文/丁玉竹 在现代生活中，招贴设计既要把繁杂信息浓缩成简单、易识别的图形形象，同时，也要使设计作品本身含有艺术性、哲理性和文化底蕴，从而引发观者和情感的共鸣，最终被观者认可。
简约是一种品位，是一种大气和最直白的装饰语言。简单，是一种失落的精致，而简约，却是一种精致的再现。 简约绝不是单调和虚无，应在简单、稀少的形式规则中求得复杂与繁多，完成“形上的演绎”和“情境的扩张”。
在进行各种招贴设计时，首先要捕捉人们视觉。心理的印象，根据商品招贴的特点，通过对商品文字等各元素进行创新，吸引消费者的目光，将简约明快的视觉效果与个性设计的有机组合，才能真正的吸引消费者。如果把简约主义当成一种设计风格，那它的流行时限是可预期的。
招贴的色彩设计师将广告信息通过图形、文字、色彩的编排以平面的形式呈现出来，用色彩增强设计美感和艺术效果，在招贴设计中要对色彩的个性、情感、联想及相互间的对比协调关系进行深入研究，是招贴设计达到最佳效果，招贴的色彩设计应综合考虑创意动机、受众目标、实施环境等因素，将招贴最终的实施发布效果作为设计的基础，不能仅凭个人喜好确定色彩的配置方案。
①视觉冲击力。使作品既有视觉冲击力，可以引起注意，有利于传达信息诉求，色彩变化对图形的质感，肌理、色彩、空间等方面有着不可或缺的重作用。色彩设计可以提高作品的被关注度，准确把握作品风格，合理配置色彩方案，是招贴色彩设计的首要任务。
②艺术感染力。色彩能影响人的感觉、知觉，具有联想性和暗示性，如红色给人喜庆、振奋、热烈的感觉;蓝色给人开阔、冷静、深远的感受;绿色则可以使人产生生命、和平、健康的联想。招贴中利用合适的色彩与图形的搭配，能引起受众的联想，激发共鸣，产生吸引力。
③提升招贴的审美感。通过对色彩的色相、明度、纯度、面积、肌理等特征的巧妙安排与应用，可以提高作品的整体感与协调性，做到重点突出，整体和谐。
设计时要注意对招贴中的文字的造型特征、设计方法、构成编排、书写准则等几个问题的把握。招贴文稿的要素包括标题、标语、正文、附文等。通过变化、装饰、夸张、编排等技巧，使招贴的字体、大小、编排风格与整体保持一致，做到形式与内容的统一是准确表达设计创意与理念的基本手段。
①文字的可读性：简约招贴的文字要做到易认、易读、易懂。
②文字的艺术性：避免繁体与简体混用;企业标准字和商标字是企业形象的重要标识，不能随意更改，以免造成信息误导。
③文字的艺术性：在对字体进行选择和处理时要注重艺术性，给人以美的感受，以增强情感的传递效应，现有字体的结构，笔画都已成熟，具有很强的美感，要注意吸取其审美因素。
④文字的创意性：表现在鲜明的个性，独特的手法，新颖的制作等几个方面，有个性，有感染力的创意字体，才能产生长久的记忆。
简约图形语言的基本特性是：形象性与识记性，其中图形语言最基本的特性是形象性。以图形形式表达广告理念有生动，形象的效果，比以文字形式的陈述更具有说服力。图形是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素构成的。图形具有很强的视觉感染力，使对信息的识别和记忆变得更容易。具有独特图形语言的招贴设计更容易吸引受众的目光，使其产生清晰的印象，从而实现信息的快速识别和传递。
如今许多机构、企业越来越重视自己形象的宣传，不惜重金打造和提升自己的形象，使它成为大型名片盒客户了解自身的重要窗口，在这个布局的过程中版式在平面视觉领域起着决定性作用。众所周知，版面布局编排不是单一的视觉符号，它有大量的文字和图形信息，有的更是集结成册，信息量大，最忌繁琐的主体、内容模糊拥塞的安排。
一些版式用于设计给观众强烈的视觉冲击，有的则看似含蓄，实则包容了无限的内涵。总之，执着于简约风格的版面设计者不为华丽的外观所诱，潜心酝酿出的版式，成功烘托出设计理念，使得语言流畅，图形灵动。
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