品牌如何进行创意设计(12.8品牌设计思维-创意方法总结VS案例实操)(1)

实名感谢冯炳焜老师,本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程,这门课是工作数年以来,一直苦苦寻觅而不得的一门好课,解开了我所有的疑惑,带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是,他的这门课,把品牌设计的底层逻辑告诉我们了,如果你想学习品牌设计,推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实,分享一篇笔记,反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力,祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。

00-回顾第二章[创意方法](整个设计的创意方法都集中在这一篇章)

波形创意曲线

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小结【创意方法】

品牌如何进行创意设计(12.8品牌设计思维-创意方法总结VS案例实操)(3)

回顾了整个品牌创意方法,可以重新思考手里的业务项目,看看有没有新的思考,新的发现。

实操是成长进步的阶梯,学习知识只能改变认知,行动才能改变结果。运用我们学习的创意框架方法,试着去分析以下项目的方向和设计元素的可能性。

01-项目信息:

YOYO-Eco,山东小海豚能源科技有限公司旗下智慧油站管理品牌,秉承“服务至上,成就客户”的经营理念,专注致力于成为智慧油站整体服务供应商、全产业链供应商,为中国加油站提供一站式管家服务,定制化的营销运营方案。

YOYO-ECO,运用行业领先的智慧和资深运营力量,持续帮助加油站降低运营成本,提升油站管理水平,服务质量、品牌价值及盈利能力。

在“互联网 ”时代,YOYO-ECO助力油站完成传统油站向智慧油站的转型升级,跨入油站经营新时代!

【注意】去掉加油站传统印象,脱离油站特征,向互联网转型。

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品牌如何进行创意设计(12.8品牌设计思维-创意方法总结VS案例实操)(5)

02-项目背景:

山东小海豚能源科技有限公司是山东海科旗下子公司,海科在英国上市,坐落在山东东营。从名字就能感受到公司所承载的科技性、国际性与一般油站不一样,他们的服务对象主要是中国的油站。

品牌如何进行创意设计(12.8品牌设计思维-创意方法总结VS案例实操)(6)

YOYO-Eco,是系统的名字,像餐饮、银行都有他们自己的一套专适用于所在行业的管理经营系统,加油站也有自己的系统。

中国有很多加油站系统,YOYO-Eco是基于互联网的,不只是卖一套系统,要把高度拔到智慧型、一站式运营的高度。2010年以后都在说互联网,小海豚公司也是希望通过互联网助力传统油站的转型,项目中几点需要注意:

传统加油站——红、黄、古板、传统印象

特别强调——要去掉传统加油站的形象

服务对象——不是传统加油站,希望通过互联网基因帮助传统加油站转型

是科技属性较强的服务系统。

03-通过所学创意框架,分析:

YOYO-Eco,设计方向是什么?受众是谁?什么人会用?实际传播中载体有哪些?

大创意阶段,怎么确立项目方向?可以通过人物角色、五感、五维分析。

小创意阶段,我怎么确立元素的方向?通过工具去分析,一定不要凭第一直觉工作,怎么呈现呢?借用模板。

大创意·人物角色——用文字 图片呈现,人物特点、服务/使用人群特点,深挖小海豚风格、店面

小海豚店面完全依照Apple店风格做的,只用了短短2年时间,无论中石油还是中石化,到了山东一定要去学习参观,他的人群肯定不同。

分析后的结果,要用图片 文字呈现。图片表达感受,自己思考的逻辑过程也可以记录呈现。最后要看思考逻辑,思考过程。

大创意·右脑思维——情景思考/关联思考/同理心思考。思考整个场景里使用人是什么人群,什么方式,站在用户角度去考虑

大创意·五维分析——分析市场情况

大创意·限制盒——限制条件,从项目信息中摘录出来。

04-具体创意阶段:

小创意·相交线——通过相交线,做出区别于大众的创意思维和元素。

小创意·情绪版——看看这类人给人的感受是什么样

小创意·聚类法——前面做了很多内容,也要考虑一下给这些元素归归类

小创意·五感分析——这个品牌看起来、闻起来是什么样,描述出来

小创意·创意反问——基于反问小问题,除了我想到这些元素外,有没有其它方式,有没有更好的方式。没学习这些工具之前,如果要做项目,工作流程、方式是怎样的?

YOYO-Eco·创意思路思考——对创意思路进行一个汇总,结论。

建议实操项目前再学习一遍,一遍只是信息记忆,不能真正理解,最后要形成汇报ppt的形式。

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