什么最能体现一个汽车品牌的文化内涵？答案毋庸置疑是车标。走进北京汽车博物馆，在【汽车档案】移动查询屏中，可以搜索到许多与动物有关的汽车品牌标识。将动物形象中蕴含的精神品格与机械冷硬强悍的金属气质相结合，堪称汽车世界里的“疯狂动物城”。
坚韧与赤诚
说到“牛”的形象，首先就让人想到了意大利超级跑车品牌兰博基尼的车标，一头充满爆发力的公牛屹立车头，象征不屈不挠、勇猛向前的超跑形象，也彰显着创始人不甘示弱的个性。以牛作为车标的不止兰博基尼，作为国产的拉货好手——长安金牛星，以一只浑身肌肉，正处于进攻状态的金色水牛作为车标，彰显了品牌的野心。
“羊”也是车标中颇受欢迎的形象。道奇汽车以一个公羊头的形象加上创始人道奇兄弟的姓氏“Dodge”作为品牌标识。据说，这个强悍到让人感觉踏实的公羊形象最初是由沃尔特·P·克莱斯勒选择的，他于1928年收购了道奇兄弟公司。这头大角公羊象征了道路之王，也极富可靠性。
法拉利是举世闻名的赛车和运动跑车品牌，它的“跃马”车标家喻户晓。起初这个车标是一枚个人徽章，由备受重勋的意大利一战飞行员空军烈士弗朗西斯科·巴拉卡使用，他把徽章绘在了所驾驶飞机的机身上。1923年，恩佐·法拉利在一场比赛中遇到了弗朗西斯科的母亲，这位母亲对自己儿子的英勇战绩非常自豪，她提出让恩佐·法拉利把这枚跃马标志印在座驾上。
保时捷的车标上也有一匹马，是保时捷公司总部斯图加特市盛产的名贵品种。车标上的鹿角图案，以及黑色和红色条纹，均来自魏玛共和国时期符腾堡州的徽章，充满了地域特色和历史厚重感。
在国内，以马的形象做车标的品牌也不少。上汽通用五菱宝骏的车标是“马首昂立”，而自主品牌汉腾汽车的车标则是“骏马腾跃”。
速度与激情
汽车是速度与激情的化身，用虎豹来诠释汽车的迅猛再贴切不过了。捷豹的车标正是一只正在跳跃前扑的“美洲豹”，形神兼备，极具现代感与视觉冲击力。这个车标既代表了企业的名称，又兼具了速度和力量，寓意丰富。
和豹子一样，狮子的形象在车标设计中也倍受青睐。法国标致的雄狮车标，从最初首饰匠的草图到今天金属质感的直立雄狮，经历了数次演变。最初这只狮子代表了他们生产的锯条的品质：锯齿经久耐用像狮子的牙齿；锯条柔韧不易折断像狮子的脊柱；锯条切割的速度像腾跃的狮子一样迅捷。而现在，这个标志则代表一个生产汽车的百年老号。
以狮子作为车标的品牌还有上汽荣威。荣威车标以两只站立的东方雄狮护卫华表，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度，又具有高瞻远瞩、祈福社稷繁荣、和谐发展的美好寓意。
用飞行概念做车标的品牌也不在少数。阿斯顿·马丁汽车的标志是一对造型简洁的翅膀，被定义为一只展翅飞翔的大鹏。虽然经历了多次公司易主和车标修改,但翅膀这个创意却一直被保留。
带有英文字母“B”的雄鹰翅膀徽章是宾利汽车的不二象征。从1919年宾利生产第一辆四汽缸赛车时开始，这枚车标一直沿用至今。
在自主品牌中，东南汽车的车标是一只大气的鹰头形象，由东南昂首朝上，表现出振翅欲飞的态势，代表了企业强烈的进取心和旺盛的生命力。
创意与个性
除了常见的动物形象之外，还有一些汽车品牌以蛇蝎、蜥蜴等冷血动物作为车标。奇特的动物形象，彰显个性十足。
沃克斯豪尔起源于英国伦敦的南部，车标来源于十三世纪统领这片土地的骑士Fulkle Breant的传令符号——狮身鹫首怪兽格里芬，上半身像鹰也像雕，下半身仿佛一只雄狮。
以爬行动物蜥蜴来比喻汽车也是个不错的创意。威兹曼汽车总部生产的跑车都是价格不菲的“高定”车，手工打造的每辆车都极富质感又别具一格。威兹曼以蜥蜴形象做为自己的车标，表明所生产的跑车具备蜥蜴一般不俗的抓地力和快速奔跑时突然改变方向的灵活身手。
车标是汽车品牌展现文化特色的传播载体，形式各样的车标不仅记录了汽车品牌的发展历程，也寄托了一代代制造者的期待和感情，荣辱兴衰尽在其中。
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