手游市场前途无量(还有不少手游细分市场商机无限)(1)

文 | 手游那点事 | 欣欣

茫茫手游市场中,游戏厂商总能找到一个适合自己的细分领域,以此站稳脚跟。在各大厂商蜂拥主流的热门市场时,有这样一些细分领域,它们时常被忽略,却又往往极具潜力,有些足以让中小游戏企业赚得盆满钵满,有些可能成为未来手游的“标配”,有些甚至能带来一夜爆红的惊喜。

地方性特色游戏实则暗含商机

根据地方特色及用户喜好,做出有针对性的游戏产品,仍然能在当下的手游市场上占据一席之地。以棋牌游戏为例,该品类在手游行业中可以说是一个非常低调的游戏类型,用户量不小,营收能力也相对较强。除此之外,细分种类比较多,且每个品类都有足够的用户群体。

手游市场前途无量(还有不少手游细分市场商机无限)(2)

仅在麻将游戏这个细分领域中,就有不少的机会点。手游那点事观察到,至笔者截稿时,在App Store游戏免费榜TOP150上有10款麻将类游戏。《腾讯欢乐麻将全集》排名第9,除此之外,《熊猫四川麻将》排名17,《闲来广东麻将推倒胡》排名20,《皮皮四川麻将》排名30,《闲来麻将》排名32,《麻将四川麻将单机版》排名40,《大唐麻将》排名49,《欢乐麻将全集》排名98,《奕乐贵州麻将》排名121,《闲来陕西麻将》排名145。而根据Quest Mobile数据显示,《皮皮四川麻将》2016年9月的MAU达到433万,在手游MAU总排名中排第37名。

从目前市场上的麻将类游戏来看,游戏数量众多,类型非常丰富,甚至针对四川这种比较喜欢打麻将的区域,推出“四川”特定的麻将游戏。但由于用户数量庞大,用户粘性强,同一类型的竞品尽管数量不少,但每一款似乎都过得挺滋润,因此这个市场是值得研发商细细研究的。

经典游戏的微创新深入人心

尽管游戏行业更迭速度非常快,玩家喜好也在不断变化之中,但经典的游戏却是深入人心,在不断沉淀中被更多玩家所认可。现阶段,经典游戏改编的手游,如果能做出足够优秀的微创新,或许就能获得意外的惊喜。

根据经典游戏《贪吃蛇》改编出的《贪吃蛇大作战》至今已经占据免费榜榜首达50天,MAU保守估计突破6500万;根据经典游戏《超级马里奥》改编出的《超级大冒险》,最高免费榜排名第4,上线已超三个月,目前稳定在前20名;根据《俄罗斯方块》改编的手游超过10款。除此之外,还有“吃豆人”、“泡泡龙”、“雷电”等经典游戏也被不少开发商盯上,希望将经典游戏的精髓移植到手游中,借其口碑和知名度将手游打响。

经典的游戏本身拥有非常大的优势,玩法简单、深入人心,目标群体广泛,玩家对游戏的认可度高。但这个看似简单直接的做法难度却不小,如何在原有玩法的基础上加入符合现代玩家审美的元素成为关键。现阶段市面上改编自经典游戏但上线后销声匿迹的游戏,大多是因为缺乏合理的微创新,谁能抓住用户的关注点和娱乐喜好,或许就有机会做成下一个“贪吃蛇”。

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紧跟用户痛点的游戏意外般好评

根据社会大环境、生活习惯、消遣方式等做出的游戏,或许也能得到玩家的青睐。买房、求职、烹饪、旅游等,这些用户关注热点及用户痛点看似与游戏毫无关联,但由此开发出的游戏却也受到了不少玩家的欢迎。

《买房记:我的逆袭》目前排名App Store游戏免费榜第89名,收到近2500条评论,且绝大多数都为走心的好评;多款《烹饪发烧友》也接连挤进游戏免费榜TOP150;农场经营相关的游戏也在榜单上频频出现。

这样的社会生活题材,一般来说更适合模拟经营类的游戏,将现实生活中存在但或许无法体验的环节放到游戏中,让更多的玩家“亲身经历”。类似“买房记”这样的游戏看似没有特别的玩法或创新,但却意外般地屡获好评,或许正是因为其满足了玩家的欲望和需求。

因此对游戏开发商来说,模拟经营类游戏,要找到用户真正的痛点和欲望,在一个细分题材中做到极致,则有机会脱颖而出。

儿童游戏 教育,这是个蓝海?

根据Super Data的数据显示,儿童移动游戏消费占全球近8%,从收入规模来看还是值得游戏厂商涉足的。《叫叫创意绘画》目前排名App Store游戏免费榜第81名,评价颇高;专注儿童游戏的开发商Dr.Panda依靠该细分品类名声大噪。而儿童游戏也越来越受到行业其家长的关注和重视。

儿童游戏产品定位儿童,实则卖向玩家,儿童市场不同于成年人市场,儿童这一群体本身不具备购买力,因此开发者在设计时要同时考虑这两个目标群体。

除此之外,儿童群体发育还不完全,有其特殊性,因此这个蓝海看起来“钱”途无量,但在健康视力、价值观引导、知识获取等方面都需要谨慎处理。儿童游戏面对的是低龄玩家,因此在设计时也要注意,要给玩家留下足够的发现、表达和探索的空间,在控制界面和菜单的设计上要尽可能简洁,不要设计过多的功能分散玩家的注意力,要适度增加感官体验,图示、画面等要充满乐趣。

在这个领域中,游戏要想真正做到长线发展,做付费游戏或许更能让家长放心。而目前专注儿童游戏的厂商不多,入局的竞争对手较少,随着儿童使用智能机习惯加深,儿童游戏成功的机会也越来越大。

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强大IP加持的消除类游戏仍焕发生机

消除类游戏的受众群体范围广、用户量庞大,入局者不少,竞争自然也比较激烈。但手游那点事发现,尽管在这个两极分化市场中,《开心消消乐》、《天天爱消除》、《宾果消消乐》等头部产品占据绝大部分市场份额,但剩下的消除类游戏尽管名声不如这些游戏,但用户量和收入却也非常可观。

由此看来,用户对消除类游戏的需求量还是非常大的,甚至有些玩家手机上不止有一个消除类游戏。在手游那点事看来,在保证游戏品质良好,画面清新的情况下,如何能在夹缝中生存,IP是一大关键。一些休闲类的IP,以动画、漫画为主,能将种子玩家吸引进游戏中。再以品质进行口碑传播,甚至加入一些微创新玩法或元素,签下明星做代言等,还是很有市场和机会的。

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手游中的“竞技”元素日渐奏效

不管是重度游戏还是休闲游戏,对“竞技”的运用越来越广泛,玩家对此也越来越买单。《王者荣耀》、《皇室战争》这些产品自然不必多说,天生是为竞技而生的手游。一些MMO类手游的PVP玩法也越来越纯正和突出,甚至是休闲游戏也在往“竞技”方向走。巨人的《球球大作战》可谓是轻电竞的最佳代表,乐逗的《全民坦克之战》也主打休闲电竞,甚至《贪吃蛇大作战》加入联网模式之后也将是一款潜力巨大的“轻电竞”产品。

“竞技”元素的加入能使玩家之间产生互动、比拼,提高游戏的活跃度和付费率。在强调玩家之间社交的当下,竞技的运用越来越广泛,甚至成为了一个细分品类,有着无限的潜力和发挥空间。

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