2月18日，意大利百年裙装时装屋CURIEL蔻蕊（以下称CURIEL）在上海百乐门举办“DANCE TO RISE 舞动人生”晚宴舞会。
从意大利到中国，从LA SCALA到上海百乐门，在这座Art Deco风格的建筑内，CURIEL用一场摇摆舞会，致敬上世纪歌剧时代，让中西方文化在此发生碰撞，于觥筹间流淌传承百年的意式浪漫。
舞蹈与时装之间似乎生来就有着紧密的对身体之美的持续探索与追求、借由视觉表述内心情感……CURIEL提出的“DANCE TO RISE”特别企划，以舞蹈为载体，向消费者传递品牌倡导的“LA DOLCE VITA（甜蜜的生活）”悦己与悦享生活的生活态度。
20世纪初，CURIEL从意大利东北部的港口城市Trieste启航，作为意大利LA SCALA大剧院的永恒盟友，从上世纪60年代开始打造的高级定制礼服为皇室深受上流社会的女士所青睐，也由此赋予了“社交”属性。而后品牌又凭借 “CURIELLINO小黑裙”这一经典产品，以“Made in Italy”的方式推向国际舞台。
2016年，CURIEL与宏珏高级时装展开合作，成立Curiel Ltd.，为其开启新的篇章。Curiel继承人Raffaella Curiel和Gigliola Curiel Jr.也将其细腻且极具艺术气息的格调，以及历经四代传承的品牌价值观、愿景和风格在中国市场进一步延续。
CURIEL第三代及第四代传人， Raffaella Curiel女士和Gigliola Curiel Jr.女士
如今，我们在北京、上海、深圳、杭州、武汉、西安、青岛、济南等城市，也看到越来越多的CURIEL的精品店落地，店铺风格凸现品牌简约浪漫的美学风格。
CURIEL @武汉国际广场
当CURIEL将高定精神延伸，与舞蹈这一艺术形式融合，如何与消费者建立情感连结？在“社交”的概念下，如何进一步渗透消费者的生活方式，成为当代独立女性气质的代名词？
这些问题，我们在CURIEL的品牌之路中找到了答案。
历经四代女性缔造和传承，皇室名流背书
不知道大家是否还记得2020年疫情期间爆火的一部时装剧——《意大利制造》，每一集都会讲述一个极具代表性意义的意大利设计师和他/她所创造的品牌，其中第四集，便是CURIEL的故事。
截图来自《意大利制造》第四集
CURIEL是少有的由家族四代女性传承的意大利奢侈品品牌，且至今已有近120年的历史沉淀。创始人Ortensia CURIEL女士从一家裁缝铺做起，主推高级定制服装。她除了是一位设计师之外，也是文化圈的一位名媛，与著名诗人Umberto Saba相交甚好。
Ortensia女士的设计于细节处展现女性的优雅风情，善于捕捉动作与时装之间的动静结合之美，吸引着众多意大利文化圈的名媛贵族。
“没有小黑裙的女人没有未来”——Didier Ludot
二战没有影响到CURIEL的发展，Ortensia女士的侄女Gigliola Curiel将这间高级定制裁缝店带到了米兰，其创造的CURIELLINO小黑裙，引领了当时的时尚潮流，也成为“意大利制造”的代名词，走向世界，与伦敦Harrods百货、纽约经典奢侈百货Bergdorf Goodman相继签约。
60年代，CURIEL高定工坊曾有近150名裁缝师为顾客量身定制
Bergdorf Goodman橱窗照
CURIEL小黑裙从此雏形初显，奠定了一种优雅、精致，浪漫且充满女性特质的风格，这种风格之后也成为了品牌的经典标识。时至今日，当CURIEL传至Gigliola Curiel Jr.手中时，为向经典致敬，推出了以小黑裙为代表的高级成衣产品线。
时至今日，CURIEL的小黑裙在很多女性心中有着极高的地位，是人生中一定要拥有的一款单品。
成为上流社会闪耀的社交符号
来到米兰的CURIEL也与世界上最著名的歌剧院之一——斯卡拉大剧院结为盟友，为歌剧《茶花女》、《阿依达》等定制高级演出服，成为彼时上流社交场最闪耀的符号，人们纷纷穿着CURIEL出席重要的聚会仪式。
CURIEL为《茶花女》定制高定演出服的报道
王室也为CURIEL所吸引，戴安娜王妃、凯瑟琳南斯拉夫太子妃等都成为CURIEL的拥护者。
王室感谢信
用舞蹈社交传递品牌价值
舞蹈与CURIEL是紧密联系的。CURIEL最著名的高级定制系列，是在四十年代的米兰LA SCALA大剧院与最伟大的歌剧和最伟大的芭蕾舞演员Carla Fracci一同诞生。
Raffaella Curiel女士与Carla Fracci女士合照
舞蹈与时装尽管是两种不同的艺术形式，但在对身体之美的追求上却有着共性。舞者经过艰苦的训练、无数次的重复练习，方能于一举一动间展现线条与力量之美。而时装则可以通过剪裁、面料与色彩搭配来塑造身形体态，呈现穿着者的最佳状态。
同时，二者也是极佳的交流工具，它们可以表达情绪、个性、态度，因而也具备着社交属性，让同频个体互相吸引。在同一空间内，时装如若与舞蹈结合，更能将其中的张力发挥到极致。
基于此，CURIEL在2022年提出“DANCE TO RISE舞动人生”的企划，以舞蹈为载体，鼓励女性勇于表达自我，从个体出发，进而影响到整个群体。2月18日在上海百乐门的摇摆舞会就是一个全新的开始。
品牌表示，希望能从自身的视角与中国各个城市发生富有意义的互动，从城市公共艺术空间，延伸到人流密集的商业中心，再延伸到社群聚集的生活空间，将CURIEL践行的LA DOLCE VITA生活方式渗透给更多的消费者，丰富城市公共空间的形态。
如今，CURIEL从高级定制延伸出的“高定精神”早已超越时装，成为一种女性气质的代表，她们美丽、优雅、充满自信，追随本初梦想、释放真我，充满个人主义的独立精神。
当“Made in Italy”走进中国
CURIEL第二代传承人Gigliola CURIEL女士非常具有国际视野，在她的带领下，CURIEL成为第一个入驻纽约Bregdorf Goodman与英国Harrods百货的意大利奢侈品品牌，把“Made in Italy”带向世界。
2009年，CURIEL第三代传承人Raffaella CURIEL女士将她的高定系列礼服带到了中国，在北京中国大饭店完成了首次新品发布会，并被中国的文化与奢侈品市场所深深吸引。
2016年，宏珏公司董事长赵一铮先生在米兰发布记者招待会，正式宣布“联姻”意大利百年国宝级品牌Curiel。这也是继GIADA之后，宏珏再次牵手拥有深厚艺术与历史沉淀的意大利品牌，这也是宏珏高级时装开启全球化多品牌发展战略的重要里程碑。
就这样，CURIEL在2017年正式进军中国市场，于上海落地首家品牌旗舰店，同年还在商场内推出CURIEL“历史与未来”主题回顾展中国首展，吸引众多观众。
VOGUE Italia 曾报道“CURIEL这个名字自带两条历史属性，一是代表了我们国家最好的品牌，而是几乎成了意大利制作的别称，意味着卓越的质量。这是一个讲述了专业的艺术，与其说是一笔遗产，不如说是一种传承，是一种不害怕进化的传统，不断在发展扩张。”
自2017年入驻中国市场以来，目前CURIEL已有18家精品店，均开设于城市核心商圈的高端奢侈品商场，覆盖北京、上海、深圳、杭州、西安、武汉等一线、新一线城市。据品牌透露，CURIEL销售额的年平均增长率超过70%，2021年同比2020年增长超40%。
CURIEL @北京金融街购物中心
CURIEL @上海比斯特购物村
产品方面，目前品牌在中国市场成衣系列以CURIEL在20世纪50年代风靡一时的CURILLINO小黑裙雏形作为灵感。产品策略上聚焦“裙装”品类，以“小黑裙”作为核心概念，发展出以裙装为主、其它品类为辅的成衣线，并以DIVA 、TUBINO、 TULIP、 HEPBURN四个标志廓形著称，用高品质面料结合具有品牌特质的隽永版型。致力于为乐享精致生活的现代都市女性提供适合在不同社交场景中穿着的裙装。
CURIEL小黑裙产品图
明星身着CURIEL单品
2022年，CURIEL进一步加深在北京、上海、深圳、广州、成都、杭州的市场布局，同时加速进入其他主要的新一线及二线城市。我们也期待未来CURIEL带来的更多惊喜！
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