W
inshang
引言
越来越多运动品牌开设全新概念旗舰店。
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 赢商网上海站
日前，耐克首家House of Innovation概念店——耐克上海001于上海世茂广场正式开业。这家以数字化为核心的全新跨品类旗舰店，一经亮相，便引发了排队热潮。
耐克上海001的对面，是第一百货商业中心引进的全球第二家、亚洲第一家阿迪达斯全球旗舰店，总面积达3700平米，成为下一个全球新品首发地。
不仅是耐克和阿迪达斯两大运动巨头，众多国内外知名的运动品牌如Reebok、PUMA、Under Armour、FILA、李宁等，均在上海布局了旗舰店或全新体验店，以扩大市场份额。
运动品牌布局线下开设旗舰店，也与体育产业本身发展有着密切的关系。近年来，在体育产业巨大的市场前景刺激下，运动服市场也迎来了快速发展。据前瞻产业研究院预计，2020年，我国运动服市场将达到2808亿元，2022年将突破3400亿元。在此背景下，这些运动品牌在旗舰店打造都花费了哪些心思，其市场表现及接下来的布局如何，赢商网将选取重点品牌进行介绍。
01
耐克上海001
-
位置：上海世茂广场
图片来源：耐克媒体中心
✦特色：
10月4日，耐克上海001在上海世茂广场正式开业，该店共有四层空间，建筑面积3822平方米。在内部设计上，门店融合了运动文化元素，独特的玻璃制外墙采用专为全球旗舰店定制设计的“运动玻璃”，区域规划上一层的耐克主场、地下一层的核心中场及三层的球鞋跑道，均与运动文化相关。
耐克上海001还提供独特的城市主题购物体验和完全本地化的耐克单品。其“核心中场”是展示耐克最新产品创新的场所，提供产品定制体验、创意分享和创意工作坊，及沉浸式、数字化的产品试穿和运动体验。这也是耐克在中国首家全面启动移动支付的商店，可全面体验NikePlus会员服务。
✦市场表现及布局：
今年6月底发布的2018年财报显示，NIKE Direct直营业务收入同比增长12%，达到104亿美元，电商收入提升25%成为强劲贡献。2019财年第一季度业绩报告显示，公司营收增长9.7%至99.48亿美元，略低于市场预期。
去年底，Nike突然发布全新重组计划，将增加直营店，减少第三方经销商的数量，并结合线上线下优势，实行全渠道营销模式。
02
阿迪达斯上海首家Homecourt城市旗舰店
-
位置：上海南京东路233号
图片来源：时尚商业网
✦特色：
阿迪达斯上海首家Homecourt城市旗舰店是阿迪达斯“通往2015之路”战略的一部分，旨在通过增加核心城市的细分类城市旗舰店，进一步扩大阿迪达斯在中国的零售版图，于2015年10月开业。
阿迪达斯这一门店集运动表现系列Homecourt、运动经典系列“Neighbourhood”和NEO “The Stage”概念于一身，综合展示阿迪达斯三大子品牌。Homecourt模式灵感源于体育场的设计，700平方米零售空间共分为四个区域：中心鞋类区、隧道入口、中央大厅和球队更衣室。
✦市场表现及布局：
2018年上半年，阿迪达斯收入增长3%至108.09亿欧元，剔除汇率因素，2018年第二季度，阿迪达斯大中华区销售额增长27%，至此，大中华区已连续十个季度录得20%以上的销售增长。
据悉，阿迪达斯在大中华区已开设了超过10000家店铺，阿迪达斯方面表示，上海和东京作为亚太区运动和生活方式潮流的中心，皆被列为阿迪达斯全球重点城市，并将上海设为亚太区的总部。
03
Reebok锐步亚太首家旗舰店
-
位置：上海淮海中路627号
图片来源：理想生活实验室
✦特色：
今年7月8日，Reebok锐步亚太首家旗舰店亮相上海淮海中路，这也亚太首家FitHub3.0品牌形象店，融合实体零售、核心健身体验、线下活动于一体。
在两层设计的店铺里，一层是锐步的产品区，将健身系列和经典系列的产品以一种独特的方式整合呈现，囊括了锐步各种明星健身产品系列，包括CrossFit系列、Les Mills莱美及日常基础训练产品；地下一层则是灰白色调的CrossFit Box健身房，提供CrossFit综合体能训练课。
✦市场表现及布局：
阿迪达斯2018年第二季度财报显示，阿迪达斯和锐步两大品牌的合并销售额在几乎所有市场均实现了增长。从品牌角度看，剔除汇率因素，阿迪达斯品牌收入增长12%，锐步品牌销售额比上年下滑3%。
2017年初，锐步全面启动中国计划，锐步FitHub品牌形象店在全国各大城市全面开花，到2020年底全国的门店数量将多达500家。
04
PUMA上海首家旗舰店
-
位置：上海市淮海中路671号
图片来源：PUMA
✦特色：
作为上海首家旗舰店，该店首度囊括了PUMA全线产品，高端时尚潮流的SELECT系列及PUMA Kids系列，还设有互动屏幕游戏。
✦ 市场表现及布局：
PUMA2018年第二季度业绩显示，截止到6月30日的三个月内，全球销售额同比大涨15%至10.49亿欧元，所有地区和产品部门均实现双位数增长，加上一季度，PUMA销售额达到21.8亿欧元，净利润达到9850万欧元。
PUMA方面宣布，将同WNBA签约合作，未来将布局篮球相关领域。
05
Under Armour上海旗舰店
-
位置：上海淮海755
图片来源：i-size.com
✦特色：
2015年9月8日，Under Armour上海旗舰店正式开业，这是该品牌仅次于美国本土的全球第二大旗舰店，分为上下两层，营业面积超过1300平方米，展示和销售旗下全线产品，包括为男士、女士和青少年设计的篮球、跑步、训练、健身、瑜伽、户外、高尔夫等系列。
开业当天，Under Armour上海旗舰店及各主要零售店和UA官网限时发售库里二代战靴，这也是该产品先于北美、第一次在中国进行全球首发。
✦市场表现及布局：
被视为美国第二大运动品牌的Under Armour，经营情况不容乐观。继今年第一季度录得净亏损3020万美元后，Under Armour在第二季度的收入达到11.7亿美元，但第二季度亏损从去年同期的1230万美元扩大至9550万美元。
除了上海，该品牌还陆续在北京、杭州等地开设旗舰店，以扩大品牌影响力，据悉，Under Armour目前在大中华区的门店数量已经超过400家。
06
FILA大中华区最大旗舰店
-
位置：上海悦荟广场
图片来源：上海悦荟广场
✦特色：
于今年5月25日开业的FILA大中华区最大旗舰店，建筑面积867平米，拥有两层楼面。新店一楼主体运用白色大理石和透明玻璃主题元素，挑高的中空设计让消费者无障碍浏览二楼布局；二楼融合了FILA KIDS和FILA FUSION，FUSION作为FILA的主打品牌之一，提供限量版鞋履、知名潮牌跨界服装和音乐、电玩体验等等，为年轻人带来紧贴潮流趋势的消费体验。
✦市场表现及布局：
过去5 年，FILA的零售增速也一直维持在40%左右。2018年上半年，安踏集团纯利同比升29%，主要受FILA业务推动，其中销售同比猛涨50%，目前占安踏总体销售额的25%。截至今年6月30日，FILA、FILA KID及FILA FUSION的门店达到1248家，预计年底达到1400家至1500家
07
李宁上海最大体验店
-
位置：上海世博源
图片来源：李宁
✦特色：
2017年4月底，李宁在世博源开出全新体验店，除了是上海最大门店（实用面积1000平米），该店在外立面上首次采取集装箱式建筑呈现，基本涵盖了李宁旗下所有的产品及系列，SKU约900个。与此同时，李宁体验店内还设有店中店——韦德上海第三家专卖店，在空间内增设沙发等休息区域。
除了常规零售部分外，李宁世博源体验店还增设了免费进行身体测试与跑步姿势的机器，并设有一个小型健身房，每周由专业的老师授课。
✦市场表现及布局：
据李宁2018上半年财报显示，李宁上半年收入达到47.13亿元，同比上升约17.9%，线下渠道（包括零售及批发）亦录得高单位增长，其中，零售按年录得10%-20%中段增长，批发渠道按年录得中单位数增长。
实体门店方面，李宁在线下已覆盖包括街铺、百货、购物中心、奥特莱斯、集合店等多元化渠道。截至2018年中，李宁销售点（包含李宁YOUNG销售点）数量共计6898个，较上一季末净增加168个。
PS：
由于微信订阅号大改版，大家如果不想错过商业地产的最新资讯，记得“星标”赢商网，这样就可以第一时间看到我们的文章啦~
请伸出您的手指在现在的阅读界面点4下就好：
①点击右上角的“三个点” → ②第二行“查看公众号” → ③再点击右上角“三个点” → ④必须点“设为星标”
赢商网原创稿件，版权归赢商网所有
转载、投稿、爆料、洽谈合作
联系小编：winshangxb
,
