2015年上半年，以映客为代表的手机直播软件突然开始流行。2015年5月，映客正式上线。我身边很多朋友都下载了这个软件，有事没事都在朋友圈分享出自己直播的链接。对于直播来说，以前了解最多的就是网页上游戏直播，或者赛事直播，例如斗鱼TV，而映客的出现刷新了我们对直播的概念。
映客开启了“全民直播”的热潮，不论是谁，只要有手机、有网络，都可以在映客上创建账号进行直播。软件平台上的所有用户都可以观看，并且在直播的同时可以发送实时评论，进行点赞、送礼物，开启直播社交新模式。
2016年8月的时候，映客直播的用户就已经突破了1.3个亿，日活跃用户高达1500万。
除了单纯的手机直播，映客还涉猎了其他的领域。
电视领域：映客与CCTV的结合，标志着映客全面进入公众视野。映客在CCTV-5体育的《全景奥运》、《相约里约》、《奥运新闻》三挡奥运节目，在奥运全时段投放了广告，这支“上映客 直播我”的全新广告片是传统媒体和直播的无缝对接，映客成为了直播行业第一个登陆央视舞台的广告主。
映客奥运冠军直播：2016年8月4日-22日，映客开启了用户全新观看奥运的方式，一系列奥运冠军在映客直播首秀。在每一个奥运热点直播中，映客都首当其中，通过里约奥运会大型赛事的直播，释放手机互动直播更大的魅力，同时更好地传递奥林匹克精神，助推全民体育和全民健身。其中有龙清泉、傅园慧、林超攀，还有中国跳水女子三米板何姿，在获得亚军后秦凯意外求婚，有情人双双映客直播首秀。
公益领域：自映客发起公益直播项目“小映帮我之小映助学”以来，已有百位明星艺人参与。以“分享最微小的故事，上映最真实的温暖”为宗旨，为受困群体和个人提供爱心援助，以直播的形式让公益活动告别“盲捐”，真正使爱心落到实处。与湖南卫视《我是歌手》节目合作，捐赠音乐教室10间，总金额100万元。“小映帮我”各公益直播项目总捐赠数额已达200多万元。
那么映客是怎么吸引了这么庞大的用户量的呢？对主播来说，在一个互联网时代，网络红人兴起，人人都想被关注，人人都想火一把。但是在这个信息量爆炸的时代，想要成为网红太难。映客这种直播软件的出现，让想成为网红、想被人关注的人有了展示自己的平台。
映客直播不受时间地点的限制，想什么时候直播就什么时候直播，想在哪里直播就在哪里直播。不论是阳光的还是温柔的，长得帅的美的还是长相平庸奇特的，都能在平台上找到观众。
实时直播即时互动，大大拉近了人与人之间的距离，既有动态画面又有实时声音，具有很强的真实感、现场感、参与感，能够开展时尚、娱乐、商业、教育、咨询、公益、赛事等诸多领域直播。
主播会收到很多喜欢她的观众送的礼物，这些礼物都能够转换成现金提现，这种盈利式直播也吸引了许多用户。
那么映客直播有什么好看的呢？首先，用户看直播多数不是带着目的性去看的，只是为了打发打发无聊的时间，寻求刺激。 相比于传统的社交工具，直播无疑在各个维度上面都是超越它们的，因此，直播就成了首选。用户看的每一个节目大部分都是很随意的，只是因为一个节目比较有趣，于是过来围观。也许等到以后，大众都开始习惯于在直播平台上沟通交流的时候，那个时候人群更深层次的需求就开始需要被满足，大家来直播，并不仅仅只是娱乐，而是有目的的了解更多。但是，目前来看，围观占主要成分。
其次，用户看直播也有娱乐心理，希望能够收获一些快乐，因此，一些娱乐型的表演节目，也是非常能够吸引人的。最初的直播，主要以美女为吸引点，但是现在，很多男士逐渐成为直播的热门，男的能上热门，主要就是靠才华啦。能够给围观的人群带去快乐。比如一些段子手，还有才艺表演。像吉他、唱歌、跳舞、模仿别人。还有一些机构组织举办的综艺节目及选秀节目。这些都能够给观众带去快乐。
在映客里还能学到一些知识，比如健身、护肤、服装搭配等等。
映客直播到底有多火？
拿傅园慧在映客直播的首秀来举个例子。凭借“洪荒之力”少女傅园慧的惊人热度，以及映客方面的宣传以及推广，短短的1小时直播至少在数据上相当好看：
观看直播及回放人次超过1158万；直播页面获得的映票数量达到318万，换算成人民币接近10万元。
当然，你也许会对这两个数字有所怀疑，爱范儿（ifanr）就此也采访了不愿意透露姓名的业内人士，他们表示：这个数据造假的可能性不大，当然具体要看如何统计观看的人次。
贯穿整场直播，傅园慧嘴边最经常出现的一句话是：谢谢你们，你们不要送东西了，省下钱来买点零食或者救助小猫小狗吧。
她直播中提到的“送东西”就是直播过程中最常见不过的虚拟“礼物”，从直播一开始，评论和各种礼物几乎都没停顿过，也让傅园慧忍不住再次向观众们“请求”：
大家别刷了，我都看不到评论了！我不想看海，我也不想坐游艇，我更不想坐跑车！
她所提到的“海”、“游艇”、“跑车”就是映客 App 中最经常出现的礼物，每个的价格也有所区别，大致对应人民币1672、657、150元。一旦有人送出礼物，屏幕上就会出现一连串的全屏动画效果，整个直播页面瞬间就被挡住了。
以这场直播所收获的318万映票计算，用户们实际上贡献了318万颗钻石，而在映客的商店中，这样的一颗钻石需要1毛钱。所以实际上用户用来购买这些礼物的总金额在31.8万左右。而按照32张映票换1元人民币的比例，直播中的礼物总金额也只有不到10万，剩下的 21.8万，实际上都流进了映客平台的腰包。剩下的接近10万，也因为傅园慧自己不要，很可能成为映客和主持人瓜分的对象。
试想一下，如果傅园慧像其他主播一样“谢谢 XXX 送的大保健！”，这个数字将远不止10万。与傅园慧嘴边挂着的“不要送礼”形成鲜明对比的是，映客方面的主播实际上一直有尝试引导更多的观众发送礼物：
傅园慧：大家真的不要给我发礼物了，你发跑车对于我来说也没什么用啊！看海、游艇那些也是。
主持人（小声）：大家打包送就好。
傅园慧：新来的朋友不要送东西啦！
主持人：这些都是代表网友的心意啦，他们想带你去坐跑车、游艇和看海嘛。
傅园慧：没关系，我都懂。大家不用送了。
另外还有一件事非常有趣，318万张映票当中，前三位就贡献了超过三分之二，映票贡献数量第一位 的总价值更是将近3万元。
映客直播反映了当今社会一部分人的价值观与价值取向在直播平台上传播正能量、展示才艺或者普及知识的主播不少，但是生活在直播里的人也并不鲜有。不论男女，吃饭的时候直播、旅行的时候直播，收到小礼物或者有人点亮，一句句甜甜的说：谢谢宝宝点亮，谢谢宝宝的樱花雨。甚至还有人直播睡觉，并且有3000多人观看，中间迷糊糊的睁开眼看了看屏幕，眼神萎靡，有气无力说了句：谢谢宝宝点亮。
这真是一个感恩的年代，不知你从哪里学来，一开启直播就会感谢宝宝，我消磨时光看你吃喝拉撒，你用迷之微笑换我一个迷之点亮。一时兴起再花钱为你刷个礼物，我傻兮兮，你乐此不彼，可我总觉得哪里不太对劲。人生亦是消磨时光，但消磨亦有道。
我们想通过直播看到他人看到的风景，看到他人分享知识，看到他人的有趣，看到他人教会我们不能的事……然而此时此刻，有人坐在家里，有人在咖啡店，有人在卸妆，有人在吵架，有人在抽烟，有人在吃饭，有人在洗脸，有人在打游戏，有人在卖萌，有人在装可爱……
他们共同在说：谢谢宝宝点亮。
我不反对直播，我赞同一切让人类生活与文明进步的事物，我支持一切有意义的分享，有人用才华和有趣让别人买单，这是美好，有人用颜值让别人送礼物，这也没错。但有人用无知和脑残让别人捧场，这虽与我无关，我依旧不能苟同。
参考：1.百度百科；2.知乎日报
【作者】康妮（浙江传媒学院2015级日汉双语播音班学生）
【祥哥教研室】一个聚焦于互联网直播与网红的自媒体，由浙江传媒学院李新祥教授负责运营。原味刊出，敬请吐槽。
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