9月13日(周二)大盘2415万
明日全国电影(不完全排片)统计:
#哥,你好#29.8%,944万,5日累计1.84亿;
#还是觉得你好#6.6%,284万,5日累计3226万;
#妈妈#10.3%,260万,4日累计3496万;
#独行月球#11.1%,253万,47日累计29.97亿;
#新神榜:杨戬#10.4%,215万,26日累计4.34亿;
#世间有她#10.8%,168万,5日累计4018万;
#海的尽头是草原#5.8%,83万,5日累计2278万;
#狼群#4.5%,65万,5日累计1629万;
#小黄人大眼萌:神偷奶爸前传#3.7%,44万,26日累计2.27亿;
#明日战记#2.7%,44万,40日累计6.61亿;
#青蛙王国-极限运动#1.0%,20万,4日累计816万;
2022年9月13日全国电影总排片截止晚上20:00点约(262523)场,较昨日减少(54162)场。
排片最高的电影分别是:
哥,你好(78344场),独行月球(29171场),世间有她(28384场),新神榜:杨戬(27482场),妈妈(27256场),还是觉得你好(17357场),海的尽头是草原(15469场),狼群(11891场),小黄人大眼萌:神偷奶爸前传(9757场),明日战记(7182场)。
放映场次最多的城市分别是:上海(2550场),北京(2748场),重庆(2218场),广州(1485场),郑州(1601场),苏州(1813场),杭州(1537场),武汉(1454场),西安(1240),南京(1336场),长沙(1114场),沈阳(1150场)。
这么差的中秋档如果说暑期档是迷你版的“一超多强”,那么中秋档便是袖珍版的“一超多强”。
即便中秋档作为一个中等级别的过渡档,也不应拿到如此低迷的成绩,低迷到了新片几乎个个不能打,低迷到了就连上映许久的暑期档影片都能来占到便宜。这种成绩已经不能用差来形容了,甚至要远低于历年来中秋档的市场表现。市场太需要优秀的影片救市了,可惜这个中秋档并没有。
袖珍版“一超多强”
之前就很清楚今年中秋档会非常差,不过还是没想到竟然会这么差,看似影片数量众多,个个都具有自身的卖点,实则一盘散沙,完全不经打,最终暑期档的多部影片冲入了榜单,彻底打散了一众新片,这也意味着多数中秋档影片都未能顶住压力,至少守不住自己的排片。
(2022年中秋档影片表现情况)
市场方面,空降的喜剧片《哥,你好》无悬念拿到了中秋档的冠军,虽然它作为“一超多强”中的一超,但更多也是相对的,主要还是因为市场中具备卖相的项目实在匮乏,而并不能说《哥,你好》具备着高人一等的能量。最终影片在假期中拿下了近1.5亿票房,成为了独一档的存在。
虽然《哥,你好》以绝对优势拿到冠军的位置,但还是有一定的争议,口碑层面也相对一般,目前豆瓣为5.7分,以商业片的标准来说相对还行。好在今年中秋档真正的商业片并不多,因此它的竞品很少,这也是影片能够取得突出成绩的重要原因。
而后面的位置,则是分别被上映25天的《新神榜:杨戬》、上映46天《独行月球》所占据。这无疑重重地打了中秋档新片的脸,竟然连上映这么久的老片都干不过,只能证明自身的实力严重不足。借助着中秋档的发挥,《新神榜:杨戬》继续高歌猛进,也是得到了很好的喘息机会。
而《独行月球》曾一度被挤压到仅剩5.6%的排片,但很快在假期中复活,如今已经重新回到了10% 的排片。影片更是借助了中秋档的发挥,能够顺利完成30亿的壮举。其实包括后面的《小黄人2》、《明日战记》等多部老片,都在中秋档获得了属于自己的位置。
在多部老片的抢滩下,大部分新片可谓每况愈下,不仅走势在下滑,跟老片逆跌形成对比,就是排片也在不断遭受挤压。新片《妈妈!》虽然开画晚,但是奋起直追,最终拿到了中秋档新片中的亚军位置,但也仅有3000万出头而已。影片也算是同期中口碑很好的一部,即便它的题材相对小众,讲述的是老年人的故事,依然还是具备一定的受众和市场。
说到高开低走,离不开这部众星云集的《世间有她》,影片在开画阶段占据着领先位置,不论是排片还是预售都非常稳定,一直保持着二号种子的位置,殊不知进入假期之后,市场走势持续下滑,最终3天长假里仅斩获不足3000万,所处的位置也是不断下滑,最终仅锁定中秋档第五的位置。
香港喜剧爱情片《还是觉得你最好》算是新片中走势非常好的一部了,至少能够在假期第二天完成一波逆跌表现。影片目前在豆瓣保持着7.8的高分,暂列中秋档最佳,无奈整体的阵容和量级不够,不足以跟其他影片相抗衡。影片整体走势稳定,预计假期之后依然还会有它的空间。
其他方面,剩余影片并没有拉开太大的差距,比如后面尔冬升导演的《海的尽头是草原》假期中拿到了1900万 的成绩,因类型和选题吃亏,所以很难跟商业片竞争。包括暑期档动画《小黄人2》同样在假期中拿到了1800多万票房,这些都共同支撑起了今年的大盘。
一句话来总结,那么今年中秋档就是一堆均匀的小片,没有任何的亮点。除了《哥,你好》具备天然优势遥遥领先之后,其他影片完全没有拉开差距,都处在1800-3000万之间的体量,显然这种一盘散沙是救不了市的,最终造就了袖珍版的“一超多强”。
电影市场该怎么办?
之前曾前瞻过中秋档的市场,从近年来中秋档的表现来看,很显然市场遭受了疫情的影响,去年中秋档三天仅有区区5亿票房,创下近几年的新低。而今年更是连4亿都没有,不出所料继续下滑。片单在不断的薄弱化,观众的购票欲望一直在下滑中。
电影市场的信心几乎透支干净了,所有的利空都出尽,可利好始终迟迟不来。这种光触底不反弹的情况还能延续多久,无疑是接下来影响电影行业的关键,至少就目前来看,行业确实经历了空前的危机,这个中秋档几乎就是一个鲜明的写照。
其实可以明显看出,今年大档期集体下滑的原因,其实并不是疫情直接导致,毕竟影院复工率高达80%,且处于持续稳定的状态,不能也不该再拿疫情当挡箭牌。但当下面临的所有问题,每一个都跟疫情分不开,几乎都是由它间接造成,很多时候,间接影响比直接影响更可怕,因为信心一点一点被抽干了。
很有可能,未来绝大部分时间里,绝大部分档期中,都将面临跟今年中秋档一样的问题:缺项目,更精准的应该叫缺好项目,这种情况短期内是无法解决的。于是,当有一部相对不错的项目出现时,哪怕是《人生大事》这种选题平平的现实题材,都会宛如救世主一般。
回到今年中秋档,呈现出的那种“一超多强”已经没有任何意义,片海完全拯救不了低迷的市场,所谓的片海,只不过是残兵败将的集结而已,不会形成合力,更不会吸引到观众的丝毫注意,最终共同打造出了中秋档3天3.8亿的成绩,连2019年的一半都不到,整体的大盘基本持平于2014年,市场再度倒退8年之久。
衡量市场的复苏情况,所有的数据应该跟2019年相比才对,而不是跟去年比。很多时候,今年的数据是超过去年的,比如暑期档。但跟疫情前最后一年2019年相比,竟然有着50%的下跌。要知道在2019年之前,电影市场始终处在快速上涨的通道中。
哪怕市场中有些许灵光一现,但光有《人生大事》、《隐入尘烟》还是远远不够的,至少每个档期都有3-5部大片,贡献出一部爆款或黑马才行,这才是常态,而这也正是2019年前一直发生的。疫情尚未结束,但创作、项目不能因此而停滞,爆款黑马项目不能断下来。
当然,中秋档原本在战术中就属于被放弃的那一个,表现不佳也在情理之中,毕竟前后被暑期档和国庆档夹在中间。而接下来的国庆档不容有失,几部主旋律必须发挥出更好的表现才行,期待接下来的国庆档止血。
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