电视指南：从开始的纷争到最后的逆袭，《陈情令》最大的依托在于IP的还原与改编。对此，《电视指南》独家对话新湃传媒首席内容官、《陈情令》总制片人杨夏，探讨低魔幻、轻武侠的IP改编与IP产业链开发的核心理念。
来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）
文/苏湛
从2018年暑期的原著粉群嘲到2019年的全民热搜，电视剧《陈情令》创造了一个盛大的“真香”现场。
网络播放量超60亿，集均破亿，单日最高播放量破2亿；
热播期间，主演、主要情节长期霸占热搜榜，微博话题榜主话题阅读量240亿 ，相关话题累计阅读量900亿 ；
《人民日报》《光明日报》《中国青年报》《新华社》等官媒纷纷发文称赞；
国风音乐专辑销量超100万张，为影视原声专辑销量历史之最；
豆瓣评分从开始的4.8分一步步上涨到8.2……
这一系列的数据，也让《陈情令》背后的公司新湃传媒浮出水面。新湃传媒是由一个年轻团队组成的综合性传媒娱乐公司，主营业务横跨影视制作与发行、演唱会运营、演艺经纪、游戏研发等多领域，力求聚焦精品IP多维度开发的新生代内容厂牌。《电视指南》独家对话新湃传媒首席内容官、《陈情令》总制片人杨夏，探讨低魔幻、轻武侠的IP改编与新湃传媒对IP产业链开发的核心理念。
新湃传媒首席内容官、《陈情令》总制片人杨夏
从口诛笔伐到口碑逆袭
IP合理化改编应有两个原则
新湃传媒成立于2015年，起初公司一直从事一些投融资项目，在2016年年初公司决定转型进入影视市场，也就是在这一年新湃传媒买下了当时虽然火却没有出圈的《魔道祖师》这个IP。杨夏认为一个好的IP最核心的两点就是：好的故事、好的人设。这些都是打动原著粉丝们最基础的东西，其他的特效、服化道都是为讲好故事而服务的，也只是锦上添花的部分，把好的部分放大效果给观众看。
在早期的剧集制作过程中，网上有流出剧中角色温情加戏的消息，有风声说剧组将把魏无羡和温情强行加戏，由原著中的双男主改编成男女主戏，这立刻引来原著粉们的口诛笔伐。杨夏直言这件事给正在制作过程中的整个剧组都带来了很大的困扰。她坦言道：“主要原因可能是大家当时不太相信我们吧，会通过一些路透去判定我们不能很好地完成。实际上，后来我们也选择沉默一年时间，公司不愿意去解释，有一些合理的诉求，我们是一定会去听的，因为我们就是拍给受众们看的。但是，我们也需要一个创作上的空间，也希望大家给我们一点信任和时间。”
其实，从开始的纷争到最后的逆袭，《陈情令》最大的依托还是在于IP的还原与改编上。“原著党”是一个让各大制作公司又爱又恨的存在。“原著党”黏性高、基数大，收视转化率的潜力不可估量。然而，“原著党”某种意义上的“洁癖”又使得他们相当吹毛求疵，任何不当、过度的改编或是演员表演不力，都会成为被攻击对象并无限放大。所以，如何还原、怎样改编、改多少、什么可以改、什么不能改……这都是创作团队需要谨慎思考的问题。
杨夏认为：“IP改编，既然是改编，就一定要改，照搬就没有意义了。而且任何影视作品就算再想按照小说走，其实都要经历视觉化的改编过程，结果要符合电视剧观众的观影习惯。”
在《陈情令》的改编创作上，杨夏秉持细节不改、人设不改两个原则。剧中有一段名场面，蓝忘机说道：“我想带一人回云深不知处，带回去，藏起来。”这种书中经典台词场景重现的情形让不少原著粉心满意足，也许出于现实原因需要删掉部分内容，但杨夏认为，最核心的情感逻辑、最经典的情节情景、最终的精神价值内核这三点是必须保留的，不然最后就只剩下一个IP的空壳。
合理的改编使得《陈情令》这样一个双男主IP打开了更广泛的受众群，也为新湃传媒打通IP产业链奠定了良好的基础。
IP多联动开发的完整性
基于IP的选择与规划的前置
在商业上，《魔道祖师》本身就是一个粉丝黏性很强的作品。因为团队比较年轻，公司整体的思维导向是更偏向于C端的。于是，在买下IP之初，公司就希望在商业上能尽量尝试IP多联动开发，最终能把《陈情令》这样的一个世界，通过不同的产品持续地给到受众。而且是同一种品牌理念之下的，一个完整的、不断裂的产品。
《陈情令》打破一般的影视剧播完之后再开发周边版权的盈利模式，新湃传媒被粉丝笑评为“最会圈钱”影视公司。自《陈情令》开播以来，以超前点播、OST专辑和主题曲MV、定制口红等花式吸金玩法，以及花絮、演唱会、粉丝见面会福利等方式延长剧集商业寿命，完成IP产业链上的“一站服务”。其取得的商业成功，也让市场对于耽改剧的注意力达到前所未有的
高潮。杨夏介绍说：“我们不是做好了一个剧之后，立马换皮再去圈钱。我们其实在刚开始买这个IP的时候，就把影视和游戏的版权全部拿下了，我们希望这个IP里的每一个产品都有我们自己设定的固定理念，给受众一个统一的品质感受。”
据杨夏介绍，《陈情令》的IP规划在电视剧制作之前就已经做好了，并且制定了在什么时间节点开发并推出什么样的产品。在《陈情令》这个项目里面，新湃传媒先开发的电视剧，对公司来讲更像是一个宣传阵地的作用，告诉大家我们有《陈情令》这样一个IP。并且，在改编剧本的时候留出一些空当，为之后的番外做准备。目前，包括两部网大、一部院线电影，一共三部番外。
就像《陈情令》这样，新湃传媒在选择IP上更倾向于适合全产业链开发的IP。杨夏认为，首先，这样的IP，粉丝黏性很强。因为有一些作品虽然知名度很广、很大，但是它的粉丝黏性可能没有那么强，观众愿意为它去消费的动力可能就不足了。
其次，故事的人设非常好。杨夏在采访中谈到，她认为人设好是非常重要的。对于一个作品来讲，它的情节是可以扩充的。所以说，只要保持这个人设不变，就有去做后续做系列和番外的可能，也就是说发展空间更大。
最后，它的话题度比较高。这里的话题度高指的并不是数据好，而是内容的可探讨度比较高。
自然而然，在有了一个好IP的基础上，新湃传媒在后续的开发过程中就可以顺利启用三条产品线——影视 游戏 演艺交叉带动周边用户。多个维度上的产品服务于同一IP受众，这样可以更有效地激发各类产品粉丝交流体验，放大IP的影响力，从而实现产品间的客户交互。
90后团队的互联网属性
加深TO C表达的多样与兼容性
在采访中杨夏表示，新湃传媒不是一个传统意义上的影视公司，其更倾向于定义为有互联网思维的内容公司。公司创始团队贴近新一代观影人群，同时运营管控能力和执行力强，在影视创制、游戏、艺人经纪联动和衍生品开发等泛娱乐布局方面思路清晰。团队不仅擅长发掘IP，更加能够在IP商业化开发中与时俱进，创新方式方法，最大化地挖掘IP的商业价值。
目前，新湃传媒的影视、游戏、演艺三个产品线团队基本上是按照互联网公司管理体系去构建的，扁平化的管理使得整个团队更加有执行力。三个团队之间的关系是互相协作的，在开发一个IP的时候，多元化产品以及业务布局延长IP生命周期。
因为公司有自己的经纪团队，所以有效地控制了开发成本，同时，根据艺人特色，找准艺人定位，确定粉丝群体形成系统的全方位服务。在艺人经纪这一部分，杨夏表示：“我们不想做那种保姆式的经纪公司，我们希望把自己定位成一个服务公司。我们为艺人去定制适合他的发展道路，不管是在宣传上还是在品牌上，还是在我们的艺人策划上，最终达到提升艺人价值的效果。”
《陈情令》是新湃传媒的第一部古装电视剧，未来，公司还会陆续推出青春偶像、仙侠、都市、民国等多种题材的影视作品。其中包括，在今年拍摄完成的“陈情令系列网大”——乱魄：魔道祖师幕后“导演”聂怀桑的成长；生魂：温宁揭开鬼宅萧府的隐秘过往，冲破心魔，重寻信念的故事。还有电竞题材电视剧《你微笑时很美》，据杨夏介绍，这部电视剧是极少可以同时满足“燃血青春、清新恋爱”的IP，“通过甜而不腻的故事情节、燃爆青春的热血竞技、逗趣幽默的语言讲述属于网生代年轻人的爱情观念和体育竞技精神，也是我们未来一段时间主力打造的一个项目。”
在采访结束时，杨夏再次说起了新湃传媒的未来，“我们就是想做好自己的事情，留下一些有品质的东西，未来能走到哪里我们不确定。但是，我们不会停止努力。”
影视行业从来不乏入局者，随着热度退去，泡沫被挤走，作为新秀的新湃传媒以IP产业链联动的打法保持着厚积薄发的态势，面对未来的机遇和挑战。道阻且长，行则将至。
国家广电总局主管
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