网红博主千千万，现在想出圈真是难于上青天！一位名叫柳叶熙的博主，突然在万圣节那晚一火冲天。她的短视频融合了悬疑、美妆、剧情、后期特效技术，堪称天花板级别的短视频博主。她目前只发布了5个故事短片，获赞2500万 ，近900万的粉丝。如果你还在问“柳夜熙是谁”，可能你对短视频的内卷情况不太了解。她并不是一个人，她是一个虚拟人物。简单地回答她是一个会捉妖的虚拟美妆达人。在元宇宙概念大热的当下，柳夜熙的现象级走红值得一说。她是怎么红的？她到底凭什么这么火？究竟是蹭了元宇宙的热度，还是自有一套逻辑？制作精良的视频背后投入了多少心血？柳夜熙的故事将会如何继续展开？柳夜熙是否被高估了？作为虚拟人，柳夜熙的商业模式又将如何实现？这期节目来聊聊这位每次一露脸，就能狂割百万流量的网红卷王“柳夜熙”，来讲讲柳夜熙的前世今生及她背后的打造团队。
2021年10月31日，一个叫“柳夜熙”的抖音帐号发布一条两分钟视频，立刻登上热搜，获赞量达到300多万，在24小时内涨粉破百万。这位新晋美妆博主的大名就在业内外传开了。随着元宇宙概念股在市场上势如破竹，甚至连脸书都改名Meta入局，在大家对虚拟人和元宇宙充满好奇和期待的情况下，“柳夜熙”的噱头自然有了。首先是“会捉妖的虚拟美妆达人”的人设。其次是视频本身的质量。视频总体呈现出赛博朋克的色调，但“柳夜熙”又是古典同时英气感很强的侠女打扮。柳夜熙这个名字也很像古代侠女的名字，她穿越在科幻时空里，却又经常张口闭口都是古诗词。【加视频2】对传统文化、中式审美的把握和演绎与创新，也是创作团队的故事策划和剧本设定之一。更重要的一点，是相比其他虚拟人，“柳夜熙”的优势在于有故事内容的支撑。而且故事属于鬼怪题材，爱看的人太多了。简单地说她是在元宇宙中会美妆的国风捉妖师。
第一个视频叫“现在，我看到的世界你也能看到了”，视频以一个坐着的年轻女子的背影开始。此女子在大街上若无旁人地化妆，惹得路人驻足拍照。这时一位胆大的男孩走上前去，发出灵魂拷问：你是人吗？女子说当然是啊，不信的话你摸摸看。小男孩说女子的妆化得太丑，女人说你敢来试试吗？女子也给男孩上了妆，并对他说：现在我能看到的怪，你也看得到哦。那个小男孩果然立刻天眼开了，眼前原本普通的街道突然百鬼夜行。小男孩吓得又问了一句：你到底是什么东西？女子回答：我叫柳夜熙。由此奇幻的剧情拉开序幕。短短两分钟的视频，人物、设定、世界观交代得明明白白。赛博朋克和古风奇幻的场景交叉上演，这穿越古代和未来的虚假人物“柳夜熙”，打开了人们对“元宇宙”的想象。开场的种种都已经成了各种伏笔，将观众的好奇心拉满，为后续的捉妖世界做铺垫。柳夜熙能够一夜之间成顶流，还有一个重要因素是借到了元宇宙的东风。元宇宙现在被炒到什么程度呢？就连春晚小品这种最接地气的形式，今年都来蹭元宇宙的热度。
柳夜熙的走红并非偶然，她背后的团队“创壹视频”已经花了三年半的时间在打造这个人设。而且团队在抖音体系内的长期试水。“创壹视频”旗下包括了“慧慧周”、“非非宇Fay”和“宇航员小五”等行业头部抖音账号，其中拥有超1500万粉丝的慧慧周还被封为“全网第一女特效师”。“创壹视频”的商业模式是：左手做商业右手做IP。经过庞大的市场分析及数据调研后，他们决定搭上“虚拟偶像”的班车，在元宇宙的世界里抢一杯“美妆羹”。在看到柳夜熙样稿的时候，创壹科技团队的人就觉得她会火，但并没有想到会引爆到这个程度。柳夜熙一出道，团队也是安排了一系列的“互动环节”。一个叫“一一只是黑猫”的美妆博主立刻留言：你干美妆吧我不干了！想卷我我却没被你卷到，这未尝不是一种卷！柳夜熙与她互动，回复道：你的作品很棒。没多久后“一一只是黑猫”就进行了仿妆。她写道：你是不是给美妆博主出期末考卷？算了，我第一个交卷。随后“柳夜熙仿妆”更是在抖音掀起一股新的挑战热潮。柳夜熙还会频繁与同公司旗下“艺人”慧慧周互动。慧慧周留言所以你是懂人的情感的？柳夜熙回复：你觉得呢？当然这些都是营销策略。柳夜熙引爆的条件中，60%是内容，20%是技术，10%是时间点，最后10%是运营。团队强调“柳夜熙”只是元宇宙系列虚拟IP之一，希望大家不要过分关注柳夜熙这一个IP，后续团队还会推出其他的虚拟人。从洛天依到柳夜熙，虚拟偶像的时代真的到来了。这些偶像有一个优点就是他们的人设永远不会崩！
看过柳夜熙视频的人都会感叹她的视频很贵，视频的剪辑和特效是肉眼可见的贵。目前柳夜熙一期视频的制作周期是一个月，花销高达100万，这还不包括前几年上千万的投入。所以很多人在问柳夜熙怎么回本呢？虚拟偶像的“钱”景如何呢？眼下柳夜熙的人设也已经为后面的带货埋下了伏笔。元宇宙的尽头就是带货，这好像已经是实锤了。我们会不会很快就能看到她与不同品牌合作，实现自己的商业价值变现？柳夜熙爆火后，一周内收到了上千个品牌合作邀约，包括美妆护肤、食品日化品牌和互联网科技公司。难道柳夜熙最后就是成为大公司推出来割韭菜的工具人吗？在品牌广告变现上，柳夜熙团队的态度是相对克制的。创壹创始人谢多盛表示，不会让柳夜熙成为带货的工具人。他们的野心可不在这里，可不仅仅是让她来代言几个商品，或者只是当一个美妆博主，而是塑造文化大IP！可能是出于对柳夜熙的保护，也可能为了积蓄商业潜力，他们不急于变现。他们要打造中国版的漫威宇宙，一个捉妖宇宙，讲好中国神话故事。不难预测，如果中国漫威宇宙立住了，柳夜熙的商业价值也将水涨船高，合作价码也远非目前一般网红可比。身未动，心已远。但是目前如此长的制作周期，网友没有耐心“抖音追电影”，现在已经有网友吐槽“一天打雨，百天晒网”。“超长待机时长”换不来对等的惊喜，最后网友很可能失去兴趣取关。技术的限制让柳夜熙尚做不到虚拟与现实交互的程度，所谓的“元宇宙社交”还停留在概念层面。“一条爆炸”的柳夜熙，能否守住出道颠覆，现在还真不好说。后面的路该怎么走，能走多远，还是让我们拭目以待吧。
柳夜熙火出圈之后，不少短视频博主都在哭喊：“本来生意就不好做，以后又多一个竞争对手！柳夜熙的出现让人感叹短视频已经内卷到这个份上了吗？以后还怎么做短视频？其实没必要焦虑。蛇有蛇路鼠有鼠道。柳夜熙背后有一个专业团队，这跟普通的短视频博主已经不是一个维度的了。就像有位博主评论说：柳夜熙是杀死时间的账号，而我们普通人要做的是节约时间的账号，这是两条不同的路。就像有人喜欢看好莱坞大片，也有人偏偏喜欢小成本的文艺片。
这里是有耳工作室，我们下个故事不见不散！
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