如果我们反感史玉柱的脑白金、黄金搭档的一系列广告，但至少史玉柱通过这一广告语改变了人们的生活观念，实现了“送礼只送脑白金”的习俗，；如果我们反感恒源祥“十二生肖”的广告，但至少恒源祥通过这一广告语让人们更加关注了恒源祥这一品牌，至少在品牌的传播上面还是起了一定的效果，而且他们两者之间都产生了很大的经济效果。但我看到森马作出了“我管不了全球变暖，但至少我好看”这样的广告语时，无论是从品牌的社会效益来说，还是从品牌的传播来说都是负面的，甚至我们可以毫不犹豫的说，森马这则广告是彻底的失败的。
森马的这则“我管不了全球变暖，但至少我好看”的广告在社会上引发的效果可谓是“一石激起千层浪”。几乎所有的矛头都一致的指向森马，批评森马缺少环保意识，缺乏商业道德。 当然我们知道森马这则广告的本意并不是那样，因为森马是一个近两年快速成长起来的、主打年轻一代消费群体的时尚休闲服饰品牌。“穿什么就是什么”这一极具个性的广告语满足了80后追求个性心理需求，最大化地传播了森马服饰的品牌特质，这也是森马能迅速走红的原因。由于森马一味地追求个性化的广告宣传，所以在2007年推出了“至少我好看”系列广告语，其中以“我管不了全球变暖，但至少我好看”最被人们关注，遭到网民和专家的炮轰。
森马的这则广告的目的无非是希望能够想脑白金那样能产生社会反应，进而达到品牌的传播效果，但是它忘记了社会效应有好的效应和负面效应，虽然这些效应都能过让人们去关注，都能产生简单的短期广告效果，但是从品牌建立、品牌的传播、品牌的美誉度及社会效益和经济效益上来说有着截然相反的区别。
“我管不了全球变暖，但至少我好看”这一广告为什么被广大人们炮轰和讨厌，主要理由如下：
一、社会责任不能成为炒作的素材，社会责任是衡量一个企业组织综合素质的重要体现形式之一，是企业及品牌竞争力的重要体现形式。同样在我国目前企业社会责任执行并不乐观的前提下，社会责任同样能够成为伤及企业正常经营的利剑。而全球变暖、环保节能以及成为世界人们的热门话题，在每个人都崇尚环保的时候，作为消耗能源和污染都比较厉害的服装企业森马这时候逆潮流而为，提出了“我管不了全球变暖”这一广告，这是对社会极不负责的一种表现，森马的广告激起了中国消费群体的激愤也是理所当然的了。
二、挑战文化底线是“双刃剑”，广告和文化的联系是很紧密的，追求个性的确是现在年轻人所追求的，年轻人开始不断地向传统观念发出挑战，所以有很大企业和广告主都看到了这特点，也逐渐挑战文化传统底线，并且取得了目标消费群的喜欢，同样是森马的广告语。“穿什么就是什么“就被广大的消费群所喜爱，而“我管不了全球变暖，但至少我好看”从表面上看，这则广告似乎附和了中国80年代后群体我行我素的特点，他们注重个性张扬而忽视社会整体。但是，事实上，森马真正挑战的是一个群体的文化底线。任何一个群体，可以因年代的不同而有观念上的分歧，但在文化和文明的角度上来说，有些东西是完全相通的，我们都知道一点，文明无界限，这界限包括国家界限也包括年龄界限。
三、低估了年轻人的社会责任感，的确，追求个性是年轻人的特性，虽然有很多人认为80后的一代，社会责任感不强，但这是在某些方面，而不是全部。年轻人有年轻人的思想观念，年轻人有年轻人的想法和追求，但是对于环保意识来说，年轻人是天天听在耳边，挂在嘴边的事情。森马追求个性没错，但这次的追求个性有点过了头了。
暂且撇开森马这则广告本身贬褒，我们把分析的目光集中在这则森马广告策划基础点，就是文化。也因为森马在这则广告里带入了文化意识，才让森马广告引起了社会这么大的反应，当然方式还是值得商榷的。作为一个广告行业的从业人员，我们不能简单的从社会反应来分析一则广告，起码不能简单的从其短期广告效应来看待一则广告。我想森马在策划这则广告的时候，应该意识到这可能出现的效果。
一个好的广告，一个好的广告人，一个好的广告公司，只有抱着尊重文化的姿态，才能真正立足于文化，才能结合我们的创意奉献出优秀的广告文化。
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