企业就像人一样，奋发上进的精气神能够让人振奋，反之则让人萎靡。华为善用广告励志宣传塑造企业形象，让人感知并认同不同凡响的企业精神。华为曾在《人民日报》推出这样一个经典广告：一只脚穿着舞鞋优雅光鲜，旁边的另一只脚却赤裸并伤痕累累，显得有些触目惊心。这幅对比鲜明、充满冲击力的画面，是美国摄影艺术家亨利·路特威勒（Henry Leutwyler）的摄影作品：“芭蕾脚”。图中的广告语是：“我们的人生，痛，并快乐着。”这则广告之前在海外投放，英文文案是“The journey is hard. And joyful.”
“苦难点亮未来，痛并快乐着”是华为连接世界的梦想。“芭蕾脚”承袭了华为多年来所宣扬的“华为精神”，也就是艰苦奋斗、攻坚克难，只有吃得苦中苦方有甜上甜，不经历风雨哪得见彩虹......，一切美好有序事物的背后，总有努力与付出，华为不相信不劳而获与天上掉馅饼。正是因为对事业的热爱才能经受得了这样的苦难，才能跳出这样优美的舞，从而让人感知和认同华为创造优质产品背后的精神力量。
华为的实践启示我们，企业精神理应是企业思想升华、理念提炼、全员共识的结晶，要使员工和社会普遍接受和认同，关键是强化企业精神要义的宣贯，突出时代化、通俗化和大众化诠释，实现认知度、认可度、认同度的统一。
强化宣贯的广度
虽然企业精神只是几个关键词，但它所包含的内容应是丰富多彩的，实践主体是全员的，对其内容的传播也应是全员的、持续的、利用各种场合进行的，其形式可以是多种多样的。要运用新兴媒体和员工喜闻乐见的方式做好传播，采取主题演讲、对话、民主协商、专题讨论、技术比武、知识竞赛等形式，强化企业精神宣贯的广度，就企业的使命和愿景达成共识，从而产生合乎企业精神要求的言与行。对外传播，要注重通过影像内容表达，从不同维度为企业精神作出生动、引人深思的形象化诠释，引发大众的精神感知和情感共鸣。
强化宣贯的深度
尽管企业精神的概括、提炼表述的字数较少，但其内容却十分丰富和深刻，反映了企业的价值追求和使命担当，见证了企业人的光荣与梦想，因而理解其真实含义和深层要义不能简单化、浅表化。要把企业精神作为专题培训重要内容，进教材、进课堂、进人心，特别是新入职职工要作为必须培训的内容。同时，深化企业精神的诠释，从历史、现实与未来结合的维度，准确回答“是什么”、“为什么”、“怎么样”的问题，使受众理解每一个“精神”揭示的实质、特征、依据和要求，进而为产生“怎么做”的行为打下理性认同基础。
强化宣贯的力度
企业所倡导的精神与员工追求并不是同步的，而是一个不断碰撞、相互磨合、逐步认同的过程。企业精神只有被普遍接受、理解和认同，才能转化为人们自觉遵守和奉行的价值标杆。实践表明，企业精神认同得越彻底,内在追求就会树得越牢固；认同得越自觉,精神追求就会越管用。因此，弘扬企业精神，要深度挖掘员工的创造精神和首创精神，注重调动职工参与宣贯的积极性和创造性，使他们在参与中引发共鸣，增进情感认同、理念认同、价值认同。这既是企业精神认同的重要原则，也是“企业灵魂”得以附体的重要前提。（王兆善）
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