睡前聊一会儿,梦中有世界。听众朋友,你好。

近日,有媒体统计一些视频平台的年度动画片单,发现总量已达200多部,超过了2021年的总和。近年来,视频平台的动画片单连创新高。然而,一边是每年如期上新,另一边却是越来越多的观众选择点开那些记忆里的动画片,“盘到包浆”。今天我们就来聊聊这个话题。

这些都是你曾经追过的动画片(年度动画片单高达200多部)(1)

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动画片,是文化产业的重要部分,在人们的精神文化生活中扮演着重要角色。从1922年万氏兄弟制作第一部动画广告片《舒振东华文打字机》上映起,我国动画已走过了一百年的时光。如今,我国动画行业有了长足发展,生产能力和水平都显著提高。有业内专家表示,2017年,能完整制作动画的中国动画公司不超过30家。而现在有接近1000家内容链条公司活跃在一线,能够作出高质量动画的公司超过120家,聚合了数十万从业者,包括画师、漫画家、特效技术、制片人、编剧和IP运营者等。日趋成熟的产业链,为动画行业发展提供了坚实的人才支撑、技术支撑。

越来越长的片单,折射着动画市场的日渐火热。数量丰富的作品为不同年龄层次的观众提供了观看选择,打破了动画片“是给小孩子看”的刻板印象。有视频平台统计发现,一部国创作品突破千万播放量所需要的天数,已经从去年的平均3个月缩短至今年的41天。这些变化直观地体现在动画内容的盈利能力上。国产动画总产值已经从 2012 年的 760 亿元,提高到了 2020 年的 2200 亿元。对于视频平台而言,动画内容无论在拉新、留存、付费上都有亮眼表现,还孕育着一个广阔的衍生市场,无论是推出周边产品,还是进行跨界联名,都潜力十足。由此也不难理解,为何各大平台的动画片单都越来越长。

动画市场越做越大,但与此相伴而生的是“数量多精品少”“有高原无高峰”的争议。比较各大平台的片单,不难发现两个共同之处。一是在题材上,“热血”“玄幻”等占据了很大一部分;二是在来源上,以网文、漫画改编居多。但这些IP往往有着高度相似的套路,不仅会导致同质化严重、平台之间差异性越来越小,而且由于原IP剧情相对薄弱,也会导致改编而来的动画内容良莠不齐。观看体验或是停留在特效带来的视觉享受,或是止步于主角“金手指”带来的即时爽感,难以产生抵达内心深处的力量。对于观看经验比较丰富的观众来说,点开视频平台,看似有200多个选择,但实际上愿看、爱看的可能并不多。

这些都是你曾经追过的动画片(年度动画片单高达200多部)(2)

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数量在内容市场上从来不是决胜因素。回顾我国动画发展史,国产动画想要提供给观众的,从来不止娱乐消遣。翻开一部部经典动画作品,无数人曾感动于雪孩子舍身救人的勇敢无私,向往和黑猫警长一起惩恶扬善,在江流儿的成长里感同身受家国情怀,在虹猫蓝兔等七位侠士的冒险中明是非、辨善恶……这些作品用亲切的形象、简单却不单薄的故事,深入浅出地阐释真善美,寓教于乐,陪伴了一代代人的童年。而这不仅是这些作品经久不衰的秘诀,也是动画片的魅力和价值所在。

万氏兄弟之一、《铁扇公主》创作者万古蟾曾说过:“要使中国动画事业具有无限的生命力,必须在自己民族传统土壤里生根。”从《大闹天宫》《哪吒传奇》《西游记》,到近年来走上大荧幕的《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》;从第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》引得茅盾感叹“名画真能动,潜翔栩如生”,到今天同样主打水墨风的作品《雾山五行》仅用3集就收获了1.5亿播放量……从内容到形式,一大批植根中华优秀传统文化的动画片让人津津乐道,为从业者指明了一条创作路径。深厚的优秀传统文化积淀为动画片提供丰厚滋养,而如何从这些经典中提炼出符合当下观众价值、审美取向的要素加以创作,正是在赛道中抢占先机的关键。

看动画的过程,实际上也是动画片与观众的双向互动。动画片向观众演绎着台词、画面、故事,观众也将对亲情、友情、爱情等的美好向往寄托其中。潜心打磨更多精品动画,不断提升动画质量,一定能更好满足观众期待,唤起观众共鸣,实现动画片的叫好又叫座,赢得更多人青睐。

这正是:

动画片刻间,快乐伴童年。

创作重内涵,影响更深远。

大家晚安!

(文 | 徐之)

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《与未来谈谈心——睡前聊一会儿》

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这些都是你曾经追过的动画片(年度动画片单高达200多部)(3)

丨简介丨

继《与时代谈谈心》《与世界谈谈心》后,人民日报评论部的“睡前聊一会儿”栏目再推系列读物之《与未来谈谈心》,把睡前几分钟的谈心,变成更为触手可及的陪伴。本书系统梳理了这两年中具有重要意义的新闻热点,分为风尚、世态、青春、时代、人物、文化、生活、社会、新知等部分,给读者一个触摸时间、观察世界的窗口。

我们在时间中跋涉,向着未来前行。面对过去,每个人都会有遗憾、懊悔、回忆;好在,每个人也都有未来,那里有困惑、失落,更有收获、希望。这本小书收录的,是时间中的圈圈涟漪,是记忆中的种种际遇,希望它能让我们在相连的悲欢中,“一起向未来”。虽然未来还不确定,但也正因如此,一切皆有可能。

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