一个好的设计作品除拥有独特的图形外,拥有专属的字体设计也是非常重要的。如果想要设计出优秀的字体,需要注意以下5个基本原则。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(1)

适合性

传递信息是字体设计的一大功能,也是最基本的功能。字体设计重要的一点在于服从表述主题的要求要与其内容相吻合,更不能与其相冲突,破坏了字体的诉求效果。例如:给男性产品的企业做字体设计的时候,就应该体现强壮、阳刚的一些特性。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(2)

①端庄秀丽。这类字体优美清新、线条流畅、格调高雅、华丽高贵,给人以华丽柔美的感觉,这种类型的字体适合于女性化妆品、饰品、日常生活用品、服务行业等。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(3)

②坚固挺拔。这类字体造型规整,富于力度,给人以简洁明朗的现代感,有很强的视觉冲击力。这种个性的字体,适合于机械科技等行业。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(4)

③深沉厚重。字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动摇。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(5)

④欢快轻盈。字体造型生动活泼,有鲜明的节奏韵律感,色彩丰富明快,给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(6)

⑤苍劲古朴。字体朴实无华,饱含古时之风韵,能带给人们一种怀旧的感觉,这种个性的字体适用于传统产品、民间艺术品等主题。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(7)

可识性

文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息,而要达到此目的,必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。无论字形多么具有美感,如果失去了文字的可识性,这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计,能够起到传达信息的作用吗?

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(8)

字体的字形和结构也必须清晰,不能随意变动字形结构、增减笔画,使人难以辨认。如果在设计中不遵守这一准则,单纯追求视觉效果,必定会失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时,不管如何发挥,都应以易于识别为宗旨。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(9)

一个失去识别性的设计,不论字形有没有美感,都注定是失败的。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(10)

整体性

在字体设计中,无论是字形标志、词组或者是一句多字的标语,都应当做整体来设计,在表现风格的手法上都应该做到统一,否则风格冲突、字型结构散乱等都会让字体设计失败。要做到整体的统一,我们就要从以下4点着手:

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(11)

①整体的风格。在进行设计时,必须对字体作出统一的形态规范,这是字体设计最重要的准则。在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理,不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政,否则必将破坏文字的整体美感,让人感觉杂乱无章。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(12)

②整体的笔画。字体笔画的粗细要有一定的规格和比例。在进行文字设计时,同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一,不能使字体因变化过多而丧失了整体的整齐均衡感,使人在视觉上感到不舒服。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(13)

③整体的方向。方向的统一在字体设计中有两层含义:

一是指字体自身的斜笔画处理,每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度,不论是向左或向右斜的笔画,都要以一定的倾斜度来统一,以加强其统一的整体感。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(14)

二是为了造成一组字体的动感,往往将一组字体统一进行方向性的斜置处理。在做这种设计时,首先要使一组字中的每一个字都按同一方向倾斜,以形成流畅的线条;其次是对每个字中的副笔画作处理时,也要尽可能地使其斜度一致。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(15)

④整体的空间。关于字体的统一,不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致,统一所以产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定,也就是要对笔画中的空间进行均衡的分配,才能造成字体的统一感。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(16)

文字有简繁,笔画有多少之分,但均需注意一组字字距空间的大小在视觉上的统一,不能以绝对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大,在设计时应注意适当缩小,才能与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(17)

独特性

在文字设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似,更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时,一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能创造出富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(18)

例如:做广告字体设计时,根据广告主题的要求,极力突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,将有利于企业和产品树立良好的形象。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(19)

美感

文字在视觉传达中,作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量,已经成为有意识或无意识的标准。在文字设计中,美不仅仅体现在局部,而是对笔形、结构以及整个设计的把握。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(20)

文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态,在结构的安排和线条的搭配上,怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系,强调节奏与韵律,创造出更富表现力和感染力的设计,把内容准确、鲜明地传达给观众,是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘,既起着传递信息的功效,又能达到视觉审美的目的。

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(21)

汉字设计四大原则(汉字设计基本原则)(22)

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