数字化时代时代， 各大平台的品牌广告迎来了爆炸式的增长，穿插在内容流中的信息流广告和KOL内容投放广告对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取转化都可满足需求。
但怎样才能让观众老爷们对品牌印象深刻呢？
中国拥有世界上最庞大的Z人群，人数已达1.49亿。根据《 Z世代消费力白皮书》预测，到2020年Z世代将占据整体消费力的40%，他们正成为当下的消费担当，所以越来越多的品牌尝试年轻化道路，与年轻受众群里进行沟通。所以创立品牌要从从年轻人的喜好入手，构建起独特的品牌文化。
随着90、95后成为中国主流消费人群，年轻人喜欢什么？
无疑是有趣、个性、颜值高和有社交属性的品牌产品。
年轻人热衷上网、喜欢娱乐八卦和游戏等，品牌也可以紧跟热点。例如结合网上的段子制作有趣好玩的图文，表情包等，也可以参考网易有道的营销方式，拉近与年轻受众的距离。
某当红流量代言的产品，一旦明星宣传，就能瞬间卖断货，这是明星的强大号召力。同样的，品牌有个性，拥有有“人设”的品牌，更能够圈粉。
品牌要打造自己的人设，离不开精准的定位，要分析品牌优势，深度挖掘消费者的喜好，再确立创意。
1. 以自己品牌定位出发，去塑造品牌个性特征
品牌性格设定的时候一定要基于品牌价值观、定位和消费者特性，同时也要基于事实。找准角色定位，所扮演的角色，是闺蜜，是男友，是老师，是专家，还是孩子……界定品牌与目标消费者的关系。
l 朋友型品牌人设
比如贴心的江小白，他们扮演的角色就像你多年的老友一样，懂你的情感诉求，并能让你在孤独、失意的时候做你的精神伴侣。
江小白的品牌人设就是热爱生活的、闷骚的文艺青年——
在内容的塑造上，它通过扎心的文案，写出众多年轻人的心声，从而不断俘获年轻人的心。
比如：“成长就是将哭声调成静音，约酒就是将情绪调成震动”，“我们在同一酒桌，却听着对方说着陌生的故事”。
l 高逼格品牌人设
苹果、OPPO、华为等科技品牌 ，通过展现硬件实力，加上贴合年轻人喜爱的营销方式取悦消费者，像我们平时看到的品牌TVC，新品发布会，或展现高科技工艺，来凸显产品硬核实力，从而说服受众购买。
l 可爱型品牌人设
像旺仔、三只松鼠这些品牌，卖得了萌，耍得了帅。品牌形象本身是可爱类型，比如旺旺的logo，自带喜感，无论做成何种周边，都能圈粉无数。
广告大师大卫·奥德威曾提出的著名的3B原则，人们天生喜欢可爱的事物，因此可爱的品牌也更能受到人的青睐，旺仔也经常结合大众关心的话题做内容输出。
需要注意的是，个性塑造成以后，要尽量统一稳重，太多变，让人感到不安全。今日中年大叔，明日活泼少女，总让人难以接受。
2. 设定品牌故事，用讲故事的方法传达品牌理念和价值观
卖产品就是卖故事， 打造品牌，从一个打动人心的故事开始，品牌故事三大元素：情节、情绪、情感。故事诞生于戏剧冲突之中，没有冲突就没有故事。
德芙巧克力“do you love me”的故事冲突是表达喜欢和说不出口的冲突；褚橙讲述的是褚时健的人生胜败、巅峰与低谷的冲突；而roseonly解决的是爱情唯一和惧怕出轨的冲突。一个好的品牌故事，能够起到事半功倍的营销效果。
褚橙背后的品牌核心价值观：励志。这是褚橙区别普通橙子的核心因素，褚橙浓缩的是褚时健的人生经历以及从低谷崛起的不服输的精神。
褚时健作为曾经玉溪卷烟厂的厂长，一手创造中国烟草业的第一品牌-红塔山，被人誉为“一代烟王”；然而之后却锒铛入狱，人生跌入谷底。出狱后，褚时健与妻子承包荒山，75岁重新创业，将普通橙子打造成为“励志橙”。
这个故事极具戏剧冲突：烟王-阶下囚、老人-新时代、失败者-创业者这些反差，都在不断阐释“励志”二字，赋予褚橙太多的人格背书、精神背书、情怀背书。
德芙背后的品牌故事主题是“表白”、苹果背后的品牌故事主题是“引领”、南方芝麻糊背后的品牌故事主题是“怀念”，还有无数的故事，背后都由一种情感或情绪作为支撑。
并且要保持品牌人设的稳定性和固定性，品牌宣传是持久战，人设形象的频繁改变，会给大众一个不可靠的印象。
3. 厘清品牌人设的年龄层次
年龄和性别，是定位目标消费人群的关键要素。年龄很大程度上决定了品牌与消费者沟通的话语体系，性别在有些产品上表现的比较明显。
年龄主要就是沟通话语的方式差异。如果优酸乳果果昔，写的老气横秋，斯斯文文，估计就卖不出去了。
一般来说家电、数码、户外、汽车这类型产品偏“男性”居多，往往是一个酷炫、力量、睿智、不从众的人设形象。
日常消费品类偏“女性”居多，往往是一个性感、温情、细腻的人设形象。生活方式类产品，男女通吃。而教育培训、企业服务等产品就偏“中性”人设比较多
4. 寻找品牌人设的形象呈现
品牌人格的最终形象呈现，是前面几项的最终集合展现。究竟是创始人代言，还是吉祥物卖萌，还是人生导师登台，都是为了找到最合适的沟通方式，为了品牌人设的建设，为了品牌更长足的发展。
“外表决定了我是否要了解内在”这句话同样适用于所有的消费场景。
人靠衣装，品牌也一样。我们天然对美的东西有原始冲动。“颜值即正义”这句话用在哪里都不会错。拟人化品牌logo是快速实现人设视觉锚定的方法。具体案例有天猫（机器猫）、京东（狗）、得到（猫头鹰）、QQ（企鹅）；喜茶（喝喜茶的小孩）。整体设计要符合极简、色泽鲜明、强关联度。
5. 了解竞争对手的品牌形象，形成差异化。
只有在提供产品时，品牌才存在。
同行业中，品牌的个性和形象大多相似，比如很多茶叶都是围绕原产地来推广，如西湖龙井，云南普洱等，在这种情况下，要想在同类型品牌中脱颖而出就要有差异化，树立不同风格的特色。
如一些运动品牌耐克，阿迪达斯的代言人大多是运动领域的佼佼者，如詹姆斯，梅西等，他们都有着超出常人的天赋，并在专业领域有着非常不一般的成就。
而美国运动品牌UA选择了库里，库里是一个又瘦又矮的人，经常被人排挤。和同业人相比，他是走在最平凡道路的普通人，但他用平凡的故事书写了一个完全不平凡的人生。他改变了篮球固有的肌肉规律，他以强烈的三分球态度改变了篮球，也改变了大众对他的看法，直到今天他依然保持着三分球记录。
凭借库里的个性和影响力，UA品牌已经超越阿迪达斯，成为仅次于耐克的第二大体育品牌在美国运动市场备受欢迎。
企业对品牌人设的全面分析和准确定位至关重要，需要专业的机构和服务商来统筹策划，澳歌传播有着近十年为品牌提供精准的人设塑造和定位的实战经验，集合以战略品牌更新系统为核心，为品牌自身发现价值，打磨价值和放大价值。当一个品牌真正被赋予了合适人设，找到了跟品牌调性同类人群的时候，拥有生命力的品牌才可能实现基业长青！
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