5月10日的晚上,格力电器的董事长董明珠开启了快手直播之路,之前由于设备问题,在抖音平台上直播失利的情况下,开始转战快手平台。令人惊喜的是,在短短的3个小时之内,董明珠在快手平台上直播的成交额超3.1亿元,同时,这也是首次最大规模的快手电商销售3C家电品类的卖货活动。

董明珠介绍最新空调(董明珠直播卖的三级能效空调)(1)

其中正1.5匹的品悦单冷定频空调销量超5万,还有多款品悦系列的其它规格空调产品,快手补贴价格从1599元~2099元。然而,当我们仔细查看这些空调的信息时,却发现其能效等级都是三级能效。

对此,有网友表示:董小姐把这些三级能效工业垃圾,趁着新国标实行前赶紧卖给线上的憨憨?

董明珠介绍最新空调(董明珠直播卖的三级能效空调)(2)

由国家发改委、市场监管总局联合发布的相关通知,明确家用空调的能效新国标将于今年7月1日起实施。

这意味着,格力、美的、海尔等空调行业的企业,必须在今年的7月1日前,将低能效空调产品的库存清理完。否则,低能效产品的库存,很可能会对企业造成直接经济损失。

所以,董明珠在快手平台上直播销售的空调产品,其能效等级几乎全是三级能效,并且给了一定程度的价格优惠,并不排除是出于清理库存的目的。

董明珠介绍最新空调(董明珠直播卖的三级能效空调)(3)

那么,三级能效的空调现在还值得买吗?

能效等级是表示家用电器产品能效高低的一种分级方法。空调的能效等级分为一级、二级、三级,等级越高,其能效比就越低,在相同条件下耗电量会相对比较多。

结合小编和身边朋友的实际体验,使用三级能效空调的耗电量,相比较一级能效,差距是比较小的。有网友也表示,家里有个五级能效的空调在用,一个月下来也觉得多费电。

而且,现阶段一级能效空调价格普遍比三级能效要贵,差价在一千元左右。所以,三级能效空调并非是绝对不可以选择的产品。

董明珠介绍最新空调(董明珠直播卖的三级能效空调)(4)

我们应该结合实际的场景需求来选购合适的空调,如果只是在短时间内需要空调,可以优先考虑三级能效的空调;如果是打算长时间使用空调,那么一级能效的空调才是正确的选择。

至于如何界定时间点呢?小编的建议是两年。所以,一级能效的空调比较适合大多数消费者的需求。

在快手平台上,抢购格力三级能效空调的网友们,绝大多数是受到价格优惠的诱惑,还有格力品牌力量,董明珠的背书,以及近期天气炎热等客观因素的影响下,才作出的消费决策。

董明珠介绍最新空调(董明珠直播卖的三级能效空调)(5)

此外,针对空调的线上市场,之前就有奥克斯须标能效等级的案例,然后依靠较低的价格优势,来争夺空调线上市场,最终动摇了格力空调的市场领先地位,遭到董明珠的公开举报。

还有更早前的美的电视广告宣传:一晚低至一度电。也遭到董明珠多次在公开场合和媒体上的犀利点评。

现如今,还有小米等互联网品牌凭着价格优势和智能化功能,进军空调行业,进一步加剧了空调行业的激烈竞争。

所以,格力空调在现在和未来,面临着巨大的市场竞争压力,董明珠通过短视频直播平台进行直播卖货,迎合了如今直播卖货的大趋势风口,在一定程度上缓解了格力的竞争压力,但是问题并没有得到根本解决,格力还需要思考,如何强化线上平台的竞争压力,以及如何应对智能家居趋势的浪潮。

董明珠介绍最新空调(董明珠直播卖的三级能效空调)(6)

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