前几天，我准备端午礼物清单，在看稻香村今年端午礼盒的时候，无意中发现了一件有意思的事—做点心的稻香村，做首饰了！
稻香村的这套首饰包括项链、耳环和戒指，用的是稻香村的招牌点心—枣花酥。
花朵形状外酥内软的中式酥皮，裹着细腻的枣泥馅，是我小时候最喜欢的点心之一。看到这组枣花酥首饰，感觉亲切又惊喜。
除了这套枣花酥首饰，稻香村还出了包括冰箱贴、抱枕等一系列文创周边：
稻香村的抱枕有两种：枣花酥和牛舌饼
稻香村的文创产品在淘宝旗舰店没有出售，在北京的小伙伴可以去位于东四北大街的稻香村零号店，不仅可以买到文创周边，还能吃上这家店独有的点心和茶饮。
稻香村零号店 （图片来自网络）
被稻香村出的首饰激发了兴趣后，我决定仔细盘点一下老字号们都玩出了哪些花样。其实这几年，我在礼物清单里经常会分享来自老字号的好物—内联升、老凤祥、吴裕泰、云南白药、汉口二厂…
尽管有很多老字号和国货品牌还在找方向，但我相信，它们是漫长岁月留下来的宝藏，价值绝不只是情怀，只要找到正确的打开方式，蕴含的能量是任何速生速朽的“网红品牌”不能比的。
今天的推送，我给大家分享一些像稻香村做首饰一样让人眼前一亮的操作，来看看其他老字号有什么好创意好产品，并且是从送礼物的角度来推荐。比如说抄经，如果是自己用，可以分别买字帖和毛笔这些就行了，但是如果送人，还是礼盒套装比较合适，所以我推荐的也是荣宝斋的抄经礼盒。
01 五芳斋粽子酥单品类老字号的多线发展
说到“五芳斋”，大家肯定第一个想到粽子，不过这个老牌子的产品其实丰富着呢，比如造型像粽子，口感接近蛋黄酥的“粽子酥”在小红书上就非常火，好多人安利。
五芳斋的粽子可以追溯到1921年，创始人张锦泉从粽子摊起家，后来在嘉兴最繁华的地段张家弄口开了“荣记五芳斋”粽子店。
之后的故事相当有代表性，很多老字号都经历过，一个“五芳斋”出名，就出现若干个“五芳斋”，粽子都做的挺好，竞争了半天，最后公私合营合成了一家，就有了现在的“五芳斋”。1993年五芳斋被国家贸易部正式授予“中华老字号”的称号，名扬四海。
虽然是老字号，但五芳斋特别注意品牌的年轻化，会积极利用各种社交媒体去做传播，并且不断的开发新品，还跟很多新老品牌、IP搞过联名，比如：跟“喜茶”合作的蛋黄肉粽包、跟“钟薛高”合作的粽味雪糕、跟“乐事”合作的蛋黄肉粽口味的薯片…早已不再是一个只做粽子的老字号了。
不只做食品，“五芳斋”还成立了“五芳影业”，推出了很多有趣的短片，比如今年端午，推出的新视频“元宇宙的下一站是什么？”，既震撼，又有人情味。
如果你还没怎么尝试过“五芳斋”粽子以外的食品，不妨试试我前面提到的粽子酥，一盒里有百香果味、抹茶蜜豆味、桑葚味、咸蛋黄藤椒牛肉味四种各一个，口味新颖，口感层次丰富，特别是粽子造型简直可爱到爆！
除了粽子酥，旗舰店里还有很多值得尝试的美食，比如地道的江南卤味：
各种适合上班族的即食杯粥：
还有像烧麦、饭团、南瓜团这类的速冻包点：
大家可以去五芳斋的旗舰店逛一逛，这个宝藏老字号除了粽子还有太多美味值得尝试。
02 恒顺醋胶囊礼盒用新工艺传承老味道
家喻户晓的恒顺香醋，即使没做过饭的小伙伴一定也听过他的名字吧！
创始于道光年间的恒顺，是镇江香醋的鼻祖，其香醋酿造技艺是首批国家级非物质文化遗产。100多年来就深耕于以醋为主的调味品，在传承古法的同时，结合现代化的生产工艺，不断研发创新。
近几年，恒顺全产业链都是采用绿色生产模式的健康有机醋，还推出了10年8度香脂醋、美味易入口的直饮醋等更符合现代人养生理念的保健醋。
最近一段时间，恒顺跨界和新消费做了好几次联名，比如三款分别加了酱油、醋、黄酒的文创雪糕、加了镇江陈香醋的气泡水…对此外界的评论褒贬不一，我觉得老字号在尝试新玩法的时候，肯定还是要坚守核心特色，在经典上焕新。
恒顺有一款产品就属于“守正出奇”的好产品—恒顺醋胶囊。
保健醋虽然有益健康，但做礼物送长辈、朋友或许就显得太普通。恒顺也考虑到消费者的需求，创新的推出了香醋保健品—恒顺醋胶囊，以陈酿浓缩香醋、红花油、珍珠粉为原料制成胶囊，可以有效的调节血脂。
这款产品还被选为第二届国际保健节十佳保健品，做礼物送给家里血脂偏高的长辈就非常适合。
03 荣宝斋写经小箱打造适合消费新需求的产品
位于老北京和平门外琉璃厂西街的荣宝斋，有300多年历史了，被称为“民间故宫”。虽然身为“高龄”的老字号，荣宝斋却会时不时尝试和一些极受年轻人喜爱的品牌搞跨界合作。
比如之前跟喜茶“忘年”合作的“灵感饮茶派对”，瓶身图案就是以馆内藏品《韩熙载夜宴图》为灵感，用现代插画形式表现出来，打破了以往古代艺术品束之高阁的形象，备受青年一代的追捧。
荣宝斋很早就开始了自己文创品的线上业务，最初是在官网，后来在天猫有了旗舰店，“荣宝制作”的很多文创产品都很适合做礼物送给喜欢书画的朋友。
我们中国人自古就喜欢抄经，不过近些年，抄经已不单纯是皈依宗教的行为，更是一种适合现代人解压静心的生活方式。虽然很多文创品牌都推出过抄经套装，但相比之下，荣宝斋出的这款“抄经小箱”，更多了一份老字号的风雅。
这套“抄经小箱”里包含：一支书写顺滑的狼毫写经笔、一瓶墨色黑亮流畅的写经墨汁、一个侧面有回纹的精致瓷砚、一个带有提手的白铁镇尺、2版字帖和10张写经纸、一条锁边的毛毡，细节做得精致而贴心，送给喜欢抄经、练字的朋友、长辈，都很适合。
根植于城市街巷的记忆和情怀
老字号都是源于某一城街头巷尾的小店铺，千百年延续至今，所以老字号会与这个地区、以及生活在这里一代代的人们，有数不尽的故事和回忆。
而老成都人爱喝三花茶，久而久之，“啖三花”（也叫谈三花）就成了当地人下茶馆的代名词。
成都的三花茶最初指的就是当年成都茶厂出产的三级茉莉花茶，因其物美价廉，倍受成都人民的欢迎，也是茶馆里最常见的盖碗茶。改制后，成都茶厂变成了后来的三花茶业公司，又与蒲江的绿昌茗合并，成为了现在的绿昌茗三花茶业集团。可以说，“三花”的茉莉花茶是最地道的老成都味儿。
这款“老三花”选用千年茶乡蒲江手工采摘的优质绿茶和广西横县的晴天茉莉，花茶中干花都是完整一朵，经过数次的窨制将茶香、花香完美融合，用其泡出的茶汤更是透亮、醇香。
这个系列茶的包装是和摄影师合作的，陈锦以成都为中心拍摄了四川上百个茶馆，展现了四川的老茶馆文化和当时成都人的生活态度。
另一位合作摄影师周安是一名退了休的老交警，他作为一名老成都的记录者，用自己的方式记录着这座城市的每一次巨变和每一个难忘的瞬间。
这样一款充满人文、故事感的包装，同时又是现代年轻人很喜欢的简约型设计，简单大方，很适合用来送礼，不论什么年龄段都很合适。
05 六必居黑蒜/黑芝麻冰淇淋传统老字号帮年轻人“朋克养生”
你们都听说了吧，茅台竟然也出冰淇林了，而且每颗冰淇淋中都含有2%的飞天茅台，这应该是我今年夏天最想吃到的一款冰淇淋了！酱香味的冰激淋，这是让即使不喝茅台酒的年轻人，也忍不住想买来尝尝的口味。
其实不只是茅台，随着夏天的到来，还有很多老字号品牌也相继推出了新奇口味的冰淇淋，其中有一款让我特别关注的，是六必居新推出的朋克养生冰淇淋。
朋克养生，就是把养生滋补这件事零食化，好吃 方便 有一些听起来很养生的原料。至于有没有真的养生，其实年轻人们并不会有太多期待和要求，对吧？
作为一家酱菜制作技艺被列入非遗的酱菜老字号做起了冰淇淋，真的让人充满好奇。
六必居冰淇淋的口味有两种--黑芝麻和黑蒜冰淇淋，黑芝麻相对好理解，六必居这款黑芝麻冰淇淋的特色是可以吃到香香的黑芝麻颗粒。
而黑蒜冰淇淋？听起来是不是感觉难以接受？黑蒜是有杀菌消炎、降糖降脂的功效（但是我前面说了，朋克养生并不太追求养生结果，更多的是一种...自我安慰，所以这些疗效你们看看就好），而吃过这款口味的人都说--很好吃！本来我自己也想买来尝尝的，但是这两天北京疫情原因，收货也不是很方便，我查了一下网上大家对黑蒜口味的描述--“甜甜的蒜味并不呛人、奶香浓郁”，啧啧啧，等方便收货了我一定要尝一尝！
06 洽洽x华熙生物米蓓尔瓜子脸面膜礼盒意想不到的跨界联名
老字号搞跨界联名不是什么新鲜事，但有些联名就会带给人们既出乎意料又想拍案叫绝的效果！
洽洽瓜子和上面老字号比，虽然没有那么长的历史，但作为我们从小吃到大的零食，也是经典老品牌了。恰恰瓜子和华熙生物推出的“瓜子脸面膜”就是个有点奇妙的跨界联名。
作为追剧“标配”的瓜子和用来护肤的面膜本身似乎没什么联系，但传统审美里备受推崇的“瓜子脸”却是二者的契合点，这样的联名就会让人觉得很自然，而不是生造出来的“匹配”。
这款礼盒内包含有七袋不同口味的瓜子、一袋山楂卷、一盒面膜，而面膜正是含有向日葵精华的保湿面膜，礼盒采用了恰恰瓜子的经典包装，这样一个实用、好吃、又有怀旧情节的礼物，哪个女生会拒绝呢？
如果你觉得我虽然一派胡言，但不无道理，就给我点个赞嘛！我是钻研礼物学，特别会挑礼物的@美好小姐的礼物❤，关注我，带你发现更多宝藏礼物！
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