图源：ins@yitty
4月12日，一个名为YITTY的塑身衣品牌正式发售产品。大胆的印花，明艳的配色，昭示着品牌传递生活正能量的激情。不过，更令人瞩目的是官网上的模特宣传照，由美国歌坛耀眼的新星——歌手莉佐(Lizzo)领衔，大码模特们身着YITTY塑身衣，在镜头前展现出自己的放松、自信。
图源: fabletics.com截图
荣获第62届格莱美奖最佳流行歌手的莉佐已经在音乐领域闯出一片天地，获得很多人的认可，缘何在这时进军时尚行业，推出一个名为YITTY的塑身衣品牌？她说出了自己的故事：“我这一生都在努力改变我的外表，或是塑形我的身体。为迎合世间所谓的‘标准审美’，我好像一直都在承受某种痛苦。从五年级或六年级开始，我就一直在穿塑身衣，这真的不好受。我觉得不应该是这样的，我们不应该为自己的身体感到羞耻，我们不应该为了所谓的‘美丽’而强迫自己佩戴这些‘装置’。”
图源：ins@yitty
YITTY是莉佐儿时的小名。“小时候，一位阿姨给我起了这个昵称。她是一个身材丰满的女人，我认为她是有史以来最酷的人之一，有着大胆、美丽的能量。我想要这个品牌中有那种能量。”从亲身经历出发，她希望她的塑身衣可以为人们带来积极和自爱的正能量，希望更多人能够打破世间“标准审美”的桎梏，自尊自美。
基于传递“彻底自我接纳与自信”的设计原则，YITTY的产品抛却传统塑身衣对身型的束缚与限制，更多关注穿着的舒适性，同时塑造、紧致人们的自然曲线。在图样设计上大胆采用明艳的色彩和吸睛的印花，让自己的塑身衣既可以内穿，也可以外穿，开拓人们的穿着思维。
莉佐十分重视YITTY的推出，她努力为品牌代言，并努力地参与到产品设计的每一个环节。她去感受各种面料，挑选不同颜色，在整个设计和试衣过程中，不断试衣，用亲身感受帮忙调整出最合适的产品。不过，莉佐的YITTY现在已经不仅仅代表她自己的时尚宣言了，还承载着更多人的愿景。
几年前，莉佐遇到了联合创始人唐雷斯勒。唐雷斯勒被莉佐重塑塑身衣的想法说服，2019年，寓言公司（Fabletics）与莉佐联合推出了这个品牌。市场研究公司NPD的时尚服装总监也看好YITTY：“近年来，运动服一直在蓬勃发展，自新冠肺炎疫情以来，人们越来越趋向舒适状态。塑身衣可以在连接居家舒适感与户外休闲装的方面发挥作用。”
提及打破传统桎梏，远离身材焦虑，除了莉佐，还有一位不得不提的艺人——蕾哈娜。她创立的个人内衣品牌野蛮人x芬蒂(Savage x Fenty)与YITTY有着相像之处。
图源：savagex.co.uk
在野蛮人x芬蒂的秀场舞台上，除了会出现像吉吉·哈迪德、贝拉·哈迪这样身材苗条的超模，还会出现大码模特、有身孕模特。这些模特的加入传递着这家内衣品牌更高的包容性。“我们想让人们看起来很好，感觉很好。”这是蕾哈娜放在品牌官方网站上的话语。每个人的身材不同，每天的穿衣心情也不一样，品牌努力让每个人都能找到更合适的穿搭，赋予人们在生活中更多自信。
以“务实”为基础的品牌近日也成为了各大资本争相注资的对象，根据Crunchbase数据，目前野蛮人x芬蒂的总融资达到了约3.1亿美元，侧面说明了大众默认穿着打扮的偏好正在发生转变。
图源：ubras.com截图
中国也不例外，随着女性自我意识逐渐觉醒，Ubras无码内衣的出现为“她经济”展现更多可能。在舒适的基础上寻求美，该品牌的无码内衣一经推出，便获得众多女性认可，在国人踊跃尝试的热情下，我们看到中国女性对“美”的定义加入更多“健康”元素。
女性的贴身衣服除了事关基本生活需求，也是释放女性美的重要渠道。而在舒适与美丽的选择之间，女性经历了一个漫长而踟蹰的过程。过去，女性总是把世人眼中的“标准审美”放在第一位，更多考虑别人眼中的自己。而如今，女性“美谈”正在产生新一轮的变革，多名“先锋人物”莉佐、蕾哈娜等已经勇敢抛出新论点——解放自我，自信真美，并得到人们的呼应。我们一直在变革的路上，不知道下一次还会打开什么样的惊喜。
校对：凌再青
