不同行业,品牌取名的方向和策略都不一样。技术含量高,产品就是品类的,取名时最好带有行业属性,独霸这个品类。服装鞋帽化妆品等,产品同质化严重,取名应该往品牌的附属价值上去靠,给品牌一种独特的风格和标签。

闲话少说,圣哥也以用户为中心,分行业来阐述商标的命名规则。

1、服装鞋帽:

这个行业的重度消费群是女人,女人最大的特点是感性,而且购买频次高。服装鞋帽产品,除了设计、款式上的区别,面料、剪裁上并无多大差异。除非你的面料或者材质是非常特别,最好不要往产品本身方向去想名字。

名字朝女性关注的角度方向去想,怎么想呢,很多创业者就开始凑字了,迪琳娜、美淑雅,看似好像都不错。但你想过没有,当你的品牌摆在商场或者放在电商平台上,消费者眼前飘过无数的牌子,你觉得消费者能记住你的商标吗?

圣哥一直有个观点,凡是凑出来的名字都不是好名字,凡是没有关键字的商标都不是好商标。

2、快消零食。

快消零食的主力消费群是儿童和学生。他们很难理解复杂且没有具象意义的词组,零食产品各个品牌质量都差不多,没有特别的差异化。

这个行业命名有二个方向,一种是口水娃,俏嘴巴、米老头这种方向,一看就是吃货形象,让人印象深刻,记得住。

另一种品牌就是品类方向,例如辣妹子,以辣作为品类发展,港荣蒸奶香蛋糕,则是以蒸作为品类。

不要说商标名字难想,掌握了方法,随时想出几个零食商标名字。咋的辣,做辣味品牌的首选。有滋有味,可做全品类零食。嘎子哥,做鸭脖子熟食难道不是很好吗?

3、电子电器

电子电器通讯类产品,分两派,一种是以格力、海尔为主的巨头派,他们的名字没什么规律,就是两个不相干的字凑成。一种是以小米、锤子、小熊电器为主的新势力派,他们的品牌名字是以具体的形象物为主。

作为电子类产品,感兴趣的大部分是男人,比较理性,购买产品时会分析产品功能。圣哥建议电子通讯类的产品,屌丝创业者,可以从功能入手,做细分市场。如果你是做移动硬盘的,存储量大,你可以想个商标名字叫存霸啊,如果你是做鼠标的,命名单身狗也很不错,没有女朋友,单身狗陪你。

初创公司如何保护商标(圣哥说商标我的产品)(1)

4、土特产、新鲜水果

做水果连锁,售卖土特产的创业者最近几年多了起来。消费者关注这个行业最主要的点是天然、新鲜、无污染。

圣哥去过广州的一家海鲜餐厅,名字很有特色,叫水货。如果你是做山里土特产的,你可以叫山货啊。你是做鲜菇的,直接命名叫村菇,你是做芒果的,叫芒鲜生也很不错。

5、互联网服务

互联网在中国蓬勃发展没几年,但细分类别非常多。所以你得让用户第一眼就知道你是做什么服务的,名字里最好带有产品服务属性。命名比较成功的有大姨妈、我查查、房多多等

如果你是做宠物服务的,就叫小宠到家,简单明了。你做的是上门维修电器O2O,直接点,就叫上门修。

6、化妆品

化妆品品牌众多,细分类别也多,消费者很注重产品功效。圣哥建议采用关键字法命名,你是草本植物美白的,带上草字,珍草坊。你的产品主打去痘美白的,取个名字叫俏护士,有专业性感。做黑面膜卖微商,叫黑美人最直接。主要产品是啫喱水的,你可以叫尚头条呀。不要去凑那些芳、琳、娜什么的字眼了,没意义。

初创公司如何保护商标(圣哥说商标我的产品)(2)

7、珠宝首饰

珠宝首饰对于很多女性来说有着特别的纪念意义,代表着一段感情,见证一段时光。在街头,可以看到很多珠宝店伴周大福的牌,什么周六福,金大福,当然,你伴得上无可厚非。

圣哥还是建议自己想个好商标,慢慢做起来,别想着赚快钱。流金岁月、银小姐、福大大、玉美人,都是不错的命名策略和方向。

8、厨房用品

厨房用具是卖给家庭主妇的,主妇关心自己在婆婆眼里是不是个好媳妇。在儿子眼里,妈妈是不是个美食家,在丈夫眼里,自己是不是个称职的妻子。巧厨娘、厨妈妈、美厨家、围裙妈妈、俏辣妈等,既能体现厨房用品属性,又照顾到了妈妈们的心理感受。

以上八类,是创业者比较扎堆的行业,圣哥用自己的经验,给大家一点方向和指导。

孙文武(大圣)一元商标网创始人,品牌取名营销理论创造者,名字营销概念提出者,传统企业转型咨询顾问师。

著作:《出位——如何用互联网思维破除瓶颈》

《方法——国际著名广告公司操作工具》

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