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Michael Kors于1981年正式成立,总部在纽约。

是一个设计师本人创建的同名品牌,

走的美式奢侈生活风格——简约高贵优雅时尚。

就连你们喜闻乐见的Celine的鲜明风格,

也是1997年M.K.出任设计师时带去注入的。

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什么样的风格才是Michael Kors?

Michael Kors旗下一共有三个子品牌:

Michael Kors(MK)、MICHAEL Michael kors(MMK),

和KORS By Michael Kors(KMK),

针对的是不同目标的市场。

但国内大多数人会把它们统称为MK。

或者说,大多数人根本不知道情况如此。

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Michael Kors Collection为主品牌高端线,

也是MK最早的品牌。

全美只卖MK Collection的店只有四家哦~

分别在纽约,洛杉矶,芝加哥,迈阿密。

所以你可能根本没踏进过真正的MK

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无论从设计或者质量上,MK都比MMK和KMK优异,

价格自然也会更高—— 一般都在$1000以上。

MK为了维护品牌的自身价值

高端线的打折力度、次数相当少!

所以你平时所接触到的打折信息,

绝大多数来源于MMK,

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所以那些热衷于MK包包的妹纸们,

请低头看一看,你背的包包是不是仿大牌、

代生产的MMK?

接下来咱们言归正传

给大家讲一下MK集团的发展史咯

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品牌创始人Michael Kors(以下简称MK)肄业于纽约时装技术学院,曾经入职全球最大奢侈品集团LVMH,自创的同名品牌Michael Kors在1993年时曾遭遇经营不善濒临破产,却又得以起死回生。2003年,为让品牌更上层楼,MK决定接受外来战略投资者的注资。2011年,品牌成功上市,被誉为史上最成功的时尚品牌IPO。

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出生在纽约长岛的Michael Kors自小便与时装和演艺界结下不解缘,当他只有四岁的时候,凭着他可爱的样子,便成为了燕麦片广告的小童星。他对服装的热爱几乎与生俱来,由于母亲曾是位模特,MK自小在陪她逛街时就发现了自己对服装的兴趣。当Michael只有十岁的时候,他便在专卖店“Iron Butterfly”出售自制的印花T恤及皮背心。

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Michael还是辍学创业的典型,他在纽约时装技术学院只待了一个半学期,就迫不及待地进入社会,在第五大道的Lothar's找到第一份工作,既负责设计,也做销售和橱窗展示,并获得了时任纽约精品百货店波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)品牌总监道恩·米洛(Dawn Mello)的赏识。同时Micheal在Lothar's开始接触不少上流人物,如雪儿(Cher),戴安娜洛诗(Diana Ross)和巴巴拉史翠莎(Barbra Streisand),并吸引了不少时装编辑的留意,有助日后其自家品牌的发展。在其引领下,1981年,Michael Kors品牌在纽约成立,同时在两大百货公司波道夫·古德曼和SAKS第五大道店设立专柜,这成为了MK日后价值百亿美元产业的起点。

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1997年,美国设计师“反扑”巴黎时尚圈,马克·雅可布(Marc Jacobs)开始为Louis Vuitton工作的同时,MK也成功吸引到LVMH集团的注意,在为CELINE设计了两季成衣之后,MK成为了该品牌的设计总监,在任期间,其女性成衣系列广受好评。2000年,MK获得有着“时尚界奥斯卡”之称的CFDA(全美时装设计师协会)最佳女装设计奖。此外,LVMH还买下了Michael Kors生意1/3的股份。

2002年,距离MK创立自己的品牌已经21年。MK开始尝试推出完整的男装系列,并于2003年获得了CFDA的最佳男装设计奖。然而,比起他在设计上的天分,Michael Kors品牌本身的发展依旧平平。MK决心从CELINE辞职,专注于自己的品牌发展。在时尚“女魔头”、《VOGUE》美国版主编安娜·温图尔的牵线下,MK做了另一个重大决定—融资。

曾成功“盘活”了美国时尚品牌Tommy Hilfiger的Sportswear控股彼时恰好也在寻找下一只时尚潜力股。在安娜的牵线搭桥下,2003年,Sportswear以近1亿美元从LVMH等多方手中收购了Michael Kors 85%的股份时年,Michael Kors的年销售额也约为1亿美元。

Sportswear介入后,对品牌的商业模式进行了重构,其结果让无数设计师品牌难望其项背。2011年12月15日,MK控股上市,开盘当日收盘价为24.2美元/股,在不到10年时间内,一个小众设计师品牌不仅年销售额突破13亿美元,更是成功晋级百亿美元市值。Michael Kors的飞速成长也直接帮助Sportswear控制人之一的曹其锋以101亿港元的身家位列2012年福布斯香港地区富人榜第30名。2010年,他还拿到了最高荣誉“终身成就奖”,但要提高品牌的名气,功夫还在圈外。

2004年,MK加盟真人秀节目《天桥骄子(Project Runway)》,该节目旨在为设计师提供展示精湛设计和独特审美观的舞台,而MK则成为了手握生杀大权的三位常驻评委之一。在节目中,MK以尖锐而风趣的白描式批评意见闻名,成为吸引观众的主要元素之一。MK和《天桥骄子》合作了十季之久,互相成就。《天桥骄子》多次获得艾美奖提名并摘得文化成就奖,成为美国最火爆的时尚类节目之一。而MK的名气则超越时尚圈边界,成为美国家喻户晓的名人。

尽管MK本人在同名品牌公司中早已失去控股权,但身为小股东的他同样受益颇丰。在2011年IPO之时,MK持有公司11.7%的股权。此后MK通过两次减持获取了4.6亿美元或更高的收益,如今MK的股权份额为6.5%,目前市值已达7.8亿美元,这使得他本人轻松跻身10亿美元富豪俱乐部。

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品牌精髓 —— Jet Set

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Jet Set是Michael Kors的品牌精髓

—— 60 年代Jet Set的大好时光,

就是美国名媛明星享受生活的黄金年代。

上午在纽约,夜晚在巴黎,

不在乎完美妆容,戴上墨镜,就能随时出发。

只为一顿下午茶,就有了出走理由的奢华休闲风潮。

Jet Set 这个词,意味着选择适应快节奏现代生活的时尚着装,

无论搭乘的是私人飞机还是穿梭都市的公共汽车,

都应随时做好准备,闪耀登场。

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◆ 迈克高仕 (Michael Kors) 品牌大事记

1981年,迈克高仕 (Michael Kors) 品牌的首个系列在Bergdorf Goodman发售。

1984年,迈克高仕 (Michael Kors) 品牌首场时装秀举办。

1990年,副线品牌KORS Michael Kors诞生。

1998年,设计师迈克高仕 (Michael Kors) 开始兼任赛琳 (Celine) 创意总监。

1999年,LVMH集团收购了迈克高仕 (Michael Kors) 品牌三分之一的股份。

2000年,迈克高仕 (Michael Kors) 品牌首家旗舰店在纽约麦迪逊大道开业,推出女士香水。

2001年,迈克高仕 (Michael Kors) 品牌推出男士香水和配饰系列。

2002年,迈克高仕 (Michael Kors) 品牌推出男装系列。

2003年,迈克高仕 (Michael Kors) 品牌购回所有被收购的股份;副线KORS Michael Kors推出香水。

2004年,推出副线MICHAEL Michael Kors;与Fossil合作推出腕表系列;首次与摄影师Mario Testino合作拍摄广告大片。

2005年,MICHAEL Michael Kors推出鞋履系列;迈克高仕 (Michael Kors) 与Marchon Eyewear 合作推出眼镜系列。

2006年,首家迈克高仕 (Michael Kors) Lifestyle店面开业;官方网站www.michaelkors.com上线。

2008年,迈克高仕 (Michael Kors) 与Iris达成合作推出鞋履系列的协议。

2009年,美国总统夫人米歇尔·奥巴马 (Michelle Obama) 身穿迈克高仕 (Michael Kors) 服装出现在自己的官方肖像中。

2010年,Michael Kors Japan KK创立。

2011年,迈克高仕 (Michael Kors) 创立30周年纪念;巴黎旗舰店开幕;推出珠宝和男士内衣系列;Destination Kors网站上线。

2014年4月15日,迈克高仕 (Michael Kors) 与意大利Luxottica宣布就迈克高仕 (Michael Kors) 及MICHAEL MichaelKors眼镜系列正式签订专属合作协议。迈克高仕 (Michael Kors) 将联手Luxottica合作生产首批眼镜系列,此系列将于2015年1月面市。

2015年5月26日,Michael Kors正式委任马索尔·奥斯特沃德 (Marcel Ostwald) 为品牌男装系列高级副总裁

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“时尚的力量足以改变一个人,让你散发独特魅力,对此我深信不疑。没有什么事物能像它一样,给你的生活和心情带来摧枯拉朽的欣喜变化。不论你是谁,你想成为谁,无需言语,你的装扮会替你发声。”

——Michael Kors

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