世界管理学大师彼得•德鲁克认为：管理是一种文化现象，世界上不存在不带文化的管理。因而，我们有理由认为：品牌是一种文化想象，品牌中蕴含有丰富的文化内涵。从未见不具备文化属性的品牌，优秀的品牌都有深厚的文化底蕴。
中国实行改革开放以来，重新打开了通向世界的大门。这时，品牌作为显而易见的文化想象和重要的文化载体，开始引起企业家、经营者、消费者的重视。“品牌的的一半是文化”，“品牌的背后是文化”，“产品是暂时的，文化是永恒的”，“只有文化的，才是经典的”——厂家和商家、经营者 和企业家已开始认识到了文化对品牌的重要作用。不懂得文化，就做不出好产品、做不好生意，已成为当代企业家、经营者的共识。
什么是文化？什么是商品文化？什么是品牌文化？这些问题是20世纪以来许多学者一直关注的问题。21世纪，这些问题仍然是我们生产与经营、生活与消费的主题。
“文化”异常，在中国历史上，是指“以文化成”和“以文化教”的总称。《汉语大字典》上说，文者文治，化者教化也。这是从政治意义说的。而中国古籍中的“文化”，是指诗文礼乐、政治制度、伦理道德、哲学思想、人文礼俗等的综合体。
从字源上看，英文和法文的文化一词均为culture，原从拉丁文的cultura而来。拉丁文culturs有耕种、居住、联系、注意、敬神几种含义。可见，它的含义比较广泛。
关于“文化”的概念与定义，中外学者提出了众多不尽相同的看法，仅在正式的出版物中给文化所下的定义就达200多种。文化一词成了使用最频繁的术语之一，可谓众说纷纭，见仁见智。但基本认同的概念和定义为：
文化是一个复杂的总体，包括知识、艺术、宗教、信仰、哲学思想、伦理道德、法律、风格，以及人类在社会里所得一切无所不包，是非常广泛的“大文化”的概念。
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