上海首家，同时也是中国第2家老佛爷百货在上海陆家嘴中心商场试营业。（图片来源：中新社）
【欧洲时报九天编译】中国已成为世界奢侈品牌的乐土，法国老佛爷百货集团上海旗舰店近日开门迎客，这是继北京之后，老佛爷百货在中国开设的第二家分店。法国《世界报》对此进行了详细报道，认为上海旗舰店的开业意味着老佛爷百货集团加快了进军中国市场的脚步。
老佛爷百货在北京的旗舰店开业五年之后，近日又在上海增设旗舰店。据法媒介绍，上海的旗舰店选址于上海陆家嘴商业中心内，占地四层，营业面积达2.5万平方米。据悉，上海店的面积是北京西单旗舰店的两倍，共有200多个法国、本地和国际品牌，集合了炙手可热的设计师精品以及备受瞩目的新秀杰作。法媒认为，这家分店的开业意味着老佛爷百货集团加快了进军中国市场的脚步。
奢侈品商店的乐土
法媒认为，中国经济的放缓似乎并未影响中国奢侈品行业的蓬勃发展。法媒引述贝恩咨询公司的一项研究指出，2018年中国奢侈品的销量增长了20%，在全球奢侈品买家当中，有33%是中国消费者。因此，老佛爷百货集团对中国市场作出宏大的规划不足为奇。法媒披露该集团计划到2025年在中国开设十几家门店，营业额预计达到8至10亿欧元。第三家门店还会落户上海，其它店则选址较小的城市。集团国际发展经理贝多隆向记者介绍，老佛爷百货的目标客户不仅仅在北京上海等大城市，而是整个中国年轻富裕、“渴望学习和发现、并可能来法国总店购物”的一代人。他还介绍光临巴黎总店的顾客当中，已有30%是中国人。
现今，有越来越多的中国人在国内购买奢侈品。法媒介绍，由于2018年中国降低了进口商品关税并同时打击海外代购行为，中国人在国内购物的比例上升。根据贝恩咨询公司的数据，相较2015年的23%，去年这一比例升至27%，预计到2025年会超过百分之五十。
品牌汇聚的空间
中国年轻一代是奢侈品消费的主力。贝恩（上海）咨询公司专家对法媒记者透露，中国23-38岁的消费者有财力也愿意购买奢侈品。中国超过70%的千禧一代是有房族，是美国同龄人的两倍，而且他们喜欢追求时尚和创新。
老佛爷百货为此在新门店汇聚了多种品牌，尤其重视新兴设计师的品牌。总经理伍赛告诉记者，Z世代或千禧一代钟爱别具一格的时尚，老佛爷百货有能力召集和推介小众的设计品牌，并借此立足中国市场。
他还透露北京旗舰店凭此战略已经获得了巨大成功，仅三年就达到收支平衡，这在公司历史上还是首次，因此老佛爷想要加快在中国的发展步伐。据了解，目前老佛爷百货在全球共有65家门店，其中60家位于法国本土，其余5家分别位于柏林、卡萨布兰卡、雅加达、迪拜和北京。
法国名牌在华销势良好
应当说法国奢侈品牌充分借助了中国奢侈品市场的东风。据法媒报道，1月底，LVMH集团宣布业绩增长10%，创下纪录，而中国消费者就购买了旗下三分之一的路易威登品牌产品；爱马仕去年于中国的销量增长13.7%，占总营业额36%；开云集团在亚洲的销量增加34%以及欧莱雅集团亚洲的销量增加24%，均多亏了中国消费者的助力。拥有圣罗兰和古奇等品牌的开云集团估计在2019年将继续保持这一发展势头。
不过贝恩咨询公司却认为中国经济放缓和房地产业的不振终将影响到奢侈品行业，他们则预计2019年的升幅可能在10-15%之间。
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