法式的优雅和浪漫世人皆知，无需多谈。那么，法国的广告创意是什么风格？同样优雅和浪漫吗？那可不一定哦！
一起来看两条条比较吸睛的法国广告吧，都和我们日常的吃用有关。
1. Danette
Danette是达能（Danone）公司旗下的一个品牌，主打巧克力慕斯，奶油布丁和奶昔等甜品。
达能公司1919年在西班牙创建，十年后创建人把公司迁到法国，在此后漫长的岁月中一直在法国发展业务，所以如果认为达能是法国本土公司也有一定的道理。
去年底，达能法国公司在巴黎地铁站为其Danette品牌做了一个星期的广告。
（上图是Châtelet地铁站铁轨两边的广告）
地铁站是一个常规的广告位置，因为乘客等车时无事可做，要么玩手机要么就盯着广告看。位置不稀奇，那么这次广告的亮点就在于诙谐的广告语啦，见下图：
当乘客走过图片左边那张海报时，他会看到这句广告语：S’asseoir sous cette affiche c’est de la provocation （坐在这张海报下面是一种“挑衅”）。挑衅什么呢？就是海报右下角的那句“Toujours debout”(一直站立）。
于是乘客继续往前走，走到图片右边那张海报下面，他将看到：Sous celle-ci aussi （坐在这下面也是）。
坐哪里都是挑衅，干脆就不坐了吧，假装没看到图片下方的椅子。虽然乘客并不一定这么听话，但应该都对这个品牌有了更深的印象，可能也会喜欢这种幽默感吧？
Toujours debout 是Danette这个品牌的口号。这句口号与地铁站这个位置极具呼应效果，对于即将登上拥挤地铁的乘客，这是在提醒他可能得一直站着，也有点表示同情的意思。
仔细想想才发现这真是个绝妙的广告创意啊！那Toujours debout这句话到底和甜品有什么关系呢？我们可以从达能法国的网站上找到更多解释，网站首页写道：“
您总想弄把椅子坐下来，凳子或垫子也行。这很正常，人都这样。不过请放心，我们会给您几个美味的理由，抵抗坐下来的欲望，去品尝一下站立的生活。”
顺便说下，Danette品牌以前的口号是：Tout le monde se lève pour Danette（全世界为Danette起立）。以前的口号听上去有点自大，你觉得呢？
2. BeautyMix
BeautyMix是2017年创立的法国美容品牌。与传统美容品牌不同，BeautyMix销售天然原料和工具，顾客买来后自制护肤品和化妆品。
BeautyMix在去年末今年初做了一个广告，来推广制作护肤品和化妆品的机器人。8平米大小的广告灯箱树立在交通干道的两边， 广告图片是这样的：
图片上方的白色文字 “MADE IN CHEZ MOI”结合了英法两种语言，意思是：在家里自制。这种英法结合的表达很年轻化，另外也能凸显其国际化的发展方向。
图片下方的绿色文字“la cosmétique a enfin son robot!”，意思是：化妆品终于有了她自己的机器人！
年轻的公司，年轻化的表达，天然的原料，加上高科技的工具，这些因素综合起来令到这则广告效果颇佳。
买了BeautyMix的产品，就像是建了一个小型的护肤品实验室，顾客可以在家随便鼓捣，制造出适合自己的独一无二的产品。这听起来很棒，但是操作特别复杂吧？
并不！BeautyMix的工具都非常小巧，容易操作，甚至是智能的。广告里的机器人就是为了回应手残党顾客的需求。而且，BeautyMix还提供免费的手机应用为顾客测试肤质，指导顾客自制护肤品。
（上图来自BeautyMix公司网站，可以看到机器人和手机应用。）
BeautyMix创立五年来，已经拥有了一大批迷妹。下面是两条顾客的博客留言：
- 百分比天然而且是自制的，是我舒缓压力的特别方法。
- 匆忙返回工作，发现已经是秋天了！天气逐渐凉爽，皮肤也开始有所反应，秋季需要不同的护肤方法。
看完了这几个法国广告，你有什么样的体会呢？会有剁手的冲动吗？
来自不同文化的人会对同一条广告产生不同的理解。这些广告的目标对象是法国消费者，他们的想法又是怎样的呢？问问你的法国朋友吧。
,
