据相关报道，去年“双11”，部分平台的退货率在20%以上。如此高的退货率，对部分品牌而言，“双11”仿佛成了一场过山车。然而，有一些品牌却在消费狂欢之后依然显示出了稳定又向上的态势。美妆行业里一直以来的“走心派”玫琳凯，就成为了“双11”“破亿俱乐部”里后劲十足的品牌——它的后劲体现在了0.02%的极低退货率上。
不依托于天猫、京东等电商平台，没有预售，没有定金，只依靠美容顾问幸福小店，玫琳凯中国在今年“双11”大战的第一天实现零售破亿，同时，其首轮促销活动（11月1至4日订单）的退货率为0.02%，与往月相比丝毫没有上升。
后劲来自独特的“KPI”
值得注意的是，玫琳凯在近期公布了一个重要品牌数据——宣布其“58万张满意笑脸”挑战达成，这意味着玫琳凯独立美容顾问在不到一年的时间内，收到了超过58万次服务认可及好评，其中还包含了18万张顾客和美容顾问的笑脸合照。
美容顾问通过有温度的专业服务向顾客提供个性化美容方案。 受访者供图
相比于快速下单，爆款销售，玫琳凯的“KPI”似乎显得有些感性，它所在意的是每一位顾客是否都能真正受益、真正满意，从而能够露出真心满意的笑容。
这个独特的目标，因为有了美容顾问这一层的衔接得以实现。在玫琳凯，每位顾客都拥有一名专属的私人美容顾问，在“下单”行为之外，美容顾问与顾客的连接十分深厚而独特——当顾客想要掌握科学改善肌肤的方法，美容顾问可以提供长达60分钟的美丽课，从讲解护肤手法开始，深究其护肤程序里可以提高的地方，直到找到适合她的护肤方案为止；当有问题需要咨询时，顾客从来无需“转人工”，任何咨询都由经验丰富的专业顾问一对一进行答复，从皮肤状态、产品使用情况都在美容顾问那里了然于心；买完产品拿回家，服务才刚刚开始，美容顾问会长期跟进使用情况……这份细致用心，在追求高效营销的今天实属难得，也让玫琳凯完全脱离“套路型”的促销方式，真正去构建与顾客之间平等友好的关系。
“在顾客去我的幸福小店下单之前，我都会邀请她们上玫琳凯的美丽课，让她们在选择产品前先了解自己，而不是盲选。同时，美丽课的核心在于对方的感受，而非桌上的产品。能够目睹女性外表和心情的变化，是我们事业的真正价值。”玫琳凯的美容顾问接受访问时这样说到。
幸福小店“双11”首日销售破亿
区别于在大型平台开设旗舰店，玫琳凯品牌在线上的官方渠道目前只有幸福小店，确切地说，是“美容顾问们”的幸福小店。漂亮的销售成绩，意味着千千万万从业者直接受益。
“玫琳凯的核心竞争力永远是我们的美容顾问。一直以来，美容顾问通过有温度的专业服务向顾客提供个性化美容方案。也正是因为这份产品之外的增值价值，让玫琳凯有别于其他任何品牌。”玫琳凯亚太区总裁兼中国区总裁王维芸说，赋能美容顾问是玫琳凯最值得投入的事。
为此，2021年，玫琳凯推出幸福小店平台，为美容顾问提供便捷与低成本网上开店的机会。在美容顾问分享美丽的工作中，不需要备库存、不需要有做网店的经验、不需要操心财务、物流和市场宣传，由玫琳凯提供全方位的支持和培训，让小店主根据自己的时间来灵活经营。
为了让幸福小店更具竞争力，玫琳凯致力于让产品更具竞争力和性价比，同时为线上幸福小店添加了长达30天的“顾客满意保证”。玫琳凯希望美容顾问可以非常有底气地和顾客说，“我相信我推荐给的是适合你的，如果你觉得效果不好，可以在30天内退换货。”
（专题）
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