近日，鸿星尔克、汇源果汁、蜜雪冰城等一些民族企业被频频送上热搜。这些品牌除了物美价廉的产品让我们称赞之外，它们在商标保护方面也极为用心，不得不说，鸿星尔克的商标护城河还是非常完善的。
据企业查询显示，鸿星尔克拥有专利264项，商标853项。并在全球100多个国家拥有商标专有权，将品牌影响力推向世界，同时，也让世界看到中国品牌的崛起与力量。
鸿星尔克从默默捐款到被网友心酸喊话，上了热搜之后又被全网联动“野性消费”，就在很短的时间里，鸿星尔克经历了线上线上产品几乎被“一抢而空”，系统崩溃、缝纫机冒烟、系统又崩溃的过程。
然而一个消息就从鸿星尔克官方出来了：
蜜雪冰城要跟河南博物馆联名合作了！这话居然是从鸿星尔克的嘴里说出来，这神秘的三角关系，信息量太大。继“野性消费”的霸道关怀之后，网友们的千呼万唤声的“野性联名”又要出现了吗？
先不论它出没出现，各位神仙画手就已经先把联名的logo和产品的“民间版本”安排上了。
现在联名已经是很常见的营销手段了，其实因联名而火的品牌，比比皆是，有的不仅联名，还跨界了！比如“小杨生煎 × 稚优泉=忍不住张嘴的生煎包面膜和小龙虾唇釉”、“羽西 × 《新华字典》=行走的知识分子小方包”、“大白兔 × 美加净=甜甜蜜蜜回忆杀润唇膏”、“王者荣耀 × MAC=游戏英雄同款色号口红”等等，或许只有你想不到，没有他们做不出来。
但是联名也需要注意一个问题，那就是商标的问题，两个品牌在联名之前，最好是提前就做好商标跨类布局，在先商标查询和使用风险评估很有必要，否则等到侵权别人的商标，吃官司不说，最后还要连累积攒多年的名声。
1. 商标和相互许可使用以及第三方商标使用授权
通过商标许可，许可人可以把商标许可给他人使用，除了能够扩大品牌自身的效益外，商标拥有人也可从中直接获取一定的收益。商标被许可人，因为得到了商标使用权的认可，也可以利用商标的品牌效应给自身带来经济效益。由此看来，商标许可是一件双赢的事情，但在有一些问题还需要注意。如果联名双方在对方商品类别上都有自己的商标，就需要考虑双方公司商标的互相许可使用，并且联名商标在使用的时候，一定要先确认商标授权方是否有权将商标许可他人使用。
2. 避免商标不规范使用
联名双方注意在合同中约定商标在联名使用过程中的细节，如商标使用方式、使用色彩等限定条件，避免一时兴起造成对商标的不规范使用，得不偿失。
3. 避免降低商标的显著性
好的联名跨界会帮消费者打开新世界的大门，提高品牌的关注度且带动市场，所以联名和跨界一定要选择合适自己的品牌，不然可能在获得热度的同时，也会失去部分消费者的心。
1. 商标图案简单明了
2. 商标要有识别性和独特性
3. 要避免商标相同或近似
4. 商标需要考虑国际化和延伸性
关于商标的问题，大家还有什么想问的吗？如有需要，可以私信或留言小金，小金第一时间看到都会回复大家的！
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