“房子困得住人，困不住购物的心”。新冠肺炎疫情仍未结束，消费者不便出门购物，但扫货热情日渐膨胀。3月5日，天猫三八节活动正式启动，预售已经创下疫情以来成交新高。其中，女装品牌伊芙丽更是表现亮眼，军功章里也有淘宝直播的一半。
图：主播正在介绍伊芙丽产品
当整个社会处于疫情期间大隔离的状态下，如何与消费者保持持续、有效的沟通，如何在无法发生人际接触的场景中满足消费者的多维度信息获取需求，成了摆在大小品牌面前的新难题。此时，淘宝直播无疑是最重要出口，因为它能帮助品牌把“维系老客户、发展新客户”这两件事同时做好。
伊芙丽便深谙此道，凭借过去数年积累的新零售基础，在线下1300家门店营业受阻时，充分利用淘宝直播，将线上生意做得风生水起！
目前，伊芙丽春季新品在天猫正常上架，专业主播、导购员纷纷上淘宝直播联系顾客、推介商品，一部手机一张嘴便成了他们的“带货”通道。2月第一个星期后，伊芙丽品牌官方的淘宝直播频次达到一天一场，场均观看人数从几万逐渐攀升至十几万，最高超过20万。3月5日晚，伊芙丽在其天猫官方旗舰店的直播中花式叫卖起了2020年新款春装风衣，截至晚9点，观看人数达10.17万。
不谈转化率的流量都是耍流氓！淘宝直播不仅能“播出去”，还能发挥阿里巴巴商业操作系统的整体生态优势，实现高转化。伊芙丽电商总经理张静介绍，尽管受到疫情影响，但2月伊芙丽在天猫的经营业绩同比稳定，甚至小有提升。
在直播行业，淘宝直播不是最早的，也不是流量和用户数最多的，但显然是最接商业地气的，也是转化率最高的，更因为有阿里商业操作系统支撑而成为产业链最完备的。如今，在三八妇女节来临之际，各路品牌同时将淘宝直播作为主战场，平台热闹非凡。
我们有理由相信，品牌们肯定可以在疫情结束之后迎来属于自己的春天！
,
