，卢鑫、玉浩登台时，女粉丝们会送上鲜花、零食小吃、玩偶等小礼物。
虽然是西安的相声社，但演出中不断能听到羊肉烩面、嵩山、豫剧、越调等河南元素，让观众倍感亲切。“融入这个城市的生活才有共鸣共情点，才会觉得是自己的生活。”卢鑫说。
卢鑫、玉浩压轴表演的相声曲目《扒马褂》，在传统基础上大胆改造，笑果十足，得到了受邀而来的国家一级演员、相声表演艺术家于根艺的认可。
“相声的‘活’观众要喜欢，本身就要说新、创新，老段子也要和现实贴近，否则引不起共鸣。”于根艺说，过去是台上说相声，现在是观众要参与，演员要给个茬口，借个腔，抛个包袱，参与感让观众乐在其中。
在卢鑫看来，现在年轻人对传统文化的痴迷，对相声有很好的带动性，但需要思考的是怎样用好这种流量，来带动产业发展，让更多人喜爱上这门艺术，而不是利用流量去圈完钱就过去了。“相声慢慢听才会听，然后由浅入深，北京天津西安的资深观众，还经常给演员提建议，许多好作品是演员和观众一起打磨出来的。”
相声和其他一些行业不同，节目就是产品，内容为王。许多段子都是“见光死”，尤其是短视频对语言行业的冲击，没有新鲜东西就打动不了观众。卢鑫、玉浩的团队三年创作了40多个节目，但一大半演不了，就因为电视上播过了。
卢鑫说：“相声是可持续发展的事业，是演员一段段演出来拼出来的，不允许有投机倒把的行为。为什么有些相声园子过了几年不行了，就是因为演员会演的节目演完了，更新没跟上，观众就不会再买单，就不来了。”
D丨带动了河南籍相声演员回家乡发展
传统行业是否要探索新运营管理模式?
说相声仰仗一张嘴，说到底靠的是人。郑州过去的相声园子，演员力量除了这种本土演员外，还依赖郑州各大高校的相声社。
这些年，相声演员李展一直活跃在郑州相声市场，参与创办过相声社，也受邀在多家相声园子里演出。他感受最深的是，郑州相声演员出现过断代，中坚力量不够充实。
哈福相声团队专职演员只有两个，更多的是有本职工作的兼职。李展说：“一周三场演出扣除成本只能给演员发一些演出补助，演员难以靠此为生，只有以后发展不错了，能够常态化演出，才可能养活演员。”而每日常态化演出，则需要节目创作和演员储备都跟上，虽然李展要求演员一个月内不重“活”，但如果实现每天演出也有些吃紧。
为此，他注重演员的长期培养和梯队建设，“高校的相声社是很好的后备力量，但需要专业的系统指导，校园里的演出和到市场上卖票不是一回事，观众肯定不买账”。
“相声新势力”郑州店除了周一，每晚都要演出，十多人的演员团队全是专职。其中，就有几位河南籍相声演员，当“相声新势力”组建队伍进军郑州的消息传出，他们闻讯而来。
客串主持的相声演员刘学，开场以一句“大家好，我是郑州人”，拉近了与观众的距离。相声演员郭尚坤老家在濮阳，曾在山东学艺，之后在全国各地的相声园子演出，“不想漂着了，想回家”。
其实，像这样在外演出的河南演员并不少。德乐社相声园子歇业后，演员们分散在北京、天津、西安等地演出，日常也在郑州接一些商演。范清堂透露，德乐社的郑州新园子也在筹备中，“如果市场起来了，演员们也愿意回来演”。
(德乐社过去演出图，资料图)
“相声园子必须有专业运营的一套模式。”卢鑫说，演员培养、经营、宣传没有一个环节是能缺失的，还要有成功的品牌，才能推动专业产业链式的发展，否则不可持续。他说，“相声新势力”名字的内涵是，既要有传统行业的味道，也要有新的运营管理模式，要继承传统好的，也要有自己特色的风格。
卢鑫举例说，一些青年相声演员是从高校相声社团开始，经过多年培养出来的，但如果相声园子发展不好，最后很可能就另谋职业了，造成后继人才流失。资深演员同样如此，当报酬和人情味都感受不到的时候，团队也很难稳定。
“相声新势力”来郑州的意义，于根艺看重的是，从西安带来了一套经营模式和团队管理经验，“不管是业务还是经营理念，对河南的相声社从业人员都是一种促进，同行之间加强交流学习，来共同探索出好的生存之道”。
对于卢鑫、玉浩来郑州开相声园子，在“中原笑星”范军看来，是近年来媒体对相声的推崇下，传统文化开始回归青年、回归剧场、回归城市的表现，也是郑州作为交通枢纽城市吸引力的体现。
“不管是‘非遗有范儿’‘喷空’，还是相声社，更多人参与进来，包括省内省外的交流，都是好现象，可以推动整个曲艺市场的繁荣，也许在未来，郑州的园子也能在其他城市开分店。”他说。
附丨本土相声，我们一直在关注
近5年来，大河报·大河客户端始终关注着本土相声的发展。回顾每一篇重磅报道的背景，便可一窥郑州相声的发展脉络。
2015年，第七届“中部六省曲艺大赛”在郑州举行，尽管现场火爆，可当时的郑州只有唯一一家相声剧场，上座率也不高。为此，大河报推出了调查报道《今夜，我们听谁说相声?》。
2016年，荧屏上走红了两档喜剧《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》，岳云鹏让“豫语”流行一时。我们将目光投向本土喜剧，思考《火爆的“喜剧人”能否带火河南喜剧》。
2018年，首届中国相声小品大赛决赛上演，河南籍曲艺演员曹随风、王彤、刘安宇表演的《钱不是问题》获得相声组最佳作品奖。一篇《咱河南啥时候能再出一个“岳云鹏”?》，探讨促进河南曲艺发展的良方。
2019年1月，河南硕果仅存的一位“宝”字辈相声艺人，现年94岁的杨宝璋通过《河之洲》讲述河南第一个本土人开办的专业相声园子的过程，以及河南相声的传承。
来源：大河客户端 编辑：寒江薛
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