注：相信，所有思捷环球（Esprit品牌母公司）的支持者都不会理解，为什么今天的思捷环球转型会这么难？
这家曾经千亿市值的港股公司，今天仅落得41亿港币（2018年7月11日收盘价），约30亿左右人民币的市值，令人唏嘘。ESPRIT的过往辉煌犹如昨日黄花，似乎一去而不复返。
显然，你我能想象到的方法，思捷环球的经营层都尝试过，可是，公司实际经营却毫无改善，这到底为什么？
优衣库则完全相反，尤其近5年，迅销集团完全在按照公司的战略目标跑——成为全球第一的服装集团，迅销集团旗下的各品牌都发展的很快，快到你我不敢想象，按此节奏，它们实现设定目标的日子不会太久，迅销集团是怎么做到的呢？
还是让数据来说话吧。
从思捷环球深陷泥潭&优衣库持续增长所思考到的？（二）思捷环球的经营层到底干了什么？因最新的年报要等到9月份才披露，只能从中报中找找端倪了。
先看看思捷环球的半年报：
总收入：80.3亿港元，同比下降3.4%（按本地货币下降9.6%）；
净利润：亏损9.5亿港元，同期为盈利0.61亿港元。扣除商誉减值6.64亿港元，实际经营性亏损2.86亿港元。
存货周转：1.4次（销售成本37.8/平均存货余额26.6）；257天。
注：对比类似ESPRIT产品定位的国际品牌，这个数字是最低的，基本和国内同类品牌相当。在面对国际同行的竞争中，ESPRIT的压力可想而知。
这中间有一条数据很有意思，就是思捷环球公司截止中报止——“拥有现金45.7亿港元、无负债”的信息披露，思捷环球管理层给与的自我评价是“财务状况处于强劲水平”。打脸的是，在小散们信心满满，以为自己投资的“主”多少还有几十亿的现金储备时，思捷环球的股价则应声下跌，且连跌数天后创了新低。
注：有小散在思捷环球的股吧里留言，炫耀自己买到了一家合算的股票，因为这家公司有45亿的现金，而市值还不到这个数，以为赚到大便宜了，呵呵。这个社会最公平的是哪儿都有交智商税的“惨景”，呵呵，谁让你自以为是了……
思捷环球的股价持续下跌（已经跌到市值不及现金价值的程度），市场的判断和思捷环球公司经营层的以为是完全不一样的，人家根本不是看你有多少现金？看中的是你盈利变现的能力。
且在公司资产中，现金的价值是最低的，难道，思捷环球的决策层会不知道？！
再看二组细分数据。
各品类数据：
ESPRIT女裝
（casual女裝2,698//33.5%//-7.4%；
collection女裝1,019//12.7%//-9.1%；
trend 127//1.6%//-28.6%）；
ESPRIT男裝
（casual男裝763//9.5%//-16.3%；
collection男裝153//1.9%//-24.8%）；
Edc（1,918//23.9%// -5.8% ）；
生活時尚及其他
（1,361//16.9%// -10.8% ）。
表格中的数据信息及单位分别是：百萬港元//占收入之百分比//按本地货币计算的同比增长率。
各区域数据：
德国（4,098//51.0%//-8.2%）；
欧洲其他地区 （2,975//37.0%// -8.7% ）；
亚太区 966//12.0%// -17.0% 。
表格中的数据信息及单位分别是：百萬港元//占收入之百分比//按本地货币计算的同比增长率。
这两组数据很有意思，注意蓝色字体部分，无论是产品维度、还是市场维度，都在全线下降，你说，生意做成这样，又能咋办？
更深层次的麻烦，是这份半年报数据所对应的时间周期正好截止到2017年12月31日，还记得刚刚过去的那个冬天吗？
对，在刚刚过去的那个最冷的寒冬（寒冬通常是服装行业的“大年”，好年份的意思），思捷环球公司的业绩是全线下滑，不可思议的是亚太区的下滑居然高达17%。只能说，思捷环球公司的经营糟透了，因为，这太不符合常理了。
为什么会这样？
再看看思捷环球面对新的年度（即在上一年度结束时提出的）关键计划——思捷环球17/18年度的关键计划是“2 5”策略（2项业务计划 5大举措）：
“2”，即是，1、核心业务：针对欧洲核心客戶提供的現有产品，一方面，設計紧贴現有消費者群需求的产品系列，以稳定銷售表現；另一方面，通過快速改善現有业务的运营，致力提高盈利能力。2、新业务：按完全垂直业务模式为线上渠道及新一代消費者 （尤其是中国市场）开发新产品线。
“5”，即品牌年轻化、产品升級、新一代渠道、市场規模优化及扩張和降低成本。
注：公司发展过程中， 降低成本是一项基本管理手段，而不能成为公司策略 。策略性的降低成本是不可能做好产品、市场与品牌的，有关这方面的资讯，请查阅“经营者大学堂”的历史文章。
这7招，毫无悬念的打空了，尤其在面对ZARA们的产品创新 高速供应链和UNIQLO们科技创新 高速供应链的竞争态势下，毫无办法。也难怪在“大年”之际踏空了。
思捷环球公司经营层的口号（他们称之为使命）是——令Esprit歷久常新，並在這新世代環境下取得成功。
它们能取得成功吗？
2018年，是ESPRIT品牌成立50周年及在港交所上市25周年。
然而，历史悠久并没有得到终有的回报，是历史进化使然还是天灾人祸不思进取，不得而知，只能把这一切留给时间，让时间来检验吧。
我们还是由衷的的祝愿ESPRIT能重振雄风！
（未完待续）
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