房企刷屏哪家强，碧融不及恒大王。
恒大传播为啥好，因为家中有三宝。
天雷滚滚之前就说过，只要行业一刷屏的事情，就有兴趣花点时间研究琢磨一番。
长假归来，热点太少，恒大海花岛开始霸屏，刷屏王依旧还是那个英俊的刷屏王。
How old are you？怎么老是你？
经过潜心钻研，天雷滚滚拿出翻墙找片的精气神，揭秘恒大刷屏软文的三大法宝。
法宝一：家有许老板
在企业刷屏公关稿件中，融入大量企业领导人元素的，恒大绝对是用力最猛的。不同于很多房企专门去让媒体做老板专访，恒大在各种刷屏软文稿中就将老板元素发挥运用到了到极致。
1、生动感人，引人入胜：
天雷滚滚说：恒大很多刷屏新闻稿你仔细读读，会觉得特“有趣”，在目前这样的一个时代语境和传播磁场当中，甚至能读出一些浓浓的年代感来。对企业领导人，诗意的赞美和讴歌，不知道大家感动了没有？天雷滚滚特读完，想写点抒情的诗句。
“许家印在海花岛项目上倾注了大量心血，从构思到亲自手绘规划草图，从整个业态选择和布局规划，到每个建筑内的功能分区、平面设计、梁柱布局，再到外立面的造型和线条，许家印都是亲力亲为，从构思、规划、业态、设计到填海施工，整整七个年头不知道花了多少日日夜夜，不知道组织了多少次会议与各领域的大师进行反复研讨和修改，最后铸就出这一世界顶级文化旅游胜地。可以说，许家印就是海花岛的总规划师。”
2、细节特写，领导风采：
天雷滚滚说：恒大很多刷屏新闻稿还有一个非常突出的特点，特别爱搞些老板的细节特写，在昔日的苦难和新时代的穿梭中，有一种很强的戏剧张力，被关掉的咪蒙，曾经有个观点，咪蒙总结的写作定律，“不要试图说服读者，而是要打动他们，用细节打动他们。”这点，恒大又做到了。
“相比于“悔创阿里”杰克马和“先赚他1个亿小目标”的王健林等商界大佬，许家印很少发表令人侧目的“金句”，说得最多的是感谢国家和党，这与他传统意义上的周正形象是非常吻合的。在这个商业高度发达的社会，每一位大佬，都有自己的个性风格，这种风格又成为企业精神的名片。此番，许家印忽然剃起了板寸，倒是与恒大在这个节骨眼上的转型相契合。”
——摘自中国房评报道《许家印的新发型》
“恒是时间，驰是空间！为了新能源汽车品牌恒驰，恒大将时间与空间相互推进的策略发挥到了极致。今年以来，“造车劳模”许家印步履不停，几乎出现在每一个恒大造车的重要场合，曾两个月绕地球飞了半圈，足迹踏遍英国、瑞典、韩国、德国、意大利等国家，总行程直线距离超三万公里，身体力行为恒大造车拓宽“护城河”、赢得市场发展空间。”
——摘自郑州晚报《许家印中秋忙加班》
“《恒大许家印：苦难是我珍贵的财富》一书记载，许家印小时候家境穷苦，但性格乐观坚强，勤奋好学，还展现出了不同于其他农村娃的工艺天赋，喜欢画画。时至今日，在许家印老家聚台岗村的堂屋墙壁上，还挂着一幅许家印给老奶奶画的素描肖像，纹路清晰、骨骼分明、惟妙惟肖。尽管条件艰苦，但少年许家印有着匠人的手、艺人的心。而今天的海花岛，便是许家印最好的作品之一。”
——摘自今日海峡公众号《"华夏之花，惊艳绽放"—恒大海花岛呈现"工匠之美"》
3、把握主动，形象塑造：
天雷滚滚说：形象规划是企业老板形象经营的根基和方向，也是企业老板形象塑造的成败关键，其核心是解决企业领导人形象的定位问题，造车时候凸显劳模形象，推海花岛的时候凸显总规划师的形象，谈足球凸显铁腕治军的形象，特点鲜明，有感动有感染。
“这样的国际视野与发展眼光，还体现在许家印忙碌的行程上。许家印的行程单里充满着各个知名、顶尖的世界汽车行业企业，德国、奥地利、英国、瑞典、意大利、韩国等汽车工业强国都留下了他的身影。”
——摘自搜狐汽车《五大核心成就了造车“劳模”许家印的中国速度》
用“造车劳模”来形容许家印，可谓是实至名归。德国当地时间9月11日，恒大集团董事局主席许家印率高管团队赴法兰克福车展，考察了世界顶级汽车工程技术公司和零部件供应商。今年以来，许家印为造车六次出国，总行程已超九万公里，可绕地球两圈，飞行时长超130小时，这位“造车劳模”用“行程单”诠释了恒大“3-5年成为世界规模最大、实力最强的新能源汽车集团”的决心。
——摘自河南交通广播《“造车劳模”许家印行程单再更新：六度出国跨越八地取经》
法宝二：家有万能金句
天雷滚滚说：某媒体评选中国“十大恶俗广告”中，恒源祥的生肖广告和脑白金的送礼广告名列一、二名，所谓的广告金句不停重复，一遍遍洗脑消费者，造就了热销的神话，但也在挑战受众的忍耐力。
恒大的传播语境体系中，也有一个万能的金句，“要么不做，要做就要做最好”，谈多元化、谈业绩、谈卖水、谈体育、谈造车、谈单个项目，此金句皆可大量反复运用。用了久了，就成为了企业的标签，强烈建议广大房企品牌公关的同仁可要好好学学了。
法宝三：家有很多矿
这点不用多说，再好的创意，再好的素材，没钱广撒网都是白搭。
金元攻势的根本还是要家底硬，矿要多。想当年，营销推广费用恒大烧了6.838个亿，换来了海花岛开盘122亿的销售额。
有媒体说，在整个推广期间全国基本都被海花岛刷屏，这种地毯轰炸式的宣传推广方式在碧桂园处也得到了良好的继承。若干年后，我们会回想起被恒大海花岛和碧桂园森林城市的广告支配的恐怖。
（图片选自网络）
但恒大海花岛这个项目一路征程并不顺畅，先后被财新等知名媒体曝光过存在重大生态隐患、更是有中国青年报记者的实名举报，项目涉嫌违规违法也被主管部门通报叫停过。
不止于海花岛，恒大冰泉刚推出的时候，不仅有铺天盖地的广告，5年的时间就用掉了60亿广告费，还请了很多知名的明星作为代言人。金元攻势，谁与争锋？
哎，恒大不是你想学，想学就能学。
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