新冠疫情导致国境相对封闭，以致于全球大量消费需求、消费习惯从线下转为线上，跨境电子商务使得不同关境的交易主体之间，能够借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流配送商品。跨境电子商务已然成为当今社会主流的经济贸易方式之一，作为新兴的贸易模式，其集结了全球性、即时性、便捷性、无纸化等多种优势与特点。
同时，随着线上消费的逐渐成熟，消费者已不满足于低质量、无品牌的产品，加上第三方平台对品牌注册的要求，品牌化发展是大势所趋。但是目前仍然有很多跨境企业不知道如何进行品牌知识产权保护，为此小编为大家从三方面做了个梳理，希望对大家有所帮助。
一、跨境电商品牌知识产权保护存在的问题
1.贸易的无界及知识产权地域性的冲突；
以商标为例：一个国家或地区依照其本国的商标法或本地区的商标条约所授予的商标权，仅在该国或该地区有效，对他国或该地区以外的国家是没有约束力。
2.侵权纠纷频发；
主要有两种情况：一种情况是，采用模仿、小改动的方式设计及生产产品，使用与他人相同或近似的商标或外观；还有一种情况是，属于自主创新的品牌、技术、外观设计，但是没有进行申请注册保护，被竞争对手抢先或者被对方钻空子侵权，反而导致自己被勒令下架禁售。
3.知识产权前期投入的难度及后期维护的长期性与市场销售短期效应之间的冲突。
例如商标，从申请到注册，审查时间长则一两年，比如泰国可能长达17个月，短则数月，最快欧盟、德国商标也要3、4个月，这期间商业竞争充满变数，最终的审查结果还有可能是不利的结果，某个被驳回或被第三方异议而无法注册，那么整个前期努力就付之东流。
二、跨境电商品牌知识产权保护应对途径
商标的申请途径主要有两个：
单一国/地区申请、马德里商标国际注册申请；
专利—发明/实用新型的申请途径：
1. 直接申请（巴黎公约途径）；
2. 区域专利申请；
3.PCT国际申请
海关备案：
海关依职权采取对商标、专利、著作权等知识产权保护措施，主动对进出口货物、物品进行查缉，这是非常重要的且有效的查处侵权产品、阻止侵权货物进出关的维权手段。
三、美国知识产权申请重点
实用专利（即发明专利，美国没有实用新型专利）
1.可申请临时专利申请案，以获得优先权；
2.权利要求超20项，独立权利要求超过3项，多项引用多项权利要求，都将产生额外费用；
3.保持着专利申请的基本步骤，但是每一步都有其多样性，尤其是独特的灵活的继续申请系统；
4.巴黎公约途径进入美国优先权期限12个月，PCT途径进入美国国家阶段优先权期限是30个月；
5.申请日（优先权日、国际申请日）起算20年，在授权日起分三次，即第3.5年、7.5年、11.5年缴纳维持费。
外观专利
1.需进行实质审查，授权时间较长，需要1.5年左右；
2.需用黑白线条图绘制，可包含阴影线及虚线
3.保护期限15年，无需缴纳年费。
美国专利公共特点
1.申请人所知道的所有相关前案技术资料必须提供给美国专利局(简称IDS)。
2.新颖性例外情况：12个月（中国是6个月，且限制更多）；
3.实体问题
大实体（费用不可享受减免优惠）
雇员数，包含关联机构和临时工，多于500人, 。）
小实体（享有官费75%的减免）
①个人
②相关规定下的小型企业【雇员数（包含关联机构）不超500人】
③相关规定下的非盈利组织（此条包含大学及高等教育机构）
④没有签署过专利权转让协议给非小实体的第三方。
微实体（享有官费75%的减免）
①符合小实体的全部要求
②此前提交的专利申请不超过4件
③递交申请这一年，发明人和申请人总收入不超过美国中等家庭收入的3倍；
④不可将发明的相关权益转移给不满足第三点的一方。
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