2015年上半年,以映客为代表的手机直播软件突然开始流行。2015年5月,映客正式上线。我身边很多朋友都下载了这个软件,有事没事都在朋友圈分享出自己直播的链接。对于直播来说,以前了解最多的就是网页上游戏直播,或者赛事直播,例如斗鱼TV,而映客的出现刷新了我们对直播的概念。

映客开启了“全民直播”的热潮,不论是谁,只要有手机、有网络,都可以在映客上创建账号进行直播。软件平台上的所有用户都可以观看,并且在直播的同时可以发送实时评论,进行点赞、送礼物,开启直播社交新模式。

2016年8月的时候,映客直播的用户就已经突破了1.3个亿,日活跃用户高达1500万。

除了单纯的手机直播,映客还涉猎了其他的领域。

映客直播哪个平台最火(关于映客直播有多好看)(1)

电视领域:映客与CCTV的结合,标志着映客全面进入公众视野。映客在CCTV-5体育的《全景奥运》、《相约里约》、《奥运新闻》三挡奥运节目,在奥运全时段投放了广告,这支“上映客 直播我”的全新广告片是传统媒体和直播的无缝对接,映客成为了直播行业第一个登陆央视舞台的广告主。

映客奥运冠军直播:2016年8月4日-22日,映客开启了用户全新观看奥运的方式,一系列奥运冠军在映客直播首秀。在每一个奥运热点直播中,映客都首当其中,通过里约奥运会大型赛事的直播,释放手机互动直播更大的魅力,同时更好地传递奥林匹克精神,助推全民体育和全民健身。其中有龙清泉、傅园慧、林超攀,还有中国跳水女子三米板何姿,在获得亚军后秦凯意外求婚,有情人双双映客直播首秀。

公益领域:自映客发起公益直播项目“小映帮我之小映助学”以来,已有百位明星艺人参与。以“分享最微小的故事,上映最真实的温暖”为宗旨,为受困群体和个人提供爱心援助,以直播的形式让公益活动告别“盲捐”,真正使爱心落到实处。与湖南卫视《我是歌手》节目合作,捐赠音乐教室10间,总金额100万元。“小映帮我”各公益直播项目总捐赠数额已达200多万元。

那么映客是怎么吸引了这么庞大的用户量的呢?

对主播来说,在一个互联网时代,网络红人兴起,人人都想被关注,人人都想火一把。但是在这个信息量爆炸的时代,想要成为网红太难。映客这种直播软件的出现,让想成为网红、想被人关注的人有了展示自己的平台。

映客直播不受时间地点的限制,想什么时候直播就什么时候直播,想在哪里直播就在哪里直播。不论是阳光的还是温柔的,长得帅的美的还是长相平庸奇特的,都能在平台上找到观众。

实时直播即时互动,大大拉近了人与人之间的距离,既有动态画面又有实时声音,具有很强的真实感、现场感、参与感,能够开展时尚、娱乐、商业、教育、咨询、公益、赛事等诸多领域直播。

主播会收到很多喜欢她的观众送的礼物,这些礼物都能够转换成现金提现,这种盈利式直播也吸引了许多用户。

那么映客直播有什么好看的呢?

首先,用户看直播多数不是带着目的性去看的,只是为了打发打发无聊的时间,寻求刺激。 相比于传统的社交工具,直播无疑在各个维度上面都是超越它们的,因此,直播就成了首选。用户看的每一个节目大部分都是很随意的,只是因为一个节目比较有趣,于是过来围观。也许等到以后,大众都开始习惯于在直播平台上沟通交流的时候,那个时候人群更深层次的需求就开始需要被满足,大家来直播,并不仅仅只是娱乐,而是有目的的了解更多。但是,目前来看,围观占主要成分。

其次,用户看直播也有娱乐心理,希望能够收获一些快乐,因此,一些娱乐型的表演节目,也是非常能够吸引人的。最初的直播,主要以美女为吸引点,但是现在,很多男士逐渐成为直播的热门,男的能上热门,主要就是靠才华啦。能够给围观的人群带去快乐。比如一些段子手,还有才艺表演。像吉他、唱歌、跳舞、模仿别人。还有一些机构组织举办的综艺节目及选秀节目。这些都能够给观众带去快乐。

在映客里还能学到一些知识,比如健身、护肤、服装搭配等等。

映客直播到底有多火?

映客直播哪个平台最火(关于映客直播有多好看)(2)

拿傅园慧在映客直播的首秀来举个例子。凭借“洪荒之力”少女傅园慧的惊人热度,以及映客方面的宣传以及推广,短短的1小时直播至少在数据上相当好看:

观看直播及回放人次超过1158万;直播页面获得的映票数量达到318万,换算成人民币接近10万元。

映客直播哪个平台最火(关于映客直播有多好看)(3)

当然,你也许会对这两个数字有所怀疑,爱范儿(ifanr)就此也采访了不愿意透露姓名的业内人士,他们表示:这个数据造假的可能性不大,当然具体要看如何统计观看的人次。

贯穿整场直播,傅园慧嘴边最经常出现的一句话是:谢谢你们,你们不要送东西了,省下钱来买点零食或者救助小猫小狗吧。

她直播中提到的“送东西”就是直播过程中最常见不过的虚拟“礼物”,从直播一开始,评论和各种礼物几乎都没停顿过,也让傅园慧忍不住再次向观众们“请求”:

大家别刷了,我都看不到评论了!我不想看海,我也不想坐游艇,我更不想坐跑车!

她所提到的“海”、“游艇”、“跑车”就是映客 App 中最经常出现的礼物,每个的价格也有所区别,大致对应人民币1672、657、150元。一旦有人送出礼物,屏幕上就会出现一连串的全屏动画效果,整个直播页面瞬间就被挡住了。

以这场直播所收获的318万映票计算,用户们实际上贡献了318万颗钻石,而在映客的商店中,这样的一颗钻石需要1毛钱。所以实际上用户用来购买这些礼物的总金额在31.8万左右。而按照32张映票换1元人民币的比例,直播中的礼物总金额也只有不到10万,剩下的 21.8万,实际上都流进了映客平台的腰包。剩下的接近10万,也因为傅园慧自己不要,很可能成为映客和主持人瓜分的对象。

试想一下,如果傅园慧像其他主播一样“谢谢 XXX 送的大保健!”,这个数字将远不止10万。与傅园慧嘴边挂着的“不要送礼”形成鲜明对比的是,映客方面的主播实际上一直有尝试引导更多的观众发送礼物:

傅园慧:大家真的不要给我发礼物了,你发跑车对于我来说也没什么用啊!看海、游艇那些也是。

主持人(小声):大家打包送就好。

傅园慧:新来的朋友不要送东西啦!

主持人:这些都是代表网友的心意啦,他们想带你去坐跑车、游艇和看海嘛。

傅园慧:没关系,我都懂。大家不用送了。

另外还有一件事非常有趣,318万张映票当中,前三位就贡献了超过三分之二,映票贡献数量第一位 的总价值更是将近3万元。

映客直播反映了当今社会一部分人的价值观与价值取向

在直播平台上传播正能量、展示才艺或者普及知识的主播不少,但是生活在直播里的人也并不鲜有。不论男女,吃饭的时候直播、旅行的时候直播,收到小礼物或者有人点亮,一句句甜甜的说:谢谢宝宝点亮,谢谢宝宝的樱花雨。甚至还有人直播睡觉,并且有3000多人观看,中间迷糊糊的睁开眼看了看屏幕,眼神萎靡,有气无力说了句:谢谢宝宝点亮。

这真是一个感恩的年代,不知你从哪里学来,一开启直播就会感谢宝宝,我消磨时光看你吃喝拉撒,你用迷之微笑换我一个迷之点亮。一时兴起再花钱为你刷个礼物,我傻兮兮,你乐此不彼,可我总觉得哪里不太对劲。人生亦是消磨时光,但消磨亦有道。

我们想通过直播看到他人看到的风景,看到他人分享知识,看到他人的有趣,看到他人教会我们不能的事……然而此时此刻,有人坐在家里,有人在咖啡店,有人在卸妆,有人在吵架,有人在抽烟,有人在吃饭,有人在洗脸,有人在打游戏,有人在卖萌,有人在装可爱……

他们共同在说:谢谢宝宝点亮。

我不反对直播,我赞同一切让人类生活与文明进步的事物,我支持一切有意义的分享,有人用才华和有趣让别人买单,这是美好,有人用颜值让别人送礼物,这也没错。但有人用无知和脑残让别人捧场,这虽与我无关,我依旧不能苟同。

参考:1.百度百科;2.知乎日报

【作者】康妮(浙江传媒学院2015级日汉双语播音班学生)

祥哥教研室】一个聚焦于互联网直播与网红的自媒体,由浙江传媒学院李新祥教授负责运营。原味刊出,敬请吐槽。

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