谁先取悦用户，谁就会有更大的机会！
怎么去取悦用户，在当前，无非就是研究新一代消费主力的消费习惯，准确的说，是研究Z世代的消费习惯，了解他们，然后满足他们。
这一点，不论是对于具体的品牌来说，还是对于旅游商业综合区来说，都是适用的。
9月8-9日，2021CNEF中国城市夜间经济发展峰会将在长沙召开，届时在新消费创造者论坛上，将邀请墨茉点心局创始人、熊猫不走创始人、夸父炸串创始人、鲨鱼菲特创始人；其他赛道也云集了众多优秀创始人，如牧高笛CMO、泡泡玛特首席消费者运营官等；另外，还邀请到投资人们出席，如红杉资本中国董事总经理、天图资本合伙人、龙湖资本合伙人、青山资本副总裁等，将与1500位观众一起探讨新消费的本质。
最近，朋友C和我说要去天津圆梦，这句话把我拉回到大学生涯，那时候，我们俩就着几包瓜子，看相声能看到深夜。C说顺便也帮我把梦圆了，虽然听起来很奇怪，但是在他的请求下，还是给他查了攻略。
如果你现在在网上查天津攻略的话，不管是什么平台，基本上都会提到一个地方，那就是天津意风区，特别是年轻人喜欢扎堆的小红书，关于意风区的笔记有1万多条。为什么这么多人年轻人推崇意风区呢？
定位清晰，保留历史底蕴更能吸引年轻人
2002年底，当时的海河公司就按照“修旧如故”的原则，启动了对意风区的保护性开发工作，到2007年底基本修整完毕。
那么修复什么呢？这就要从1902年开始说起了，意风区始建于1902年，原本是意大利在天津的租界，至今已有119年的历史，是意大利本土之外保存完好，建筑面积最大的意大利风貌建筑群落。同时文化、军政界的名人，也在意风区留下了足迹，其中饮冰室主人梁启超先生的饮冰室书斋就是在1924年建成使用的，写下“长亭外，古道边”的李叔同纪念馆也位于意风区。
同时意风区所在的河北区也是历史文化底蕴深厚，近代史上，河北区一度成为华北的经济、政治、文化中心，诞生了新思潮、新文化、新艺术、新教育、新司法、新军事、新工业。
可以说，行走在意风区中，就有一种身处地中海风貌的感觉，同时能近距离的感受名人的气息。而这种带有历史底蕴，又带有欧式风格的风貌，成为吸引消费者的最初动力。
根据同程旅游数据显示，20-30岁旅游人群景点偏好中，山水古镇、历史遗迹比例为56.67%和45.42%，也就是说，相对于其他景点来说，年轻人更喜欢有历史底蕴的旅游景点。
在年轻人扎堆的小红书上，会发现大家打卡意风区，一般都会打卡地中海建筑，或者穿上欧式服装，游览意风区，领略地中海风情。
如果历史底蕴是意风区吸引消费者的源动力，那么现代化建设则是助推剂。
2008年，天津市政府批准意风区整体业态规划，主要包括餐饮娱乐、商务办公、特色酒店、文化旅游、精品零售五大板块，换句话说，意风区不再是单纯的旅游景区，而是吃喝玩乐娱游购于一体的综合区。
特别是意风区经营管理权移交之后，2020年，意风区经营管理权移交至河北区，河北区在现代化建设上通过提升文化底蕴、街区夜景灯光美化、丰富游客互动体验，让意风区更受年轻人喜欢。
历史与现代碰撞的火花，终会结出丰硕的果实，据天津意风区管委会相关负责人介绍，目前意风区年接待游客达1000万人次，在今年五一期间，期间累计接待游客量达75.7万人次，与往年相比取得大幅增长。
而这1000万人次的背后，还不仅仅是历史与现代的碰撞。
文化“动”起来，更贴合消费者
从上面我们知道，意风区历史老街区的文化内涵，可以看做“内功”，那么在基础功法修炼好了之后，按照武侠小说里的套路，这时候应该提升内功了。
塑造意风区文旅品牌成为修炼“内功”的第一课。第一步，在修缮改造之后，立有“故居立牌”的建筑，消费者可以走进去看，近距离接触历史与名人，例如我们上面说的梁启超的饮冰室书斋、李叔同纪念馆等等。
第二步，充分体现意风区的特色，意风区最大的特点是意大利风情，那么意式经典阳台歌剧、意大利风格艺术展，这时候一句带有浓重南欧口音的“慢走、欢迎再来”，是不是更能拉近消费者与文化之间的距离呢！而这第三步就是文化 新型业态，而这一步正在走。
第三步，“文化 ”新型业态，据负责人介绍，未来意风区将活化历史文化，探索“文化 ”新兴业态，推动街区向多样化、个性化、体验型、消费型转化，打造特色商业街区。
而除了充分挖掘历史底蕴之外，在此基础上进行现代化“建设”，则是外功！
老IP新打造，打造成年轻人的新嗨场
“以前的意风区总是一副时光脉脉的沉静样子，现在这里处处洋溢着青春时尚的热闹劲儿”，一位网友在网上这么说。
民族路不时传来钢琴声，原来是路人走过地板钢琴时所发出的琴音；在民族路与自由道上的书信留声亭不仅仅是一款互动装置，更是一个富有情怀的“邮局”。
而让大家积极在小红书上留言的，还有意风区的夜间灯光秀。当夜幕降临，新装饰的楼宇亮化灯光亮起，主街道上的悬浮灯为夜色添加了一抹亮丽的风情，随意一拍便满满都是故事感。而天津市规划局前广场的灯光秀和马可·波罗广场的光影秀，更是成为年轻的新“嗨”场。
此外，还有深受年轻人喜欢的活动也不断的在意风区“落户”，摄影节、花艺节、电影节、音乐节等主题活动吸引着一批又一批的年轻人。
老IP，正在进行新的定位。
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与传统的景区不同，天津意风区是把文化做透了，以文化为基底，然后在基底上添加各种文化“衍生”，更符合年轻消费者的理念，拉近了历史与人文之间的关系。
而这种清晰的定位，以文化为基底，打造文化 业态，这样一个既充满历史韵味，又充满人文气息的地方，很难不受消费者喜欢，这也难怪关于意风区在小红书上的笔记超过1万条。
新消费时代，消费者的消费行为已经改变，意风区也会迎合时代的发展，据负责人介绍，未来，将顺应时代变化，进一步挖掘各类历史文化资源，吸引一批高质量商家进驻，持续发展意风区夜间经济，高标准打造集特色餐饮美食、文化创意活动、特色品牌展示于一体。
9月8-9日，2021CNEF中国城市夜间经济发展峰会已经邀请和挖掘了一大批被市场认可的、颇具前瞻性的行业大佬，例如泡泡玛特首席消费者运营官、夸父炸串创始人、熊猫不走创始人、鲨鱼菲特创始人、牧高笛CMO、青山资本副总裁、关系品牌创始人等等，一起探讨新消费的未来。
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