PRADA推出全新logo包
PRADA 2022秋冬发布，让我们通过由品牌全新LOGO及三角形延伸出的设计，看到了品牌VI延伸的潜力。于此，不禁联想到了近期诸多品牌优化品牌走极简化路线的案例。
今天，就让我们一起顺着这种趋势的风向，聊聊当下品牌的视觉力展现，以及一些“简约而不简单”的设计背后的思考。
Prada的三角形
PRADA 2022秋冬发布现场及包袋设计
PRADA 2022秋冬系列作品以「女性成长史」为主题，强调刚柔并济的新女性形象。其中，最吸睛的包袋外形及图案设计呼应了品牌三角形的LOGO，极具识别性。从视觉延伸的角度上看，这是一次对品牌VI较为极致的选择和呈现。
其实这一标志性的三角形符号颇具历史，提炼于PRADA创意总监Miuccia Prada上个世纪80年代末从绳索中提取出的标志（当时的标志使用了等腰三角形边框、PRADA标志、Milano以及品牌成立年份DAL 1913）。而后，PRADA倒三角符号的应用也遍及了品牌的多种产品之中。
相当经典的PRADA LOGO
现任PRADA联合创意总监Raf Simons认为三角形符号是PRADA的身份印章，并尝试将其进行“极致化”的延展使用。
Miuccia Prada曾表示Raf Simons对三角形的使用颇为痴迷，他将形状作为标签，应用在针织提花、三角形镂空设计、三角形玫瑰花、金属三角形的标志手袋，甚至高跟鞋的鞋舌、高跟凉鞋等都是倒置的等腰三角形标志中…就连时装展的邀请函也使用了三角形。
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“近乎疯狂”的三角形使用，究竟是一种重复，还是一种___？
PRADA三角元素邀请函
“简洁”与“重复”，
也是一种强调和符号化。
以LOGO为核心的品牌形象设计，更多被视为商业品牌的符号，应用在物料设计、传播端露出之中。随着品牌形象及消费者需求的变化，品牌也会不断调整自己的形象展现。
曾经，消费者们将LOGO视作一种“签名”，为一种标签或身份买单，不过随着消费者视野的不断拓宽，以及国内外时尚行业的快速发展与迭代，当下消费者们更需要一种精神上的符号承载——它可以让人一眼“心领神会”，不因为大LOGO的露出而显得突兀和过分直白，但也寄托着一种态度与表达。
意大利奢侈品牌SALVATORE FERRAGAMO去年9月推出「SF」新LOGO
「SF」LOGO在产品上的延伸
对LOGO符号的“简洁”与“重复”使用，是一种元素上的无界延伸（不止于印花），也是一种对符号的玩味，可承载更多表达的可能性。
2018年，BURBERRY换掉了使用117年的骑士LOGO，换上了无衬线标准字
视觉形象也以品牌创办人Thomas Burberry为设计灵感，将经典格纹印花变更成以白色英文B字体与橘色T字穿插而成的全新印花。
LOGO的作用与意义
回顾时尚发展进程中几次极具记忆点的品牌形象、LOGO升级（如BOTTEGA VENETA、BURBERRY），我们会发现它们经历了同样的过程，即：从“宣言式”到“极简式”。
这不仅是一种集体性的改变，而是受当下文化和阅读习惯变化的影响。
BURBERRY新品牌形象的视觉设计师Peter Saville曾在公开采访中透露：“在过去的40年里，公众对平面设计尤其是印刷术的认识发生了巨大的变化，以至于你可以把一件印刷设计作品作为一场运动的主题”，屏幕与户外电子屏等新媒介的出现，改变了以前以印刷为主导的设计逻辑。现代的品牌，需要符合现代实用需求的设计。
近年来，不少奢侈品品牌进行品牌形象升级，而策略都非常“极简化”。 左为旧logo、右为新logo
PRADA 荣宅 logo
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Peter Saville还曾与Raf Simons在Simons担任Calvin Klein创意总监时期，参与品牌重新定位的过程，制作了全新的品牌标识。新的LOGO将原本的小写字母全部都改成了大写，字母的线条略有加粗，所有字母头和脚均齐平，整体效果更整齐、摩登、优雅。Calvin Klein 官方是这样形容新 logo 的：“品牌原始精神的回归”。
Calvin Klein的LOGO更新
更换LOGO后的品牌大牌，更显艺术感与简约气质
综上，可见以LOGO为核心呈现的品牌识别系统非常重要，它不仅能承载品牌在不同时期想要呈现的气质，也会为品牌和产品的全新延伸带去灵感与素材。它既表达了品牌的对内探索、对历史的梳理与致敬，也不断为品牌及不同代际消费者之间搭建沟通的桥梁，带领公众感知品牌内核。
或许品牌诞生之初，品牌迫切地希望大家记住它的名字，而后，随着品牌的著名，它们更希望弱化字符，以一种色彩、花纹或图像、符号，创造新的品牌记忆点，从此创立新的“品牌联想”。这不仅是设计层面的趋势，也侧面贴合了近年来消费者关注点的改变——以前大家更在乎“大牌印记”，而如今他们更希望有象征、更酷的东西。
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