“超755部网剧，累计892亿流量” ——从2014年网络剧全年总流量123亿，2015年全平台网络剧总流量升至229亿，到2016年这一数值直接飙升至892亿，三年流量翻三番，高产让2016年的视频网站成为最大的内容基地。作为目前视频平台最为热门的四大类型，悬疑烧脑剧、青春爱情剧、玄幻剧、喜剧被冠以“社交货币”来形容。不难看出，网剧的“入侵”让电视剧产业出现了内容组成上的根本性改变。
视频网站在内容、制作、题材上的发力给传统电视剧、电视台造成了很大冲击；内容付费的袭来更是让视频平台区别于传统电视行业的商业模式初具规模。但在大刀阔斧前进的过程中出现问题不可避免，IP改编疯狂、原创内容稀缺成为网剧当前最大也是最多被提及的问题。近日，爱奇艺超级网剧《无间道》上线，在可免费观看的集数更新到一半的时候，剧集的总播放量突破2.3亿次。
这是一部具有典型代表性的IP改编作品，经典续集类的IP开发又与传统小说IP改编存在着不同。小说IP即便很火，其读者群和影视观众之间的重合度仍然是一个很小的量级；而剧版《无间道》的关注者，则几乎百分百通过各种途径看过电影版的《无间道》三部曲。因此，“原著党”的基数很大，随之而来的就是对网剧版《无间道》的大规模吐槽。其实，网剧版《无间道》和电影版《无间道》虽然是同一颗种子，却根植在不同的土壤里，结出的果实自然是各有千秋。脱离环境来谈品相，本身就有失偏颇。
Netflix的模式未必不适合中国的视频平台
电影、电视、网络，不同的渠道间的环境是相对独立的。即便是同样的电影土壤，因为地区的不同，也会呈现出独立性。冯小刚的京派喜剧，曾经多少年都无法获得南方影迷的青睐。日本的剧情片也一直难以在内地大众影院里找到共鸣。因此说，渠道和地区的不同，都决定了某一个平台的独立性。尽管你在爱奇艺这样的在线视频网站上也能看到院线上映的电影、卫视播出的电视剧，但是平台依据市场的偏好所孕育出来的自制内容，绝对是具有独立性的。
一个平台成长为一个独立的发声端口，是需要一大段时间的。在平台的初期，往往需要进行很长一段时间的“养”。从冯小刚第一部贺岁片《甲方乙方》开始，内地电影院用了大概十五年的时间才养出一片商业类型片的沃土。也正是这片商业环境的养成，类似《泰囧》、《大圣归来》、《湄公河行动》这样的类型片才有了票房逆袭的可能性。
随着科技的进步和投资意识主动性的加强，在线视频平台的成长过程比之前电影院、电视台的被动养成提速了很多。Netflix用了七年时间，就从为别人作嫁衣的平台，到具备自我产出《纸牌屋》的能力；刚刚公布的一年一度的金球奖上，由Netflix原创出品的小众历史剧《王冠》摘得最佳剧情类剧集奖；从逆境中求生到让其付费订阅模式被世界广泛接受再到收获国际奖项认可，Netflix用了七年时间。转眼再看国内，这样的历史未必不是在重新上演，从2015年爱奇艺《盗墓笔记》开启内容付费模式，视频平台用了不到两年时间让“内容付费”在中国成为可能，从最初的全民网络恐慌抗议到现在的习以为常，观众远比我们想象的更能够改变观看的“行为习惯”。
在美国前辈的案例激励下，爱奇艺在2011年，仅仅是成立的第二年就推出了第一部自制剧《在线爱》。2012年，爱奇艺推出的网络剧《奇异家庭》因为有着比较鲜明的科幻元素，让人们意识到了网络平台与电视平台存在本质的区别。2014年，《灵魂摆渡》在爱奇艺上线一周播放量突破1.2亿。2015年《盗墓笔记》首次尝试付费观看就收获27.54亿流量。2016年，《老九门》《余罪》《最好的我们》等一批“爱奇艺出品”获得了市场的认可，爱奇艺的这块商业模型已经初见框架。
“家庭文化”到“社群文化” 变化的不应只是内容供给
优质网剧的出品让视频平台已然成为新的抢看的端口，脱离了围绕都市伦理、职场爱情、历史传奇的围绕，观众正亟待从视频平台获得更新、更优、更亮的内容来刺激感官，满足精神食粮的饥渴感，在过快被养成起来的视频平台大多还只能依靠小说IP改编的现状下，结果往往还不能触及想象的天花板，这种“供”永远无法满足“求”的行业现状让观众被养得越发刁钻。
罪案、悬疑烧脑、玄幻等一代具有社交属性的剧集通过圈子扩散，精准到达拥有相同价值观的社群，并引爆网络。但地区偏好、接收渠道等因素的存在让全新的尝试稍稍有满足偏差就可能引爆观众的神经，一星的评分在豆瓣这样的大众评分平台上屡见不鲜，观众似乎习惯了被满足，却也丢失了公正的评判与“平常心”。
放眼影视领域就更好理解了，港版的《无间道》直接放在北美的院线里，可能比马丁·斯科塞斯翻拍后的《无间行者》票房更高吗？港版《无间道》在北美的票房只有可怜的不到17万美元呀。即便是在影迷打分的IMDb上，《无间行者》的8.5分也比《无间道》的8.1分要高呢。可见，不同平台的产物拥有其独特的时代特性和印记，忽略客观因素及偏好，一味做不同地区、不同诠释的比较，这样的行为意义并没有网友口诛笔伐带来的影响大。
作为一部超级网剧，《无间道》有12集，那就注定在故事编排上和101分钟的影版完全不同。比如影版《无间道》对角色个人的一些背景是略写的，以至于都足够出一部前传了。影版的集中发力，在剧版土壤上是不可行的。剧版更需要一个全景式的描写，因此我们看到剧中对江子丹（王阳 饰）和韦峻轩（罗仲谦 饰）的个人描写还是非常多的，以至于给人迟迟不进入“无间”正题的错觉。拜托，无间正题是尚未更新的后6集的主菜好吧。
作为一部剧集，《无间道》的台词量比电视台上播的那些电视剧少一半多，镜头的丰富度多一倍。第二集中，江子丹和韦峻轩在同一个镜头内，一个从左半的通道上行，一个从右半的通道下行。这个镜头极具宿命质感，而宿命必须等到整个剧集完结时才能被观众体会完全。也就是说，这个镜头此时尚无法成为经典，但等剧集结束后，追剧的观众很可能会回味起这个早早就埋下一切的镜头，并永远地记在心里。这种一切完结后的回味快感，才应是可以匹配网剧时代该有的观众觉悟。
平台在细化成熟，网剧《无间道》该获得的是掌声
根据艺恩发布的《2015-2016年中国网络自制剧市场白皮书》显示， 2016年播放量TOP25的网剧题材基本分化为悬疑烧脑剧、青春爱情剧、玄幻剧、喜剧四种类型。2016年电视剧平均收视率TOP10则被历史传奇、职场爱情、青春谍战、都市伦理等四大类型填充。2016年网剧豆瓣评分TOP10中，包含了校园爱情、悬疑、都市、喜剧、古装等关键词。2016年电视剧豆瓣评分TOP10中，关键词则是家庭伦理、战争、都市爱情、刑侦、近代历史等。无论是在收视/播放的数据维度还是口碑评分维度上，网剧和台剧的题材方向都截然不同。网络剧正以更加年轻化、多样化、细分化的内容成为新时代的生活社交方式。
其实，我们看到爱奇艺这两三年里，在类型上的发力点，总会有意识地选取和电视台间的差异化。2015年、2016年连续两年播放流量剧王《盗墓笔记》《老九门》均是悬疑探险题材，《灵魂摆渡》则是在在电视台上永远也看不到的灵异剧，《不可思议的夏天》是翻拍日剧的奇幻剧，《来自星星的继承者们》是一部大家都没想到过的合体剧，《后宫那些事儿》则为电视台可见的后宫戏找到了电视台不可见的新视角……
这些带有尝试性的各种“头部内容”快速拓展着爱奇艺的平台实力。直到2015年《心理罪》上线，标志着自制迎来了3.0“超级网剧”时代。从此开始，警匪罪案类型的超级网剧，成为了爱奇艺商业模型中一块重要的内容类型。其后《余罪》、《灭罪师》、《无间道》几乎是上一部火一部，不仅播放量连破纪录，在口碑上也都罕有失手。并且其它带有犯罪、悬疑元素的非警匪剧，比如《盗墓笔记》、《灵魂摆渡2、3》、《穿越谜团》、《老九门》也都借助平台的养成实力。成熟的经验总是会被广泛借鉴，爱奇艺的警匪罪案超级网剧的经验迅速地在行业内推开，带动了全行业的繁荣，其他视频平台同样交出了《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》等一批优质网生内容。
放在“无间道”的坐标系里，剧版《无间道》可以被挑出许多不足；放在剧集的坐标系里，《无间道》的素质不仅不输前些年电视台还能播出的《黑洞》、《黑冰》等内地警匪电视剧，甚至也不输这些年TVB热播过的《使徒行者》。作为视频平台的原创类佳作，固然珠玉在前，但创新却未停止，配音、情节等原版遵循度不应禁锢一部作品的扩散。被寄予高度期望的视频平台在快速的成长，却也在逐步放慢脚步，细化类型、多元布局、持续创新，让网剧成为可以成为台剧等能够被专业认可的内容，这是视频行业需要努力的方向，也该是观众应该耐心翘首的结果。
【文/满囤儿】
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