近年来，在线音频赛道变得异常火热，高品质的内容消费成为各年龄网民共同关注的重点。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，预计到2022年，在线音频用户规模将达到6.9亿人。
那么，今天的音频用户到底关心什么？针对不同的群体，平台应该给出怎样的内容？
答案，或许就藏在那些最热门的节目里。
Z世代要的很多元
“Z世代”，无疑是所有互联网平台争抢的群体。
以在音频市场占据绝对优势的喜马拉雅为例，如今“Z世代”已经占到新增用户的40%以上。其中，二三四线城市的Z世代新增用户占80%。从喜马拉雅大数据看，Z世代对音频节目的黏性很高，“听”已经成为陪伴用户度过每一个夜晚的重要载体。其中，夜听用户中“80后”和“Z世代”占比超过6成。
为了留住喜欢新奇与多样性的Z世代用户，喜马拉雅推出了多元化的内容。无论是科幻、悬疑这类刺激想象的类型，还是二次元、国风等相对小众的类型，或是众多知名IP，这些内容都可以称得上触手可及。
在科幻类型方面，今年5月喜马拉雅科幻季拉开大幕，打造了精品科幻有声剧、科普播客、大咖直播、青少年宇宙100问、科幻音乐等核心内容，让听众在理解科幻文化、航天知识的同时，也找到了一个聚焦星辰大海的聚集地。
而在悬疑类型方面，《隐秘而伟大》精品有声剧与影视据同步更新，在平台上反响热烈，累积播放量达1390万。与爱奇艺小说合作推出的、都市悬疑推理剧《心灵法医》的精品有声剧刚上线1个多月，就有300万播放量，可见用户对于“用声音追剧”有着切切实实的需求。此外，喜马拉雅还推出首届悬疑季“听见真相”，上线系列重磅悬疑精品，并携14名悬疑大咖作家和头部主播，为粉丝打造专属悬疑听单。
另一方面，玄幻与声音有着天然的契合，在声音里，听众可以尽情展开想象，穿越进入自己心中的那个奇妙世界。因此，玄幻也一直是喜马拉雅平台上最受欢迎的内容品类之一，例如，中国的玄幻作品《一剑独尊》和《斗罗大陆》在喜马拉雅App上的播放量分别高达22亿和15亿。
游戏IP有很强的群众基础，从《阴阳师》的同人广播剧《怪谈书社》，到有声剧《刺客信条：大明风云》，再到《魔兽世界》有声剧，喜马拉雅在游戏IP有声化方向不断深入。据透露，未来平台还将继续发展游戏IP有声化，为游戏迷们带来更多与游戏相关的精品有声剧。
此外，为了呈现国风之美，张国立演绎的《红楼梦》全本有声剧、由王刚演绎的《西游记》全本有声剧、以及《刘琳·法医宋慈》、《白客·唐宋有嘻哈》、《秦昊·浮生六记》等也受到欢迎。《刘敏涛·古今女子图鉴》(第一季)作为会员专享节目,播放量超过5000万，而另一会员专享节目《刘敏涛·宋朝小日子》也有超1700万播放量。
经典内容依然受捧
除了“Z世代”喜爱的内容，针对更广泛的用户，喜马拉雅还致力于价值内容的深度开发。据悉，2020年以来，喜马拉雅已先后开发《张爱玲全集有声剧》《歌剧魅影有声剧》等多个爆款产品。2021年，喜马拉雅又全新上线了《莎士比亚精选有声剧》，并与上海电影译制片厂合作推出了《了不起的盖茨比》《小妇人》《简爱》《基督山伯爵》等精品有声剧。其中，《雍正王朝》有声剧专辑上线首月播放量便已破900万，跃居喜马拉雅影视热播榜首位，获得了9.7分的高度好评。
另外，从用户画像看，“妈妈”同样是内容消费的重要群体。为此，喜马拉雅携手辣妈主持人小S徐熙娣，重磅推出小S的首档音频节目《老娘的老娘》，小S和S妈黄春梅两位“老娘”在节目里跨越代际，就重男轻女、女性独立、婚姻、婆媳关系、亲子沟通等当下妈妈们关心的痛点话题进行有趣的碰撞，展开真实又爆笑的母女对谈。同时，喜马拉雅还推出了关注80、90后妈妈的另一档新节目《妈妈天生了不起》，帮助妈妈梳理内心，解决困惑。
当然，体育内容也颇为受捧。今年体育季，喜马拉雅邀请包括体育运动员、解说员、一线记者、评论员、明星等在内的强大主播阵容，共同解读欧洲杯、NBA总决赛、东京奥运会三项重要体育赛事。
此外，针对“银发一族”，喜马拉雅推出“大字模式”、云听衍生出“云听乐龄版”，围绕健康养生、新闻资讯等为中老年用户提供伴随式娱乐生活。
艾瑞咨询数据显示，当下消费升级趋势逐渐朝着对精神升级的追求过渡。在对物质消费降级和对精神消费升级的转变过程中，喜马拉雅记录和参与了内容消费供给从基础走向多元的变化，也见证和推动了精神消费的创新升级。而在这些精神消费背后，也很可能带来新一轮的行业发展机会。
来源：周到上海
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