博纳影业总裁于冬曾经预言：“《封神传奇》首日票房应该可以达到2亿以上”。
然而《封神传奇》的首日成绩单，还不到于老板预言的一半，首日票房接近8000万。随之而来的，更多是“年度烂片王”、“雷点制造机”的种种吐槽。目前，这部电影在豆瓣评分仅为3.4。
《封神传奇》背后的出品方是香港中国星电影，发行方是博纳。中国星的“幕后大佬”是香港影业协会副会长向华强。他此前曾经坦言，自2009年起，中国星就没有制作过电影，《封神传奇》可以说是复出之作。
另外，娱乐独角兽发现，《封神传奇》在去年年底，还名列华谊发布的2016片单中。当时华谊介绍其为：“3D神话巨制，汇集华语影坛十二大当红巨星，众神归位，制霸三界”。而到了今年，无论是定档发布会还是上海电影节上，和“向生”、“向太”频频高调亮相的，却是博纳影业总裁于冬。发行方从华谊变成了博纳，这其中又有什么缘由？
暑期档迎来“年度烂片王”？
在《封神传奇》的前期宣传中，片方一直主打：大明星、大场面、大制作。
有说“人物造型雷出新高度”的。
还有吐槽“演员毫无演技”的。
对于导演引以为傲的特效，有网友认为“只值5毛钱”。
众星拱月为捧中国星“太子”？
中国星电影的母公司中国星集团，是向华强在1992年创立的一家上市公司，主营电影投资、制作、发行、艺人管理等业务。此前曾经制作过《我要成名》、《忘不了》、《恋上你的床》等多部香港电影。《澳门风云3》的出品方中，也有中国星的身影。
根据南方都市报2014年3月的报道，《封神传奇》在电影局立项报备的片名为《封神传奇之雷震子》，并在2013年12月下旬通过立项。“从曝光的梗概来看，影片讲述的是年轻救世主雷震子的传奇故事”。
而《封神传奇》中饰演雷震子的演员向佐，正是向华强的长子，参演过《霍元甲》、《投名状》、《前度》等电影。
对于“众星拱月”，为“捧红太子”这样的说法，向华强此前曾坚决否认。向华强曾经表示，中国星自2009年停拍电影后，再斥重金出击《封神传奇》，是因为看好内地电影市场，“是时候回归电影业”。
中国星2015年的年报中，对《封神传奇》也有所提及：该片由本集团斥资数亿拍制，演员阵容强劲，配以好莱坞3D特效团队协助制作，相信上映时当可挟近期中国神话电影在内地大卖之势，取得不俗票房。
显然，中国星对《封神传奇》的票房，寄语了不小希望。14年上映的《西游记之大闹天宫》，或许给中国星和向华强打了一支“强心针”。同样是改编自经典的神话IP，当年该片取得了10.4亿的总票房。
公众号票房透视镜创始人南如珉预测《封神传奇》的整体票房体量，大概在2.8亿元。他表示，首日8000万已经是《封神传奇》的票房最高点，接下来将一路下跌。
“首日一边倒的差评，会最快覆盖到票仓人群，演员的加成仅能维持一天半左右，在票房走势上，《封神传奇》势必会全面崩盘”。
保底10亿 博纳挖了华谊“墙角”？
在今年4月的定档发布会上，博纳影业总裁于冬直言《封神传奇》必是暑期档冠军，并“喊话”安乐总裁江志强，对标去年暑期档冠军《捉妖记》。“我希望《封神传奇》可以勇破25亿！”
有趣的是，去年12月底，华谊公布了2016年的新片片单，《封神传奇》当时名列其中。实际上，在华谊公布片单的半年前，华谊和360就共同宣布达成合作：360游戏获得《封神传奇》IP的手机游戏改编权，将整合超过1亿元的资源用于和《封神传奇》的跨界合作及IP游戏改编。
博纳向来擅长发行港产片，于冬和香港各大电影公司老板也私交甚好。但是，明明已经是华谊“囊中之物”的《封神传奇》，为何最终却“落户”博纳？
有港媒报道称，中国星的制作成本，约为3亿左右，在发行权的谈判上，华谊和博纳都作出了保底承诺：“华谊开价保底8亿票房，于冬的博纳公司就出到保底10亿，结果由博纳夺得内地发行权”。（《苹果日报》2016年5月15日报道）
今年暑期档热度减却，7月开画的电影中，最高票房的《寒战2》目前票房也仅为6.65亿。而去年《捉妖记》的首日票房达1.6亿，是《封神传奇》的2倍。
下周的《爱宠大机密》上映，《封神传奇》排片会受到很强的冲击，而下周末《盗墓笔记》的开画，在类型和受众上，也与《封神传奇》重叠。南如珉预测，下周末过后，《封神传奇》的基本单日票房体量，会跌至300万以内。显然，博纳要收回如港媒所说的10亿保底成本，确实有点回天乏力。
或许，这也给了行业一个理性的提醒：大场面、大制作、大明星，不再是票房成功的必然保证。电影归根到底要回归内容、剧本。好看、走心、深入观众形成口碑，才是检验电影票房的核心标准。
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