文 │ 星番
一场沸沸扬扬的告别盛宴在“后会无期”四个字里落下帷幕。
这场超过326万人参与的《陈情令》国风演唱会，有感动、有泪水，还有数字。
这是在直播结束时的一张截图，按腾讯视频平台会员付费30元，非会员付费50元观看直播的定价标准来算，线上收益在当时保守估计，就超过9800万。
虽然是近亿元的收入，但这个数字在《陈情令》大热后，也早就不新鲜。
在数据锁定前，有超过260万人提前购买了大结局，内部消息称，仅是提前购买大结局的盈利，便超过一个亿。
再到“忘羡CP”合体拍摄的《时尚芭莎》，截至9月30日达109.3万的销量。这里面少不了CP粉的贡献，力量就是这么强大。
但其实从《陈情令》完结，双男主合体营业的频率就已经在逐渐减少，伴着双方粉丝时不时来上一场的“分歧”，不言而喻的是，又一对儿“夏日CP”在缓慢解绑。
从去年大热了几个月的“镇魂CP”，到如今已经在解绑中的“博君一肖”，大热CP们似乎都逃不过“限定”的命运。
但同样是热门CP，去年从综艺《声入人心》里走出来的“云次方”，却以几乎每个月一合体的频率，热度仍持续维持在微博CP榜前三的位置。
为什么有的CP能长期绑定，有的却只能限定呢？
01
在探讨这个问题之前，不妨先聊聊“限定”的出现。
其实所谓的热剧双男主CP，大概要从《古剑奇谭》说起。
这部剧在当年可以说是捧红了一堆人，剧中“越苏CP”红极一时，两位扮演者李易峰和陈伟霆也成为第一波吃到CP红利的人，在人气暴涨后，被纷纷称作“初代流量”。
两人在《古剑奇谭》后，又合作了电视剧《活色生香》，那段时期，无论是路演活动，还是录制综艺，“霆峰CP”都是呼声最高的一对。
新鲜的互动和电视剧剧情，给了粉丝们源源不断的创作灵感。
微博上，粉丝自发创作的同人作品，如画作、视频等，被大量观看与转发，剧被粉丝们带了起来，两人的人气也一度再攀高峰，这也被看作是开创了“CP营销”的先河。
但《活色生香》之后，李易峰进入《盗墓笔记》剧组，陈伟霆也在之后参演《老九门》。百里屠苏摇身一变有了他的“张起灵”，陵越也披上军大衣，有了自己的“二月红”。
红极一时的“霆峰CP”开始各自发展，也就是俗称的“解绑”。
此后，双男主“CP营销”成了一个普遍现象，平均每年都要出上至少一对影视剧CP，如《伪装者》《琅琊榜》等。直到近年大火的《镇魂》与《陈情令》，爆发式的同人创作，与随之产生的惊人数字，更是开启了“CP营销”的“又一春”。
但无论是“巍澜CP”，还是当下正热的“忘羡CP”，又或者从这些CP中衍生而来的RPS（即真人向CP），相似的地方在于，他们大多是建立在角色之上，由此衍生的。
剧中双男主角色赋予了艺人CP感，这种加持也给了书粉及剧粉滤镜，让她们从剧中CP衍生到真人CP。
但角色加持来的CP感，并不是艺人本身所具备的，角色总有随着剧完结的时候，热闹迟早要散场，角色之外，艺人的发展就成了很现实的问题。
新剧的播出与宣传还在赶来的路上，说不定又有新的CP就此诞生，解绑就成了必然的结果。
除了这个最重要的原因，从商业价值的角度来看，合体营业带来的价值，无论从哪个角度来说，都是巨大的，但艺人背后的各家公司，面对如此巨大的蛋糕，似乎切多了或者切少了，都不好交代。
利益分割也是个问题，因此公司也会干涉艺人们的双代言，甚至是在镜头前的互动与同台。慢慢的，粉丝也会不言自明地随之变为“双担”或“唯饭”，一场万人狂欢逐渐息止。
这也就出现了“限定CP”这个概念。
02
所以即使双人合体带来的商业价值再大，CP也必然会解绑，因为合体发展的不稳定性，远远大于个人的不稳定。
但如何解绑，解绑后如何维持住艺人个人的人气及商业价值，也是一门学问。
首先，解绑也必须是个缓慢的过程。
从历代借CP红利火起来的艺人的发展路线来看，迅速解绑只会让艺人的人气与个人价值急速下降，这不是没有前车之鉴的。
不知还有多少人记得，曾经红极一时的“青宇CP”。
如果说“霆峰CP”开创了CP营销的先河，那么“青宇CP”可以说是开创RPS的先锋了。借由同性题材《逆袭之爱上情敌》走出来的王青和冯建宇，在戏中合作默契，戏下关系也十分融洽，随着网剧的播出，他们在当时开始持续霸占
这仅仅是个开头，后来，排练花絮开始时常出现在哔哩哔哩首页，合作的歌曲《今夏》一度登上
从当年的网络数据中还能看到，“青宇CP”合体的热度，甚至超过了在当时鼎盛期的鹿晗。
这种频繁的合体，也加剧了CP粉们从剧中角色延伸至真人CP的速度，不少粉丝甚至在当时“信以为真”，用现在的话来说就是，嗑到上头。
2016年处在最顶峰的他们，随便一个话题，就能达到
但过于紧密的绑定，不是没有风险的，这个风险在两位艺人突然间的零互动和拒绝同台之后，果然出现了。粉丝措手不及，各种“私生消息”也开始传遍全网，两位艺人的人气及个人价值，也从突然解绑的那一天起，出现严重的下降。
如今，不少历届的CP们，在解绑后还依旧在明星榜前端拥有着姓名，但曾经作为红极一时的“青宇CP”活动的王青和冯建宇，已经被淹没在娱乐圈许久了。
或许也是吸取了这一前车之鉴，现在不少CP们的解绑，是个温和而缓慢的过程。
在这个过程里，两位艺人的绑定不再紧密，三分合体营业，七分个人活动的比例，让艺人作为个人的魅力逐渐展示在粉丝面前。粉丝的注意力也从剧中人设，随之慢慢转移到艺人个人身上，等到大部分CP粉接受艺人个人本身的人设之后，也就可以开始正式的解绑。
当然，这个正式的解绑，同样是悄无声息的。这个时候，仅仅是磕CP糖的“糖粉”，就已为数不多了。
随后的重中之重，就是解绑之后如何维持住个人的人气。
这方面可以参考同样是从电视剧《亲爱的，热爱的》中的“童颜CP”火起来的李现。
从剧播出后，7月份的“现男友”，到“7月限定男友”，
李现靠剧的余热、各种路透及时不时登上而个人人气在网络上风起云涌的同时，李现本人却并没有被热度冲昏头脑，他选择了低调且踏实地进入剧组，继续演员之路的修炼。
9月份，上热搜的频率降低了，随之出现的，是一个接一个的代言，和电影的官宣。
从代言品牌来看，李现合作的品牌以偏高质量大众化的商品为主，他和杨紫，也成为京东首次官宣的代言人。这都无疑为他的国民度“增砖添瓦”。
再看同是大热的王一博与肖战。
在《陈情令》播出期间，两人的品牌合作官宣便一个接一个，线上线下的个人活动与推广，无疑为艺人个人的人气及商业价值的提升，提供了助力。
《陈情令》完结后，两人在不时以路透、个人活动等话题，登上
艺人本人，也在戏后迅速进入新的剧组，分别与实力派女演员合作。好IP 好演员加持的《余生请多指教》和《有翡》，在未来成为爆款也不是没有可能的。
03
这么看，每一个“昙花一现的夏天”，就像是剧方为艺人与粉丝共同造出的一场迟早会醒来的梦。但也有本身就是造梦者的CP，比如《声入人心》出来的“云次方”。
阿云嘎与郑云龙，同毕业于北京舞蹈学院，是已经认识了十年的好兄弟。
要说他们最大的魅力点是什么，真实、自然。
毕竟人这一生能有几个“十年挚友”，而能成为挚友十年，两人的三观也必然是相合且默契的。
不同于从剧中走出来，再衍生到真人的CP，“云次方”的CP感，源于艺人本身的感情。粉丝们所喜欢的，也是不带有任何角色滤镜的艺人本身的互动。
说白了，他们真实的日常，比节目中、镜头前塑造得所谓的人设更甜。
这样一来，作为CP营业的长久稳定度，就有了保障。随着人气的增长，两个人的代言也多了起来。
这是一份粉丝总结的“云次方”双人及单人营业汇总。
就拿最直观的杂志来说吧，从截至9月
30号的数据来看，双人的销售量，显然是大于单人的。这也就是我们常说的，CP营业≥个人营业，是个恒定的公式。
在这方面，所有CP都一样。
但不是谁都能像“云次方”一样，成为一对从各个方面看，都是可以长期绑定下去的CP。
只能说，不愧是被称为“RPS天花板”的CP组合。
而“云次方”能够长期绑定的“秘诀”，也是大多CP不能复制的。
首先，十年挚友不是可以轻易拥有的，而有着足以互相抗衡又能相互帮衬的实力，并肩站在舞台上的十年挚友就更稀有了。
且艺人背后，有太多公司利益的纠缠，相比之下，身为音乐剧演员的“云次方”就简单很多。
不过，这又有什么关系呢。
所谓流动的CP，铁打的粉丝，只有利益是永远的。
之于粉丝而言，能够在CP互动中，看到与单人活动时不一样的“哥哥们”，在压力巨大的生活中，用美好的“感情故事”图个开心，这就挺好。
有句话说的不错：“嗑CP，嗑的就是一份美好的人间真情。”
也有不少粉丝们在嗑CP的过程中，收获了真挚的友谊与感动，这都是比利益更大的东西。
而对于以CP形式火起来的艺人来说，虽然CP的解绑或绑定，固然会因为牵扯到商业的利益及背后公司的角逐，而身不由己。
但作为CP营业，为自己带来的人气与事业上升，都是实打实的，在营业过程中收获的友谊，也未必是假。就像《古剑奇谭》结束两年后，早已解绑的李易峰与陈伟霆同游日本，晒出哥俩好的合照。前阵子还再次同框，以互摸寸头登上热搜。
一场梦醒，不再是两手空空。
这就足够。
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